抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊顯示，戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

在TikTok Shop的跨境運(yùn)營(yíng)中，鋪貨模式和店群管理變得尤為重要，而高效的跨境電商ERP軟件是實(shí)現(xiàn)大量鋪貨的關(guān)鍵工具。我推薦妙手ERP作為一款實(shí)用的上貨軟件，支持從1688等100多個(gè)平臺(tái)的采集，通過(guò)個(gè)人中心的簡(jiǎn)單操作，如鏈接、關(guān)鍵詞或整店采集，你可以快速構(gòu)建商品庫(kù)。

操作流程如下：登錄妙手個(gè)人中心，選擇產(chǎn)品采集功能；ERP提供多種采集方式，如鏈接、關(guān)鍵詞等，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)平臺(tái)圖標(biāo)即可直接跳轉(zhuǎn)；利用采集設(shè)置功能，自定義采集內(nèi)容，便于后續(xù)上架；在平臺(tái)認(rèn)領(lǐng)配置中，自動(dòng)或手動(dòng)將商品添加到TikTok采集箱，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)規(guī)則自動(dòng)配置相應(yīng)數(shù)據(jù)；采集失敗的商品，可在采集失敗列表中查看原因并處理；采集和認(rèn)領(lǐng)后，進(jìn)入TikTok采集箱進(jìn)行商品編輯，如預(yù)設(shè)價(jià)格、類別等；支持批量編輯和單產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)置，如sku和主圖；根據(jù)需求，可以選擇按單店鋪或合并編輯；編輯完成后，選擇發(fā)布，配置好店鋪后點(diǎn)擊發(fā)布；發(fā)布后查看記錄，確認(rèn)是否成功上架。

熟悉抖音的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過(guò)十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開(kāi)始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介：TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

效果驅(qū)動(dòng)的交易競(jìng)價(jià)模式

通過(guò)靈活的營(yíng)銷成本控制，我們能夠觸達(dá)不同營(yíng)銷目標(biāo)群體，提高流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

1. 專屬引流入口顯著提升了品牌的曝光度。

2. 深度定制的品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，凸顯品牌個(gè)性。

3. 用戶參與度高，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感。

4. 配備品牌貼紙、音樂(lè)等多種優(yōu)化功能，滿足多種營(yíng)銷需求。

5. 通過(guò)多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足各類人群的不同營(yíng)銷需求，并對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群進(jìn)行再營(yíng)銷，提升品牌傳播效果。

Branded Effect Ads品牌效果廣告的特點(diǎn)：

1. 在智能視頻識(shí)別技術(shù)的支持下，使用多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，增加互動(dòng)性，營(yíng)造趣味氛圍。

2. 與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品相結(jié)合，提升用戶參與度，助力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心價(jià)值：

網(wǎng)紅營(yíng)銷主要鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷也受紅人效應(yīng)影響，使得觀眾更容易接受并感興趣。用戶生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有重要影響，大部分用戶表示UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

小黃車的跨境銷售模式：

目前，“小黃車”已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放。

在印尼和英國(guó)，通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻中加入產(chǎn)品錨點(diǎn)（即小黃車），引發(fā)用戶興趣后可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。

美國(guó)的銷售方式則類似于抖音的商品櫥窗，商家可授權(quán)將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront中。消費(fèi)者在TikTok賬號(hào)個(gè)人資料頁(yè)面即可瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家在線商店進(jìn)行購(gòu)買。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，其超大流量、高粘性用戶、高消費(fèi)力以及國(guó)內(nèi)抖音的“興趣電商”成功經(jīng)驗(yàn)，使得TikTok具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游與TikTok MCN的專業(yè)服務(wù)：

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

TikTok的賬號(hào)類型與運(yùn)營(yíng)規(guī)則：

1. TikTok Shop官方賬號(hào)：作為店鋪官方身份的TikTok賬號(hào)，享有與店鋪一體化的權(quán)益，并即將擁有店鋪?zhàn)赃\(yùn)營(yíng)相關(guān)功能的權(quán)限。

2. TikTok Shop渠道賬號(hào)：與店鋪綁定的非官方賬號(hào)。

官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)的主要優(yōu)勢(shì)在于：

關(guān)于店鋪展示與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的一些細(xì)節(jié)：

官方賬號(hào)采用【店鋪】形式來(lái)展示店內(nèi)商品，利用店鋪裝修功能增強(qiáng)營(yíng)銷效果。而渠道賬號(hào)則以【櫥窗】形式來(lái)展示商品，手動(dòng)添加商品至櫥窗展示。兩者在商品展示方式上有所不同。

對(duì)于官方賬號(hào)來(lái)說(shuō)，為了提升用戶對(duì)賬號(hào)的信任感，其用戶名稱和昵稱需與店鋪名稱保持一致。這種一致性可以增強(qiáng)官方賬號(hào)的權(quán)威性。渠道賬號(hào)的命名則沒(méi)有這樣的限制。

五、若想了解官方賬號(hào)與渠道賬號(hào)解綁的操作步驟：

TikTok賬號(hào)成功綁定后，可在24小時(shí)后進(jìn)行解綁操作。對(duì)于PC端用戶來(lái)說(shuō)，路徑為：TikTok Seller Center - 我的賬戶 - 鏈接的TikTok賬戶 - 官方賬號(hào)/營(yíng)銷賬號(hào) - 解綁。而App端的操作流程則是：TikTok Seller App - 設(shè)置 - 鏈接的TikTok賬戶 - 官方賬號(hào)/營(yíng)銷賬號(hào) - 解綁。