TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者均屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶(hù)，而國(guó)內(nèi)的抖音則是為國(guó)內(nèi)用戶(hù)服務(wù)。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

擴(kuò)展來(lái)說(shuō)，抖音和TikTok之間存在以下區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類(lèi)似，優(yōu)先并傾向本地化。在推送規(guī)則方面，TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)域都推送，小賬號(hào)則只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

三、變現(xiàn)方式的不同

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，還有放心購(gòu)等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram等方式進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的不同

抖音的內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥、搞笑視頻及萌寵等，用戶(hù)群體涵蓋了多個(gè)年齡層。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，內(nèi)容風(fēng)格因地區(qū)文化差異而有所不同。

除此之外，TikTok還提供了多種變現(xiàn)方式，其中直播帶貨和獨(dú)立站shopify賣(mài)貨是兩種主要模式。直播帶貨是當(dāng)前TikTok最熱門(mén)的電商變現(xiàn)模式，特別是在東南亞市場(chǎng)。開(kāi)通直播帶貨的門(mén)檻相對(duì)較低，只要賬號(hào)滿足一定粉絲數(shù)即可。獨(dú)立站shopify賣(mài)貨則是另一種常見(jiàn)的變現(xiàn)方式，通過(guò)在TikTok主頁(yè)掛上店鋪或單品鏈接，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，兩者在注冊(cè)登錄方式、搜索和推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在一定差異。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和受歡迎程度不斷提高，TikTok已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)成功推廣產(chǎn)品的重要渠道之一。

《關(guān)于TikTok與東南亞社交電商趨勢(shì)的觀察》

在2021年，東南亞市場(chǎng)的社交電商發(fā)展迅猛，商品交易總額（GMV）已經(jīng)接近傳統(tǒng)電商平臺(tái)。其中，代拍無(wú)憂模式的成功背后，離不開(kāi)TikTok等社交媒體平臺(tái)的巨大引流作用。通過(guò)TikTok平臺(tái)發(fā)布商品測(cè)評(píng)視頻，將流量引導(dǎo)至獨(dú)立站或其他電商平臺(tái)，已經(jīng)驗(yàn)證為一種高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)于TikTok的歸屬問(wèn)題。TikTok無(wú)疑是中國(guó)公司的產(chǎn)品，歸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下。

此前，美國(guó)曾宣布計(jì)劃封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)，否則將面臨封禁。這一消息曾引發(fā)了一陣風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)一度被推向了風(fēng)口浪尖。

在商務(wù)部的全力支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不出售TikTok。為了確保美國(guó)用戶(hù)能夠繼續(xù)使用TikTok，同時(shí)滿足的監(jiān)管要求并加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪就TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。這一消息在2022年9月15日經(jīng)央視新聞報(bào)道后，成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

這一解決方案不僅確保了TikTok在美國(guó)的持續(xù)發(fā)展，也顯示了中國(guó)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)時(shí)的決心與智慧。TikTok將繼續(xù)發(fā)揮其巨大的社交電商潛力，為東南亞市場(chǎng)帶來(lái)更多商業(yè)機(jī)遇。