英國電商市場各平臺(tái)流量監(jiān)測結(jié)果（2025年）

tamebay公布了對英國電商市場各平臺(tái)流量的監(jiān)測結(jié)果。此次監(jiān)測在保留過去12個(gè)月數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，還增添了2021年的新數(shù)據(jù)，旨在讓賣家清晰了解英國電商市場中哪些平臺(tái)的流量顯著上升，從而發(fā)現(xiàn)增長的商機(jī)。

以下數(shù)據(jù)來自SimilarWeb和Alexa兩個(gè)機(jī)構(gòu)（截止2021年2月19日）。需注意的是，盡管這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)并非完全精準(zhǔn)，但它們作為標(biāo)準(zhǔn)化衡量標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助賣家大致把握市場趨勢。

亞馬遜英國站的訪問量整體呈上升趨勢，月訪問量已超過去年同期的1億次/月，且月度UV上升了約1200萬。這表明不僅有更多消費(fèi)者選擇在該平臺(tái)消費(fèi)，而且每個(gè)人的購買頻率也有所提高。

eBay英國站的月度UV同比增加了約1200萬，每月的網(wǎng)站總流量增加了近8000萬次訪問量。這與Murray Lambell在1月份發(fā)布的視頻中所透露的數(shù)字相符，他表示eBay英國站的月UV為2900萬，相當(dāng)于英國每人每月至少在該平臺(tái)購物一次。

Gumtree是tamebay追蹤的網(wǎng)站中訪問量下降較為明顯的平臺(tái)之一。在疫情影響下，居家隔離政策使得這一英國版的“58同城”交易量減少。Gumtree的流量比同期減少了幾百萬，預(yù)計(jì)到冬季，消費(fèi)者對其的興趣將觸底。據(jù)最新新聞報(bào)道，一些類似Gumtree的本地服務(wù)平臺(tái)正在積極尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場變化。

Etsy的月訪問量與去年相比幾乎翻了一番，每月新增8000萬UV。在疫情背景下，市場需求促使Etsy發(fā)展迅猛，當(dāng)時(shí)疫情爆發(fā)不久，許多消費(fèi)者選擇在該平臺(tái)購買口罩，不少新消費(fèi)者因此成為了Etsy的用戶。

Notonthehighstreet也是流量同比翻倍的平臺(tái)，月訪問量為1500萬次以上，每年圣誕節(jié)期間訪問量會(huì)激增，今年的訪問量比往年更高，增加了約800萬次。Great Hill Partners對Notonthehighstreet的收購顯示出其具有不凡的增長潛力和充足的上升空間。

過去12個(gè)月，不少平臺(tái)的流量都增長了一倍左右，OnBuy的增長更是達(dá)到了7倍。12個(gè)月前，OnBuy月訪問量為260萬，如今已超過1900萬，網(wǎng)站UV也從80萬增長到600多萬。Tamebay指出，OnBuy擁有多渠道管理平臺(tái)的相關(guān)集成工具，能讓賣家銷售更輕松，且該平臺(tái)計(jì)劃將市場拓展到更多國家和地區(qū)，未來流量有望繼續(xù)提升。

Fruugo英國站在第一次居家隔離令期間流量達(dá)到高峰，夏季增長趨勢放緩，但冬季流量依然可觀，月訪問量與去年同期相比增加了一倍。除平臺(tái)消費(fèi)者外，還有一些搜索引擎消費(fèi)者通過該平臺(tái)購物。

Yumbles的網(wǎng)站流量從一年前的40萬左右飆升至目前的200多萬。在圣誕節(jié)仍需隔離在家的情況下，專攻食物銷售的Yumbles取得這樣的成績并不意外。畢竟“人是鐵飯是鋼”，食物是生活必需品。此外，由于Yumbles有許多適合送禮的產(chǎn)品，其流量在圣誕節(jié)期間會(huì)迎來高峰。

（來源：歐洲電商參謀長）