電商行業(yè)資訊概覽

在當(dāng)今全球化的電商市場(chǎng)中，各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。TikTok Shop在泰國(guó)的擴(kuò)張步伐不斷加快，而韓國(guó)則在調(diào)整相關(guān)政策，同時(shí)市場(chǎng)上還出現(xiàn)了新的騙局，這些動(dòng)態(tài)都反映了電商領(lǐng)域的復(fù)雜多變。

01 每日160萬

TikTok Shop加快在泰國(guó)擴(kuò)張步伐

TikTok Shop在泰國(guó)的發(fā)展可謂迅猛。據(jù)泰國(guó)媒體消息，該平臺(tái)在當(dāng)?shù)孬@得了飛速發(fā)展。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)消費(fèi)者平均每天在TikTok Shop上進(jìn)行160萬次購(gòu)買。這一數(shù)據(jù)充分展示了該平臺(tái)在泰國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度。

今年早些時(shí)候，TikTok Shop注冊(cè)了240萬賣家，其中99%是本地賣家，這為泰國(guó)本地商業(yè)注入了強(qiáng)大活力。大多數(shù)TikTok用戶年齡在18 - 34歲之間，這一年輕群體成為了平臺(tái)消費(fèi)的主力軍。去年有超過2000萬用戶觀看名人直播，7000名名人使用了TikTok直播功能，直播成為了平臺(tái)的一大亮點(diǎn)。

根據(jù)《數(shù)字泰國(guó)2024》報(bào)告，泰國(guó)TikTok用戶估計(jì)為4500萬。如此龐大的用戶基數(shù)為TikTok Shop在泰國(guó)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。TikTok Shop泰國(guó)快消品主管Kornnikar Niwatsaiwong表示：“TikTok在直播領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，促進(jìn)了實(shí)時(shí)購(gòu)物參與，并為消費(fèi)者提供了額外的購(gòu)買激勵(lì)?！痹撈脚_(tái)確實(shí)通過直播等形式，極大地提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望。

她還提到，平臺(tái)還為企業(yè)家、當(dāng)?shù)厣痰?、泰?guó)品牌、創(chuàng)作者和消費(fèi)者提供電子商務(wù)機(jī)會(huì)。泰國(guó)TikTok直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Jirattikarn Suthiwannarat在2023年表示，泰國(guó)創(chuàng)作者每月使用TikTok Live的次數(shù)超過70萬次，最受歡迎的直播時(shí)間是晚上8點(diǎn)到午夜。最受歡迎的直播內(nèi)容前五名是音樂、舞蹈、生活方式、游戲和烹飪，這些內(nèi)容豐富多樣，吸引了不同興趣愛好的用戶。

02 韓國(guó)收緊認(rèn)證規(guī)則

速賣通、Temu等受影響

韓國(guó)政府為保護(hù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和零售商，將對(duì)從跨境電商平臺(tái)直接購(gòu)買的某些商品實(shí)施更嚴(yán)格的認(rèn)證要求。據(jù)外媒消息，如果從亞馬遜、全球速賣通和Temu等跨境電商平臺(tái)購(gòu)買兒童商品和電子設(shè)備，例如水加熱床墊，則必須獲得韓國(guó)認(rèn)證 (KC) 標(biāo)志。

KC是韓國(guó)的強(qiáng)制性安全標(biāo)志，適用于在韓國(guó)市場(chǎng)銷售的一系列進(jìn)口產(chǎn)品。這一舉措的出臺(tái)是有原因的，近年來中國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商迅速擴(kuò)大了在韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的影響力，引發(fā)了人們對(duì)缺乏監(jiān)管海外進(jìn)口產(chǎn)品的安全法規(guī)以及當(dāng)?shù)仄脚_(tái)增長(zhǎng)停滯的擔(dān)憂。

政府政策協(xié)調(diào)辦公室及相關(guān)機(jī)構(gòu)上周宣布，與消費(fèi)者健康和安全密切相關(guān)的產(chǎn)品，如電器、家用電器和兒童產(chǎn)品，將被要求獲得KC標(biāo)志。如果沒有這個(gè)認(rèn)證，這些物品將被禁止進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。這些商品還包括嬰兒車、兒童眼鏡和太陽鏡框架、充電器和鋰二次電池等。

政府還在審查是否徹底改革免稅制度，以消除對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的歧視。目前，如果直接從海外購(gòu)買的商品價(jià)格不高于150美元，韓國(guó)消費(fèi)者即可享受免稅優(yōu)惠。韓國(guó)零售商表達(dá)了他們的擔(dān)憂，稱現(xiàn)行制度對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)生了歧視，因?yàn)閺闹袊?guó)網(wǎng)站購(gòu)買的商品價(jià)格至少便宜20%至30%。政府還將加強(qiáng)對(duì)境外網(wǎng)站的打擊力度，防止利用免稅制度漏洞的情況發(fā)生。

03 市場(chǎng)驚現(xiàn)新騙局

Shopee回應(yīng)

新加坡WhatsApp上出現(xiàn)了一種針對(duì)Shopee等平臺(tái)的新騙局。據(jù)外媒消息，這一新騙局于本月初首次在網(wǎng)上被發(fā)現(xiàn)。詐騙者聲稱來自“Shopee營(yíng)銷部門”，據(jù)稱正在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以改善電子商務(wù)平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)。

接下來是調(diào)查問題，以提取受害者在Shopee上購(gòu)買的頻率、最近購(gòu)買的產(chǎn)品類別、受害者的國(guó)籍和年齡范圍等信息。這顯然是詐騙者獲取用戶隱私信息的手段。對(duì)此，Shopee發(fā)言人表示，他們已意識(shí)到這一新騙局，并向所有人發(fā)出警告。

Shopee還建議公眾不要點(diǎn)擊任何鏈接或回復(fù)新的詐騙消息。該發(fā)言人表示：“我們敦促用戶保持警惕，不要相信自稱是Shopee的非官方來源。請(qǐng)參閱我們的官方渠道，例如Shopee App或經(jīng)過驗(yàn)證的社交媒體帳戶，以獲取Shopee的官方公告?！痹诰W(wǎng)絡(luò)詐騙頻發(fā)的當(dāng)下，用戶確實(shí)需要提高警惕，避免陷入此類騙局。

文章來源：跨境東南亞

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