為即將到來的11.11和12.12大促，TikTok Shop日前在東南亞跨境商家大會公布了扶持政策和營銷玩法，包括百億補貼、活動商品池和優(yōu)化商品機制。TikTok Shop還宣布將在東南亞正式上線Mall品牌商城。

針對節(jié)點大促，TikTok將拆分為四個階段，籌備期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和沉淀期，并且鼓勵商家分階段進(jìn)行精細(xì)化運營。具體而言，提前1個月進(jìn)行籌備，完成選品備貨、素材制作和資源獲取。節(jié)前一周進(jìn)行預(yù)熱，為大促蓄水，進(jìn)行達(dá)人種草、私域運營和貼紙使用等動作。節(jié)日當(dāng)天，通過打造重點直播間、商城輔助，來實現(xiàn)破圈和促銷。節(jié)后一周，賣家以人群再營銷和素材再利用手段，來延長熱度周期。

為了吸引用戶，在大促活動期間，TikTok Shop提供不同檔位的門檻以及對應(yīng)優(yōu)惠補貼，覆蓋整體跨境商家的所有符合治理指標(biāo)的商品。

在營銷玩法方面，TikTok Shop推出活動商品池，平臺會根據(jù)商品特性進(jìn)行分層，分為高產(chǎn)質(zhì)商品、潛力商品、高價值商品、其他全量商品，根據(jù)不同條件挑選暢銷、優(yōu)質(zhì)的商品。同時結(jié)合百億補貼促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

與此TikTok Shop還設(shè)置了直播間玩法，對單場高GMV的大場次，打包A-S級不同等級的直播間資源扶持，針對不同的場次會有對應(yīng)的流量資源和貨補資源。本次大促與往期不同的地方在于，不僅有重點直播間的玩法，還會有Super KLS直播間的玩法。在大促期間，平臺會給Super KLS直播間更多的平臺優(yōu)惠券，用來刺激C端用戶消費。

值得一提的是，TikTok Shop還將在11月1日正式上線Mall品牌商城這一重要場域，將重點在品牌商城重點打造高品質(zhì)優(yōu)勢，幫助品牌提升自己的品牌力和知名度，打造消費者的高信任度。

TikTok Shop表示，Mall顧客專屬權(quán)益將享受正品保障，15天內(nèi)免費退貨、包郵等權(quán)益。不過商家則需滿足特定的業(yè)績要求，才能入駐Mall品牌商城，獲得專屬Mall標(biāo)志、專屬Mall治理團隊支持和專屬額外運費券。

TikTok Shop跨境電商宣布，在英國市場的持續(xù)增長和東南亞市場的迅猛開拓下，為幫助商家提高跨境電商的運營效率，優(yōu)化消費者的購物體驗，TikTokShop不斷探索并加強平臺基礎(chǔ)建設(shè)能力。

其中在平臺倉儲建設(shè)和物流履約方面，不僅推出國內(nèi)平臺備貨倉，如今，評估并甄選市場上具有競爭實力的第三方海外倉，針對英國和東南亞市場，推出TikTokShop跨境電商官方認(rèn)證的海外倉。

TikTokShop平臺認(rèn)證海外倉，是由TikTokShop官方認(rèn)證，符合平臺履約標(biāo)準(zhǔn)且有一定規(guī)模的第三方海外倉；其優(yōu)勢在于可支持商家一盤貨發(fā)多平臺，保留了多平臺銷售的靈活性，且提供認(rèn)證海外倉商家專屬權(quán)益，以促進(jìn)銷量提升和優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)。

此次海外倉對商家而言，是自選模式，跨境商家可根據(jù)自己的商業(yè)模式、備貨周期等實際業(yè)務(wù)發(fā)展需求進(jìn)行選擇。目前，在英國市場，TikTokShop已簽約了兩家認(rèn)證倉伙伴：萬邑通(WINIT)和4PX；在東南亞市場，則根據(jù)不同的國家合作了不同認(rèn)證倉伙伴。

這些平臺認(rèn)證的海外倉合作伙伴幫助跨境電商賣家管控100多個全鏈路業(yè)務(wù)節(jié)點，為全球跨境電商賣家提供海外倉儲配送、海外本地退貨、國際物流等服務(wù)。平臺協(xié)助對接和監(jiān)督認(rèn)證海外倉，助力商家優(yōu)化庫存管理，提效發(fā)貨履約，為商家的出海業(yè)務(wù)做好物流與倉儲的基礎(chǔ)保障。

針對2023年4月首批入駐認(rèn)證平臺海外倉的跨境商家，平臺將提供長期的商家履約責(zé)任豁免權(quán)益、限時倉儲費用補貼、運費補貼和用戶消費補貼等權(quán)益支持。具體而言，針對東南亞市場，入駐平臺認(rèn)證海外倉的跨境商家，無需承擔(dān)發(fā)貨履約責(zé)任。

東南亞五國海外倉提供30天免倉儲費用，部分倉庫最長可延至60天；針對跨境商家報價提供特別折扣，部分倉庫折扣力度低至5折等專屬限時福利。針對海外倉發(fā)貨的商品(不論是入駐平臺認(rèn)證海外倉的商家自有海外倉)，可以享受限時新客和老客補貼。

針對英國市場跨境商家共包含以下權(quán)益：商家履約責(zé)任豁免；限時商家拉新營銷補貼；本地達(dá)人合作資源；此外還有限時聯(lián)盟曝光加權(quán)、商責(zé)履約豁免和倉儲費用減免等權(quán)益。