2025年英國(guó)脫歐對(duì)跨境電商及代購(gòu)的多面影響
英國(guó)“脫歐”對(duì)跨境電商及代購(gòu)的影響
2025年,英國(guó)“脫歐”公投結(jié)果引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng),全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)遭受了巨大震蕩。英鎊大幅貶值,跌幅超過(guò)10%,而瑞郎、日元的匯率則一路飆升。這一匯率波動(dòng)給跨境電商和代購(gòu)行業(yè)帶來(lái)了重大影響。
奢侈品公司股票受挫。全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH,英國(guó)奢侈品牌Burberry(BRBY.L)以及Mulberry(Mul)等的股票都出現(xiàn)了不同程度的下跌。
跨境電商利潤(rùn)縮水。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平分析,英國(guó)一直是中國(guó)跨境出口的重要目標(biāo)市場(chǎng),英國(guó)“脫歐”導(dǎo)致英鎊、歐元匯率暴跌,在產(chǎn)品價(jià)格不變的情況下,跨境出口電商的利潤(rùn)直接縮水10%。雖然中國(guó)企業(yè)可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整策略,但調(diào)整機(jī)制需要時(shí)間,也需要客戶的反應(yīng)和接受。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感,英國(guó)“公投”決定退歐后,大家將目光聚焦在英國(guó)購(gòu)物上。然而,中國(guó)網(wǎng)科技記者登錄幾個(gè)跨境電商網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn),價(jià)格并未出現(xiàn)“大跳水”,與之前相比無(wú)明顯變化。而與之形成反差的是,朋友圈里的英國(guó)代購(gòu)們生意火爆。劉女士在英國(guó)做代購(gòu)一年多,她表示匯率大跌后,微信問(wèn)價(jià)的消息幾乎沒(méi)停過(guò)。以英國(guó)標(biāo)志性奢侈品品牌BURBERRY為例,一件經(jīng)典的TRENCH風(fēng)衣和一條羊絨圍巾,按現(xiàn)在的匯率購(gòu)買能省下不少錢。近日,洋碼頭方面表示,受英國(guó)“脫歐”后的匯率關(guān)系及歐洲年中折扣時(shí)段的影響,同步當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)格后,消費(fèi)者購(gòu)物會(huì)變得便宜。
在這場(chǎng)風(fēng)波中,日元匯率持續(xù)上漲?!肮丁碑?dāng)日美元兌日元一度錄得2013年11月份以來(lái)的新低,日元單日升值7.2%。田小姐主做日本和韓國(guó)的理容產(chǎn)品代購(gòu),每月平均要飛2次日本,客戶群廣泛。她表示,“公投”當(dāng)日沒(méi)去還信用卡,下午公布脫歐后損失了幾千塊,懊悔不已。從目前的形勢(shì)看,日元匯率的增長(zhǎng)讓日本代購(gòu)失去了原有優(yōu)勢(shì)。田小姐稱,如果日元持續(xù)上漲,她只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他國(guó)家代購(gòu),重新發(fā)展新的代購(gòu)產(chǎn)品、發(fā)掘研究購(gòu)買渠道、熟悉交通等問(wèn)題讓她頗為頭疼。
不過(guò),洋碼頭方面認(rèn)為,匯率短期變化對(duì)行業(yè)應(yīng)該沒(méi)多大影響?!懊摎W”這件事仍給跨境行業(yè)留有“緩沖期”,無(wú)論是英國(guó)還是歐盟對(duì)脫歐都沒(méi)有完全準(zhǔn)備好,其涉及的方面、國(guó)家、利益之廣,不是短期能夠解決的。
值得一提的是,近期有新聞報(bào)道,一些國(guó)家為了促進(jìn)本國(guó)跨境電商的發(fā)展,出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策,這或許會(huì)給跨境電商行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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