英國(guó)電商市場(chǎng)各平臺(tái)流量監(jiān)測(cè)結(jié)果（2025年）

tamebay公布了對(duì)英國(guó)電商市場(chǎng)各平臺(tái)流量的監(jiān)測(cè)結(jié)果。此次監(jiān)測(cè)在保留過(guò)去12個(gè)月數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，還增添了2021年的新數(shù)據(jù)，旨在讓賣家清晰了解英國(guó)電商市場(chǎng)中哪些平臺(tái)的流量顯著上升，從而發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)的商機(jī)。

以下數(shù)據(jù)來(lái)自SimilarWeb和Alexa兩個(gè)機(jī)構(gòu)（截止2021年2月19日）。需注意的是，盡管這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)并非完全精準(zhǔn)，但它們作為標(biāo)準(zhǔn)化衡量標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助賣家大致把握市場(chǎng)趨勢(shì)。

亞馬遜英國(guó)站的訪問(wèn)量整體呈上升趨勢(shì)，月訪問(wèn)量已超過(guò)去年同期的1億次/月，且月度UV上升了約1200萬(wàn)。這表明不僅有更多消費(fèi)者選擇在該平臺(tái)消費(fèi)，而且每個(gè)人的購(gòu)買頻率也有所提高。

eBay英國(guó)站的月度UV同比增加了約1200萬(wàn)，每月的網(wǎng)站總流量增加了近8000萬(wàn)次訪問(wèn)量。這與Murray Lambell在1月份發(fā)布的視頻中所透露的數(shù)字相符，他表示eBay英國(guó)站的月UV為2900萬(wàn)，相當(dāng)于英國(guó)每人每月至少在該平臺(tái)購(gòu)物一次。

Gumtree是tamebay追蹤的網(wǎng)站中訪問(wèn)量下降較為明顯的平臺(tái)之一。在疫情影響下，居家隔離政策使得這一英國(guó)版的“58同城”交易量減少。Gumtree的流量比同期減少了幾百萬(wàn)，預(yù)計(jì)到冬季，消費(fèi)者對(duì)其的興趣將觸底。據(jù)最新新聞報(bào)道，一些類似Gumtree的本地服務(wù)平臺(tái)正在積極尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

Etsy的月訪問(wèn)量與去年相比幾乎翻了一番，每月新增8000萬(wàn)UV。在疫情背景下，市場(chǎng)需求促使Etsy發(fā)展迅猛，當(dāng)時(shí)疫情爆發(fā)不久，許多消費(fèi)者選擇在該平臺(tái)購(gòu)買口罩，不少新消費(fèi)者因此成為了Etsy的用戶。

Notonthehighstreet也是流量同比翻倍的平臺(tái)，月訪問(wèn)量為1500萬(wàn)次以上，每年圣誕節(jié)期間訪問(wèn)量會(huì)激增，今年的訪問(wèn)量比往年更高，增加了約800萬(wàn)次。Great Hill Partners對(duì)Notonthehighstreet的收購(gòu)顯示出其具有不凡的增長(zhǎng)潛力和充足的上升空間。

過(guò)去12個(gè)月，不少平臺(tái)的流量都增長(zhǎng)了一倍左右，OnBuy的增長(zhǎng)更是達(dá)到了7倍。12個(gè)月前，OnBuy月訪問(wèn)量為260萬(wàn)，如今已超過(guò)1900萬(wàn)，網(wǎng)站UV也從80萬(wàn)增長(zhǎng)到600多萬(wàn)。Tamebay指出，OnBuy擁有多渠道管理平臺(tái)的相關(guān)集成工具，能讓賣家銷售更輕松，且該平臺(tái)計(jì)劃將市場(chǎng)拓展到更多國(guó)家和地區(qū)，未來(lái)流量有望繼續(xù)提升。

Fruugo英國(guó)站在第一次居家隔離令期間流量達(dá)到高峰，夏季增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，但冬季流量依然可觀，月訪問(wèn)量與去年同期相比增加了一倍。除平臺(tái)消費(fèi)者外，還有一些搜索引擎消費(fèi)者通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)物。

Yumbles的網(wǎng)站流量從一年前的40萬(wàn)左右飆升至目前的200多萬(wàn)。在圣誕節(jié)仍需隔離在家的情況下，專攻食物銷售的Yumbles取得這樣的成績(jī)并不意外。畢竟“人是鐵飯是鋼”，食物是生活必需品。此外，由于Yumbles有許多適合送禮的產(chǎn)品，其流量在圣誕節(jié)期間會(huì)迎來(lái)高峰。

（來(lái)源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）