隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅速崛起，眾多國(guó)內(nèi)大廠已經(jīng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，邁向全球化。在此背景下，全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了走向世界的野心。為了開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，注冊(cè)海外商標(biāo)是不可或缺的第一步。

為什么這些企業(yè)要改名注冊(cè)海外商標(biāo)呢？其實(shí)，商標(biāo)權(quán)利具有地域性，這意味著企業(yè)在國(guó)外發(fā)展必須尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并獲得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)。注冊(cè)海外商標(biāo)不僅可以獲得合法保護(hù)，避免法律糾紛，還可以在發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)提起訴訟。它也有助于樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，甚至塑造國(guó)際品牌。

中國(guó)對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)。企業(yè)在國(guó)外取得商標(biāo)注冊(cè)證后，可以申請(qǐng)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，這對(duì)于打造外貿(mào)出口自主品牌具有積極意義。實(shí)際上，目前我國(guó)外貿(mào)出口大部分是貼牌商品，因此推動(dòng)自主品牌的創(chuàng)建至關(guān)重要。

以快手和抖音（TikTok）為例，這兩個(gè)平臺(tái)都是北京快手科技有限公司的明星產(chǎn)品?？焓謴腉IF制作工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，而TikTok則憑借獨(dú)特的名字和平臺(tái)特性成為全球知名短視頻社交平臺(tái)。TikTok的英文名不僅體現(xiàn)了短視頻分享的特性，還蘊(yùn)含了時(shí)間的韻味，兩者相得益彰，形成了獨(dú)特的品牌識(shí)別度。TikTok的發(fā)展之路并不平坦，近期面臨諸多挑戰(zhàn)和紛爭(zhēng)，但其仍然堅(jiān)守初心，努力激發(fā)創(chuàng)造并帶來(lái)愉悅。

其他中國(guó)企業(yè)出海也面臨著種種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，他們不僅需要在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)，還需要應(yīng)對(duì)各種政策和法律挑戰(zhàn)。注冊(cè)海外商標(biāo)只是第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣同樣重要。

隨著中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多地走向海外市場(chǎng)，注冊(cè)海外商標(biāo)成為了必要的步驟。這不僅是對(duì)自身品牌的保護(hù)，也是對(duì)海外市場(chǎng)的一種尊重和融入。也提供了相應(yīng)的支持和補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，打造自己的國(guó)際品牌。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普頒布新的行政命令，命令字節(jié)跳動(dòng)公司在限定的90天內(nèi)將其在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)出售或剝離。具體來(lái)說(shuō)，這一指令是在8月14日正式簽署的。

而在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日，TikTok針對(duì)特朗普在8月6日頒布的第一道行政令做出了正式反應(yīng)，對(duì)行政令提起訴訟。在相關(guān)的新聞稿中，TikTok明確表示：“我們不會(huì)輕易起訴，但在保護(hù)自身、社區(qū)及員工權(quán)益的無(wú)奈之下，我們只能采取行動(dòng)。”TikTok此次的訴訟行動(dòng)顯示出公司在面對(duì)壓力時(shí)的堅(jiān)定立場(chǎng)。