《全球短視頻巨頭TikTok的崛起之路》

TikTok，這一全球范圍內(nèi)的社交媒體巨頭，其歷史可以追溯到它的前身Musical.ly和中國(guó)國(guó)內(nèi)的抖音。如今，TikTok已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)，其背后的故事充滿(mǎn)了傳奇色彩。

Musical.ly是TikTok的起點(diǎn)，由兩位駐歐美中國(guó)員工創(chuàng)立的音樂(lè)分享應(yīng)用發(fā)展而來(lái)。憑借對(duì)美國(guó)文化的深刻理解和敏銳的市場(chǎng)洞察力，他們成功推出了Musical.ly，迅速吸引了一大批美國(guó)青少年用戶(hù)。而在國(guó)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音，迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角。后來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)將抖音的國(guó)際版與Musical.ly合并，形成了我們熟悉的TikTok。

收購(gòu)Musical.ly為T(mén)ikTok的全球化發(fā)展鋪平了道路。字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)用先進(jìn)的算法、穩(wěn)定的技術(shù)和強(qiáng)大的資本，將TikTok打造成為一股互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的颶風(fēng)。面對(duì)來(lái)自Facebook等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及各國(guó)的壓力，TikTok在全球范圍內(nèi)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在美國(guó)市場(chǎng)，與達(dá)成合作緩解了國(guó)家安全的顧慮。TikTok通過(guò)與Shopify的合作、與各大品牌的聯(lián)手，逐步探索出了一條商業(yè)化之路。

TikTok的發(fā)展之路值得我們深入探討與學(xué)習(xí)。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的典型案例，TikTok不僅在短短幾年內(nèi)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展壯大，還積極與全球平臺(tái)尋求合作，建立社交電商閉環(huán)。這一模式不僅迎合了美國(guó)等大型市場(chǎng)的趨勢(shì)，也為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)跨境從業(yè)者通過(guò)運(yùn)營(yíng)TikTok加速了整個(gè)生態(tài)體系的形成。

近幾年，抖音及其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展令人矚目。如同一架無(wú)人機(jī)，利用人工智能和算法判斷用戶(hù)需求與潮流，TikTok在短短時(shí)間內(nèi)就在中國(guó)和世界社交媒體市場(chǎng)中嶄露頭角。雖然在其發(fā)展道路上遇到了一些阻力與挑戰(zhàn)，但TikTok始終站在全球社交媒體的前沿，書(shū)寫(xiě)著屬于自己的傳奇。

抖音是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中迅速崛起的一個(gè)社交媒體軟件，其全球流行發(fā)展可能超出了創(chuàng)始人張一鳴的預(yù)測(cè)。抖音由字節(jié)跳動(dòng)公司推出，而字節(jié)跳動(dòng)是一家在中國(guó)福建成立的初創(chuàng)企業(yè)。抖音誕生后迅速受到全球尤其是年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。隨著抖音海外版TikTok在全球的迅猛發(fā)展，其在各個(gè)國(guó)際大都市都設(shè)立了辦公室并建立了市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)展全球市場(chǎng)布局除了內(nèi)容已從音樂(lè)拓展到生活經(jīng)濟(jì)商業(yè)等領(lǐng)域外也牽涉到一些違反法律和文化的問(wèn)題需要更加謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制規(guī)范賬號(hào)內(nèi)容并依據(jù)各地法律法規(guī)和文化背景做出適當(dāng)調(diào)整同時(shí)隨著用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)tiktok也在不斷加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理以確保平臺(tái)的健康和可持續(xù)發(fā)展總的來(lái)說(shuō)tiktok以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和發(fā)展中的問(wèn)題如何繼續(xù)保持創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求并擴(kuò)大全球影響力將成為其未來(lái)發(fā)展的重要課題之一短文中的主要內(nèi)容概括總結(jié)梳理了一下tiktok的成長(zhǎng)軌跡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)讓我們看到微觀(guān)上科技企業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域努力攻克的一道難題也體現(xiàn)了國(guó)家在這塊新興產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展前景本文由xxx團(tuán)隊(duì)提供對(duì)以上內(nèi)容的深度解讀與整理在微觀(guān)和宏觀(guān)層面都有其價(jià)值同時(shí)對(duì)其產(chǎn)生的各種變化作出了前瞻性分析和推測(cè)此文若寫(xiě)成報(bào)道很有可讀性它的信息很充實(shí)有利于大家從多種角度理解這個(gè)現(xiàn)象并對(duì)未來(lái)趨勢(shì)作出預(yù)判中國(guó)短視頻企業(yè)在2014年就開(kāi)始嘗試出海，如杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)，它們從視頻剪輯工具入手，主要攻打海外市場(chǎng)。到了2016年底，快手開(kāi)始國(guó)際化，推出快手海外版Kwai；2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線(xiàn)抖音國(guó)際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線(xiàn)SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線(xiàn)Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過(guò)10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度。字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營(yíng)地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營(yíng)?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn；歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。

注：以上排名不分先后。更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。