Tiktok店鋪類型解析:不同商家的運(yùn)營差異(2024版)
TikTok的電商平臺(tái)在數(shù)字化時(shí)代扮演著至關(guān)重要的角色。對(duì)于商家而言,TikTok店鋪不僅是一個(gè)展示和銷售產(chǎn)品的平臺(tái),更是一個(gè)與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系的橋梁。
TikTok店鋪的使用讓用戶可以便捷地瀏覽和購買商品,極大地提高了交易效率。店鋪的展示功能讓商品更具吸引力,通過分享品牌故事、用戶互動(dòng)等方式,能夠顯著增強(qiáng)品牌曝光度和影響力。利用直播銷售、評(píng)論和點(diǎn)贊等互動(dòng)功能,可以即時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng),提高他們的參與感和忠誠度,從而提升銷售量和營業(yè)額。TikTok還提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具,幫助商家優(yōu)化營銷策略和商品推廣。
TikTok小店是平臺(tái)上的一個(gè)功能模塊,它允許品牌和商家在TikTok上自主創(chuàng)建和管理線上商店。這樣的商店設(shè)計(jì),主要是為了給TikTok用戶提供更加順暢的購物體驗(yàn),他們可以直接在平臺(tái)上完成瀏覽、購買、支付和交易等全過程。
TikTok還設(shè)有獨(dú)立站功能,專門為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個(gè)展示和銷售商品的場(chǎng)所。創(chuàng)作者可以在自己的獨(dú)立站上展示或推薦商品鏈接,通過銷售獲得收益。
至于TikTok品牌商店,則是知名品牌或合作伙伴在TikTok平臺(tái)上的官方網(wǎng)上商店。這些商店的設(shè)立旨在向用戶展示和銷售品牌產(chǎn)品,提供更加便捷的購物體驗(yàn),同時(shí)也增加了品牌的曝光和銷售渠道。
這些不同類型的商店各有其特色和受眾群體,但它們都在TikTok平臺(tái)上為用戶提供了更加便捷的購物體驗(yàn)和更多的購物選擇。
那么,今天的分享就到這里了。想要了解更多關(guān)于TK跨境的干貨知識(shí),記得關(guān)注我哦!我們下期再見!
另外要提到的是,TikTok作為抖音的國際版,兩者同為中國字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。由于面向的是海外用戶,所以在文化和法律方面與國內(nèi)的抖音有所不同。在國內(nèi),TikTok的團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地,負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。
接下來我們?cè)賮碚務(wù)剝烧叩膮^(qū)別。首先在注冊(cè)登錄方面,抖音提供了多種登錄方式如手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等賬號(hào)登錄方式,而TikTok則主要依靠海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)等登錄。其次在搜索和推送規(guī)則上,兩者也存在差異。例如,抖音的搜索結(jié)果會(huì)受到流量池、疊加推薦等因素的影響,而TikTok則更傾向于本地化的內(nèi)容呈現(xiàn)。在變現(xiàn)方式上,兩者也有所不同。抖音可以通過淘寶、京東賣貨,或者通過放心購平臺(tái)進(jìn)行帶貨等;而TikTok則主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。
不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格在兩個(gè)平臺(tái)上也有所差異。比如國內(nèi)抖音的內(nèi)容多樣,包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型;而TikTok上更多是年輕人的日常分享。不過由于文化差異,不同地區(qū)的畫風(fēng)和內(nèi)容也會(huì)有所不同。例如東南亞、南亞地區(qū)的視頻內(nèi)容會(huì)反映出當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顟B(tài)度和幽默感。
最后要提到的是,TikTok平臺(tái)為了促進(jìn)銷售會(huì)提供各種補(bǔ)貼活動(dòng)。目前TikTok Shop主要提供郵費(fèi)補(bǔ)貼和商品補(bǔ)貼兩種方式來吸引消費(fèi)者。其中郵費(fèi)補(bǔ)貼包括運(yùn)費(fèi)券的優(yōu)惠;而商品補(bǔ)貼則有滿減券、爆品直減補(bǔ)貼、多件多折等多種形式。這些都是平臺(tái)為了提升銷量而提供的促銷手段。
在TikTok Shop平臺(tái)上,各類補(bǔ)貼活動(dòng)豐富多彩,為了幫助消費(fèi)者更好地了解和享受這些優(yōu)惠,平臺(tái)為各種補(bǔ)貼都設(shè)定了特定的標(biāo)簽。通過理解這些標(biāo)簽的含義,消費(fèi)者在商品詳情頁、直播間購物袋、櫥窗等各個(gè)購物場(chǎng)景中,都能準(zhǔn)確識(shí)別出平臺(tái)提供的促銷活動(dòng)。
以下是TikTok Shop平臺(tái)補(bǔ)貼及促銷活動(dòng)的標(biāo)簽概述:
平臺(tái)提供多種補(bǔ)貼,每種補(bǔ)貼都有其特定的標(biāo)簽。為了更清晰地展示,我們特地將它們整理成表格形式。
接下來,讓我們看看在不同場(chǎng)景下如何獲取平臺(tái)補(bǔ)貼信息。現(xiàn)在您已經(jīng)掌握了每個(gè)標(biāo)簽的含義,接下來我們將詳細(xì)介紹如何在商品詳情頁、直播間購物袋、櫥窗等場(chǎng)景中找到并享受不同的平臺(tái)促銷活動(dòng)。
關(guān)于運(yùn)費(fèi)相關(guān)的補(bǔ)貼,主要有運(yùn)費(fèi)券。當(dāng)消費(fèi)者在結(jié)算運(yùn)費(fèi)時(shí),如果既有平臺(tái)運(yùn)費(fèi)券,也有商家提供的包郵服務(wù),那么會(huì)優(yōu)先使用平臺(tái)運(yùn)費(fèi)券進(jìn)行抵扣。如果抵扣后仍有運(yùn)費(fèi),那么這部分費(fèi)用將由商家承擔(dān)。如果只有平臺(tái)運(yùn)費(fèi)券,沒有商家包郵,那么在抵扣運(yùn)費(fèi)券后如有剩余運(yùn)費(fèi),則由消費(fèi)者承擔(dān)。
除了運(yùn)費(fèi)相關(guān)補(bǔ)貼,還有商品相關(guān)補(bǔ)貼,如優(yōu)惠券。當(dāng)滿足活動(dòng)條件時(shí),消費(fèi)者可以同時(shí)享受平臺(tái)的優(yōu)惠券和商家的促銷活動(dòng)。
關(guān)于爆品直減補(bǔ)貼,平臺(tái)的爆品補(bǔ)貼不能與商家的Flash Sale活動(dòng)同時(shí)生效。如果一個(gè)商品同時(shí)參與了這兩個(gè)活動(dòng),那么會(huì)優(yōu)先展示商家的Flash Sale活動(dòng)。
那么,在TikTok Shop平臺(tái)上,當(dāng)消費(fèi)者同時(shí)參加平臺(tái)和商家的活動(dòng)時(shí),購物結(jié)算時(shí)是如何計(jì)算運(yùn)費(fèi)和商品價(jià)格的呢?對(duì)于價(jià)格計(jì)算,運(yùn)費(fèi)的計(jì)價(jià)是平臺(tái)運(yùn)費(fèi)券可以與所有商家營銷活動(dòng)疊加使用。在商品計(jì)價(jià)方面,當(dāng)用戶同時(shí)參加平臺(tái)和商家的商品促銷活動(dòng),會(huì)先算商家補(bǔ)貼再算平臺(tái)補(bǔ)貼。
關(guān)于商家促銷價(jià)格的生效優(yōu)先級(jí),商家的大促活動(dòng)價(jià)高于Flash Sale價(jià)格高于Discount價(jià)格。這三個(gè)商家促銷活動(dòng)不可疊加。
針對(duì)一些常見問題,我們提供了詳細(xì)的解答。例如,如果用戶使用優(yōu)惠券下單后取消訂單或收到貨后發(fā)起退貨,運(yùn)費(fèi)券和優(yōu)惠券的退還規(guī)則是不同的。消費(fèi)者可以通過商家后臺(tái)中的結(jié)算金額詳情查看平臺(tái)補(bǔ)貼金額。
希望以上內(nèi)容能幫助消費(fèi)者更好地了解TikTok Shop平臺(tái)的補(bǔ)貼及促銷活動(dòng),從而享受更多的購物優(yōu)惠。
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