2025年社交媒體營銷趨勢全解析

據(jù)webfx機構(gòu)統(tǒng)計，2025年，高達(dá)72%的美國成年人至少使用一個社交媒體平臺，社交媒體在網(wǎng)絡(luò)世界的影響力不言而喻。與此同時，線上購物持續(xù)崛起，逐漸占據(jù)每年消費市場的更大份額，人們愈發(fā)依賴社交媒體來挑選產(chǎn)品，進(jìn)而完成網(wǎng)上下單，這已然成為一種全新的消費潮流。

在此背景下，品牌在社交媒體平臺上塑造公司形象、打造品牌聲譽，對于吸引受眾、拓展客源而言，具有極為關(guān)鍵的營銷意義。

然而，社交媒體格局始終處于動態(tài)變化之中，從Instagram到TikTok，從長視頻到圖文，再到短視頻，每年乃至每月都有層出不窮的最新社媒趨勢。那么，2025年社交媒體的最新趨勢究竟有哪些呢？品牌方舟的本篇文章將為您全面總結(jié)未來一年即將呈現(xiàn)的變化趨勢。

塑造品牌“真實性”

由于內(nèi)容形式通俗易懂，加上TikTok等社媒平臺的蓬勃發(fā)展，短視頻在過去幾年一直備受青睞。到了2025年，這一態(tài)勢依舊延續(xù)，短視頻將持續(xù)引領(lǐng)社交媒體領(lǐng)域，并成為提升觀眾參與度不可或缺的視頻形式。

在2025年，短視頻的風(fēng)格趨勢將緊緊圍繞“真實性”展開。如今，用戶早已對虛假、廣告味濃重的短視頻感到厭煩，他們更鐘情于那些敢于真誠表達(dá)品牌價值觀、展現(xiàn)真實自我的品牌，而非為了博眼球或追逐潮流而刻意塑造某種形象的品牌。

這種“真實性”趨勢要求品牌在進(jìn)行社媒營銷時，只需遵循一條最為簡單的社交原則——做真實的自己。因此，品牌在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時，相較于追逐流行元素，更應(yīng)關(guān)注品牌自身的調(diào)性，而不是僅僅依靠迎合潮流的視頻內(nèi)容來吸引受眾。

善用社媒搜索功能

如今，社媒搜索在某些領(lǐng)域正逐漸取代搜索引擎網(wǎng)站，2025年這一趨勢將進(jìn)一步強化，越來越多的人開始轉(zhuǎn)向社交媒體搜索信息。

比如，當(dāng)用戶想要搜索西蘭花干酪湯的食譜時，通過谷歌搜索引擎，用戶需要花費時間點擊其中一個網(wǎng)站，瀏覽博主創(chuàng)建食譜的軼事段落，才能判斷自己是否喜歡該食譜，若不滿意，還得返回搜索結(jié)果重復(fù)操作。

而現(xiàn)在，社交媒體搜索提供了更為便捷的方式。例如，用戶在Instagram上搜索西蘭花干酪湯食譜，搜索頁面會直接呈現(xiàn)大量相關(guān)的食譜視頻和照片，用戶能夠迅速查看是否符合自己的需求。

越來越多的人借助社交媒體平臺來尋找食譜、產(chǎn)品等。這意味著品牌必須優(yōu)化自身的搜索內(nèi)容，以便人們在社交媒體上搜索品牌時，能夠快速找到心儀的信息。

如果品牌想進(jìn)一步借助這種社交營銷趨勢，就需要針對社交搜索引擎優(yōu)化品牌的發(fā)帖內(nèi)容，其中最有效的方法便是在帖子中添加關(guān)鍵字。通過合理重復(fù)有效關(guān)鍵字，品牌能夠借助社媒平臺的算法機制，在相關(guān)搜索中占據(jù)更顯眼的位置。

緊跟TikTok把握視頻趨勢

在探討社交媒體趨勢時，把握當(dāng)下流行的內(nèi)容至關(guān)重要。鑒于視頻營銷趨勢變化迅速，品牌需要在趨勢盛行之時率先搶占先機，以便利用這些趨勢開展品牌或產(chǎn)品營銷。

2025年，TikTok在視頻營銷領(lǐng)域持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位——TikTok用戶每天在該平臺上觀看視頻的總時長高達(dá)9780萬小時，而Instagram用戶每天觀看Reels的總時長僅為1760萬小時。

多數(shù)短視頻趨勢都起源于TikTok，隨后才滲透到其他應(yīng)用程序，如Reels和Shorts。無論是特定的視頻格式還是音頻聲音，TikTok往往都是這一趨勢的發(fā)源地。即使用戶在Reels和Shorts上發(fā)布內(nèi)容，也會前往TikTok查看流行趨勢，因為TikTok上的熱度直接關(guān)系到這一趨勢在其他平臺上的流行程度。

打造可共享的內(nèi)容

2025年的社交媒體趨勢，除了更注重真實性之外，還傾向于更具“共享性”的社交內(nèi)容。為了助力品牌進(jìn)一步發(fā)展并吸引新用戶，品牌可以鼓勵關(guān)注者與他人分享品牌的賬號內(nèi)容。例如，漢堡食品品牌Wendy's會分享與品牌相關(guān)的表情包和有趣的帖子，以此吸引人們分享其內(nèi)容。

品牌創(chuàng)建可共享的內(nèi)容將激勵用戶與他人分享，從而使品牌能夠接觸到新的關(guān)注者，提升品牌參與度等。關(guān)于共享性質(zhì)的帖子，并沒有固定的通用公式，品牌需要自行思考怎樣的風(fēng)格和內(nèi)容能夠吸引關(guān)注者主動分享。

一般而言，最佳的經(jīng)驗法則是分享與受眾相關(guān)的內(nèi)容。例如，Wendy's分享有關(guān)其品牌的表情包和笑話，成功吸引人們轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容。這種詼諧幽默的風(fēng)格既契合他們的品牌調(diào)性，又能激發(fā)觀眾的興趣。

值得注意的是，要創(chuàng)建可共享的內(nèi)容，需專注于吸引受眾的品牌內(nèi)容。切勿強行采用不適合品牌的內(nèi)容或風(fēng)格——真實且具有相關(guān)性才能帶來更好的效果。

運用互動廣告提升參與度

從社交媒體廣告到OTT廣告，用戶每天都會接觸到大量廣告，品牌若想脫穎而出，就需要打造差異化來吸引受眾的注意力。

這正是互動廣告出現(xiàn)在社交媒體營銷趨勢中的原因，互動廣告（例如Facebook上的即時體驗）能夠提供身臨其境且引人入勝的體驗，這些全屏廣告使用戶能夠與廣告進(jìn)行互動，從而查看他們最為關(guān)心的信息。

運用這些廣告可以為用戶創(chuàng)造全新的體驗，并提高與品牌的互動度。如果品牌想順應(yīng)這一趨勢，可以嘗試在社交媒體上投放互動廣告，F(xiàn)acebook即時體驗廣告便是一個不錯的切入點。

攜手小網(wǎng)紅合作

當(dāng)提及社交媒體上的人物時，網(wǎng)紅往往是我們首先想到的。在各個平臺上，網(wǎng)紅都擁有龐大的粉絲群體，有時他們的影響力甚至超過一些品牌，因此與網(wǎng)紅合作也成為品牌進(jìn)行有效推廣的重要舉措之一。

而2025年社交媒體的新營銷趨勢之一便是與小網(wǎng)紅合作。這些網(wǎng)紅雖然沒有數(shù)十萬的關(guān)注者，但他們擁有一小部分對其特定內(nèi)容感興趣的關(guān)注者，即垂類用戶圈層。小網(wǎng)紅通常擁有一千至十萬名粉絲。

這些小網(wǎng)紅雖然影響力不及十萬級以上的大網(wǎng)紅，但他們在社交媒體上往往更為活躍，合作要價也更為寬松、價格更為親民。對于品牌來說，與多個此類小網(wǎng)紅合作同樣能夠營造出不俗的社媒聲勢，因為盡管單個小網(wǎng)紅的影響力不如大網(wǎng)紅，但幾個小網(wǎng)紅的聯(lián)合營銷更容易營造出“這件產(chǎn)品很火”的社媒輿論氛圍。

重視建立用戶社區(qū)

過去，品牌在社交媒體平臺上積累影響力時，往往側(cè)重于吸引品牌追隨者，也就是粉絲。但在2025年，將出現(xiàn)一種全新的社交媒體趨勢：建立用戶社區(qū)。

如今的用戶很難成為某個品牌的忠實粉絲，但他們依然渴望與眾多其他用戶交流品牌的使用體驗，與品牌方建立聯(lián)系，以便獲取更多優(yōu)惠信息。創(chuàng)建用戶社區(qū)不僅能夠讓用戶感受到與品牌的緊密聯(lián)系，更能將其打造成一個用戶之間進(jìn)行溝通與經(jīng)驗分享的平臺。

建立社媒用戶社區(qū)的有效方法是保持真實并積極與粉絲互動，對受眾做出回應(yīng)能夠讓他們感覺與品牌的距離更近，而真實性則會使用戶更愿意與品牌建立聯(lián)系。此外，當(dāng)品牌粉絲發(fā)布與品牌相關(guān)的內(nèi)容時，品牌運營方可以花些時間對其內(nèi)容進(jìn)行評論，以維持品牌與用戶之間的緊密聯(lián)系。

BrandArk觀趨勢

簡而言之，社交媒體平臺的趨勢始終處于不斷變化之中，從YouTube的長視頻到Instagram的圖文模式，再到如今的TikTok短視頻，其底層核心依舊是以創(chuàng)作者為中心的自媒體創(chuàng)作。

同時，社交媒體的功能也越來越多元化，不再僅僅局限于社交，而是逐漸向搜索工具與購物工具轉(zhuǎn)變。出海品牌若想做好社媒營銷，不僅要時刻關(guān)注海外整體社媒的最新趨勢，更要留意每個階段品牌營銷的側(cè)重點及風(fēng)格變化。

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在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體已成為人們生活中不可或缺的一部分。它不僅改變了人們的溝通方式，還對商業(yè)營銷產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。從上述2025年社交媒體營銷趨勢可以看出，品牌需要更加注重與用戶的互動和連接，通過真實、有價值的內(nèi)容來吸引和留住用戶。例如，在塑造品牌“真實性”方面，品牌要展現(xiàn)真實的自我，讓用戶感受到真誠，這樣才能贏得用戶的信任和喜愛。同時，利用社媒搜索功能、緊跟TikTok趨勢等，都為品牌提供了更多與用戶接觸和互動的機會。而建立用戶社區(qū)則進(jìn)一步增強了用戶與品牌之間的粘性，形成良好的品牌生態(tài)。對于出海品牌來說，了解并順應(yīng)這些趨勢，將有助于在激烈的市場競爭中脫穎而出，開拓更廣闊的市場空間。