在前文探討了短劇出海營銷的策略后，本篇將深入解析Reelshort在TikTok的短劇剪輯技巧。Reelshort的YouTube和TikTok賬號憑借高播放量展示了其成功案例，如單視頻最高播放量達到4700萬。他們的成功源于兩個階段的剪輯策略：初期將中國短劇海外本地化，以及如今的海外原創(chuàng)內容制作。

早期，他們采用的方法包括：移除中文字幕和版權信息，通常通過視頻擦除技術，如模糊處理。Reelshort推薦使用AI修復來提升海外觀眾體驗，如鬼手剪輯的AI去字幕技術。他們強調外語字幕的重要性，通過吸引眼球的字體和設計，確保內容在無聲環(huán)境下也能被理解。

對于配音，Reelshort在國內以保留原聲為主，而在海外制作中則采用AI克隆配音，如鬼手剪輯與JOWOTV的合作產品。AI配音提供了成本效益和音質的平衡，但真人配音仍保留其情感表達的優(yōu)勢。

在配樂方面，他們通常保留原音樂，但會根據目標國家進行本地化調整，以適應文化差異和版權問題。Reelshort已經轉向海外團隊進行全鏈條內容制作，這既有利于文化適應，也面臨溝通和成本挑戰(zhàn)。

總結來說，Reelshort的剪輯秘訣在于：去除非本土元素（AI字幕處理）、注重本地化配音（包括AI克隆）和音樂（結合本地元素），以及利用本土化團隊制作。鬼手剪輯等工具提供一站式服務，利用AI技術簡化出海短劇的制作過程，不斷推動行業(yè)技術進步，助力內容全球化。

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業(yè)鏈剖析：產業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質的短視頻內容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內容如下表所示：

用戶使用短視頻的時間不斷增長，我國短視頻行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。根據數(shù)據顯示，短視頻的人均單日使用時長已接近驚人的數(shù)字，用戶粘性也在不斷提升。隨著用戶規(guī)模和使用時長的增長，短視頻行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)了超高速增長。短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式也在不斷探索和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

隨著MCN市場的爆發(fā)式增長，我國短視頻行業(yè)的產業(yè)鏈逐漸完善。目前MCN機構數(shù)量已突破三萬家，為直播行業(yè)的繁榮創(chuàng)造了機遇，同時也成為受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域之一。隨著在線直播行業(yè)的發(fā)展成熟，主播能力和流量運營的專業(yè)化管理需求也日益凸顯。

短視頻行業(yè)也在積極拓展海外市場，特別是在東南亞和日韓市場取得了顯著的成績。例如TikTok作為全球訪問量最大的互聯(lián)網站點之一，已經超越了谷歌等巨頭。其他短視頻平臺如快手和字節(jié)跳動也在海外市場進行了積極的嘗試和布局。

在收入來源方面，廣告收入是短視頻行業(yè)的主要收入來源之一。隨著頭部平臺不斷探索更多商業(yè)化可能性，廣告形式也逐漸豐富多樣，包括信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺等。頭部平臺也在持續(xù)優(yōu)化內容生態(tài)，吸引更多廣告主投放廣告。

在競爭格局方面，短視頻行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。MCN機構分布在一線和新一線城市較為集中，特別是北京占比最大。在企業(yè)競爭方面，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面，如今日頭條系、騰訊系等。未來短視頻行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，市場規(guī)模預計將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

短視頻行業(yè)還在積極探索新的發(fā)展方向和趨勢。例如加入直播、電商等業(yè)務領域拓寬變現(xiàn)渠道，未來還將與社交和生活等領域進一步融合。隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷增長，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃的發(fā)展勢頭。更多關于中國短視頻行業(yè)的研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院的相關報告。