英國脫歐對(duì)跨境電商及海淘市場(chǎng)的影響

2025年6月24日，52%英國公民投票支持離開歐盟，英國正式從歐盟脫離。此消息一出，英鎊應(yīng)聲下跌，跌幅超過10%，觸及1985年以來最低點(diǎn)。而歐元兌美元也下跌超過3%，瑞郎、日元的匯率則飆升。

受此影響，跨境電商市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列變化。當(dāng)日上午，日元匯率持續(xù)上漲，深度依賴日本藥妝、奶粉以及紙尿褲的跨境電商們開始躁動(dòng)。下午一點(diǎn)半，蜜芽CEO劉楠在朋友圈稱，跨境電商們冷靜地開始調(diào)整日元區(qū)SKU，并配了一張表格。

盡管幾家歡喜幾家愁，但近幾個(gè)月頗有些低迷的海淘市場(chǎng)瞬間活躍了起來。朋友圈、微博中大量網(wǎng)友開始人肉英國代購。在深圳工作的葉子是朋友圈里有名的海淘發(fā)燒友，去年超過一半的收入都花在了海淘上。在英鎊下跌，英國代購火起來時(shí)，葉子的腦中一片空白，“在電腦和手機(jī)里翻了半天居然沒找到與英國相關(guān)的代購資源”，不過，她還是在mankind上面買了幾款A(yù)esop的護(hù)膚品。

事實(shí)上，在洋碼頭、天貓甚至小紅書等平臺(tái)，英國代購的身影并不比美國、日本少。但是與日本藥妝、韓國美妝以及澳洲保養(yǎng)等爆品不同，英國盡管有戴森、Burberry等知名品牌，卻并不如歐洲其它國家例如法國、意大利強(qiáng)勢(shì)，考拉、蜜芽甚至中國亞馬遜等當(dāng)前均沒有英國直郵的商品。此外，新浪科技在中國亞馬遜上發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前中國亞馬遜正在加速與其它各地亞馬遜進(jìn)行打通，上線了英國館、日本館等，但與日本館不同，英國館里大多數(shù)商品并未標(biāo)有“海外購”標(biāo)示，也就是說大多數(shù)商品仍是中國亞馬遜自營。

2025年6月24日17：00，跨境電商們展開了集體營銷。盡管業(yè)界認(rèn)為，匯率的波動(dòng)是在一定范圍且有很大可能是短暫的，但是與以往的每一次熱點(diǎn)一樣，各家并沒有放棄這次借勢(shì)營銷的機(jī)會(huì)。于是，消費(fèi)者們就看到了一波對(duì)比強(qiáng)烈的比價(jià)式營銷。以LV范爺同款女包為例，根據(jù)前一日9.8618的匯率來算，入手價(jià)為一萬六千人民幣，但是以24日最低8.7479的匯率來算，價(jià)格便宜了兩千多。什么值得買的標(biāo)題為“英國脫歐：英鎊匯率破九，創(chuàng)三十年新低英淘全國9折”的購買攻略，讓剁手黨們紛紛感慨：“年初種下的日本草，如今填進(jìn)了英國坑！”

在這次事件中，各方的反應(yīng)各不相同。寶貝格子CEO張?zhí)焯毂硎荆簠R率的每一次大幅波動(dòng)最終都會(huì)影響價(jià)格，但是從長遠(yuǎn)來看，匯率的波動(dòng)總是在一定范圍內(nèi)，對(duì)于日常生活所需的消費(fèi)類商品的影響也許并不會(huì)像金融體系下資本市場(chǎng)那么大。蜜芽CEO劉楠稱：將加快英國品牌布局，對(duì)于日本品牌來說，蜜芽現(xiàn)在的策略是先進(jìn)行匯率波動(dòng)的補(bǔ)貼，維持低價(jià)，不跟進(jìn)漲價(jià)。截止24日晚12點(diǎn)，洋碼頭、蜜芽、什么值得買、天貓國際英國館以及極客海淘等均在頁面推出了相關(guān)導(dǎo)購專題。

相比于大平臺(tái)的冷靜，朋友圈里的日本代購早已坐不住。一位在日本上學(xué)并從事代購的女生發(fā)了多條朋友圈直言，嚇得要跪下了，并稱“寶寶不哭，寶寶挺住”。另一位日本代購則一晚上發(fā)布多組商品圖，稱漲價(jià)前最后一波清倉促銷。

2025年6月25日上午，在一片瘋狂的買買買里，知乎上出現(xiàn)了一個(gè)頗為獨(dú)特的觀點(diǎn)。一位關(guān)注時(shí)尚、電商的知乎大號(hào)趙軼佳發(fā)文《你以為買買買變便宜了？慢?。▉砜纯从摎W對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響吧）》。該文從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)這次英國脫歐的影響進(jìn)行了分析，稱短時(shí)間來看，這些英國的時(shí)尚品牌不會(huì)漲價(jià)，因?yàn)槊摎W程序（現(xiàn)在大家都說需要2年左右）沒走完，還不會(huì)那么快反映到價(jià)格上，不過長期難說。文中以Burberry為例，Burberry的大部分生產(chǎn)是在意大利進(jìn)行的，65%的銷售成本是用歐元結(jié)算的，如果英國脫歐，英鎊貶值，那么Burberry的原材料采購和生產(chǎn)成本都會(huì)上升。據(jù)了解，今年2月，Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey和董事局主席John Peace就曾聯(lián)合其他195名英國企業(yè)家簽署了一份支持英國留在歐盟的倡議書。此外，Burberry還曾在給員工的一封信中指出英國若留在歐盟內(nèi)部，Burberry未來會(huì)有更好的發(fā)展，其認(rèn)為，留在歐盟對(duì)于英國的進(jìn)出口業(yè)務(wù)來說有著重要的意義，在歐盟內(nèi)部，英國企業(yè)能夠更好地進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，基本權(quán)益能獲得更好的保障。

【最新相關(guān)新聞信息】近日，據(jù)外媒報(bào)道，英國脫歐后，不少英國本土小型電商企業(yè)面臨困境，由于供應(yīng)鏈?zhǔn)茏韬统杀旧仙糠制髽I(yè)不得不調(diào)整經(jīng)營策略或?qū)で笮碌氖袌?chǎng)機(jī)遇。然而，也有一些企業(yè)抓住了這一契機(jī)，加強(qiáng)了與國內(nèi)市場(chǎng)的合作，通過創(chuàng)新營銷手段和提升產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。這一現(xiàn)象表明，英國脫歐對(duì)電商行業(yè)的影響是復(fù)雜多樣的，企業(yè)需要根據(jù)自身情況靈活應(yīng)對(duì)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。