抖音與TikTok，雖同為短視頻平臺(tái)，但背后各自承載著不同的文化與市場(chǎng)。兩者均源于中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——字節(jié)跳動(dòng)。

抖音，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的熱門(mén)短視頻應(yīng)用，主要面向的是中國(guó)大陸地區(qū)的用戶。而TikTok，則是抖音的國(guó)際版，專為海外用戶打造。兩者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上有著許多相似之處，但因文化和法律環(huán)境的差異，其規(guī)則和內(nèi)容風(fēng)格也各有特色。

從注冊(cè)登錄方式來(lái)看，抖音提供了多種注冊(cè)方式，如手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，其賬號(hào)類型主要包括個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)方式則主要依賴于海外常見(jiàn)的社交賬號(hào)，如海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)類型以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也支持企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚未開(kāi)放公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

搜索和推送的規(guī)則在兩者之間也存在差異。抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量，而企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的排序會(huì)更為靠前。推送方面，抖音有自己的一套流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求的機(jī)制。而TikTok在內(nèi)容推送上更傾向于本地化，對(duì)于海外用戶，其推送的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先考慮本地區(qū)的用戶。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音的內(nèi)容種類繁多，從學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食到各類才藝展示和搞笑視頻等，覆蓋了廣泛的用戶群體。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和搞怪視頻。

除了這些差異，抖音和TikTok在團(tuán)隊(duì)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)上也各具特色。TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。而抖音在國(guó)內(nèi)也擁有龐大的用戶群體和活躍度，已經(jīng)成為中國(guó)范圍內(nèi)使用率極高的短視頻平臺(tái)。

二、變現(xiàn)方式迥異

抖音和TikTok雖然都是短視頻平臺(tái)，但其變現(xiàn)方式卻有所不同。

抖音主要的變現(xiàn)途徑包括：通過(guò)抖音櫥窗展示，促成淘寶和京東的購(gòu)物交易；還有放心購(gòu)，達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣；還可以通過(guò)導(dǎo)流到微信平臺(tái)上，自主構(gòu)建流量池。

而TikTok的變現(xiàn)方式主要是：通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但目前此功能可能僅對(duì)部分國(guó)家和地區(qū)的用戶開(kāi)放。如果不能使用亞馬遜功能，用戶則可以通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。不久前，TikTok因其在全球范圍內(nèi)的流行和重要性而經(jīng)歷了一系列事件。

在2020年8月，有關(guān)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)出售的傳聞不斷。微軟曾洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。隨后，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。雖然面臨出售的壓力，但TikTok美國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示他們不會(huì)離開(kāi)美國(guó)用戶，并承諾未來(lái)三年將為美國(guó)帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)。英國(guó)為T(mén)ikTok在倫敦設(shè)立總部開(kāi)了綠燈。

隨著特朗普對(duì)TikTok及微信等中國(guó)軟件的針對(duì)性措施，引發(fā)了外交部發(fā)言人的強(qiáng)烈回應(yīng)。中方反對(duì)美國(guó)泛化國(guó)家安全概念，對(duì)有關(guān)企業(yè)做有罪推定并發(fā)出威脅的做法，違反了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織原則。呼吁美方為各國(guó)市場(chǎng)主體提供公平、開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境。隨后特朗普多次發(fā)布行政命令要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok業(yè)務(wù)并在美國(guó)進(jìn)行封禁等行動(dòng)。針對(duì)這些措施，TikTok也采取了法律行動(dòng)進(jìn)行維權(quán)。TikTok還宣布將在愛(ài)爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，進(jìn)一步保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全并創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。

無(wú)論是抖音還是TikTok都在不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化并尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。