隨著數(shù)字時(shí)代的快速發(fā)展，短視頻已然成為全球熱議的話(huà)題。特別是TikTok，其在全球的流行程度遠(yuǎn)超任何其他社交網(wǎng)絡(luò)APP。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，2022年7月TikTok依舊穩(wěn)居移動(dòng)下載榜首，預(yù)示著其未來(lái)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)于有心涉足此領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，早一步的布局無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的優(yōu)勢(shì)。下面，就讓我們分享一些關(guān)于短視頻創(chuàng)作的干貨。

一、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)

開(kāi)始之前，多刷TikTok視頻，了解平臺(tái)用戶(hù)的興趣所在，為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作打下基礎(chǔ)。也要留意國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的流行趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，發(fā)布更受歡迎的內(nèi)容。因?yàn)椴煌幕尘暗娜藢?duì)內(nèi)容的接受度是不同的。

二、快速給賬戶(hù)貼標(biāo)簽

在視頻發(fā)帖初期，通過(guò)一系列操作幫助系統(tǒng)快速分析賬號(hào)屬性。比如，如果賬號(hào)定位為寵物，就多看、多互動(dòng)與寵物相關(guān)的內(nèi)容。開(kāi)通Pro賬號(hào)，選擇想做的類(lèi)目，讓系統(tǒng)更精準(zhǔn)地推送內(nèi)容。

三、賬戶(hù)信息設(shè)置

讓賬號(hào)更具辨識(shí)度，提高關(guān)注率。頭像、用戶(hù)名與賬號(hào)主題相關(guān)聯(lián)為佳。個(gè)人簡(jiǎn)介中介紹賬號(hào)價(jià)值，引導(dǎo)用戶(hù)注意。

四、素材尋找與視頻選擇

關(guān)注多個(gè)標(biāo)桿賬號(hào)，學(xué)習(xí)其數(shù)據(jù)、文案、音樂(lè)、標(biāo)簽等信息。選擇各大平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)與模仿。高質(zhì)量的視頻素材能直觀地感受到其新穎、有趣或引人共鳴的點(diǎn)。

素材來(lái)源網(wǎng)站包括：國(guó)內(nèi)的抖音、快手、火山、B站、小紅書(shū)等；國(guó)外的YouTube、Facebook、TikTok等。

五、文案與視頻編輯

在視頻文案中添加鉤子，提升完播率。利用網(wǎng)絡(luò)投票功能增加互動(dòng)性。在評(píng)論區(qū)發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的文案，拉近與用戶(hù)的距離。提高自己的文案能力，多看爆炸式視頻的文案內(nèi)容，利用第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析。

六、音樂(lè)與剪輯

使用剪輯軟件為視頻帶來(lái)獨(dú)特的聲音效果。利用免版權(quán)的庫(kù)存音樂(lè)，為視頻增添多樣音效。對(duì)于剪輯去重技巧，可以通過(guò)掐頭去尾、調(diào)速處理等方法使視頻更加緊湊，提升完播率。

七、高階處理與內(nèi)容創(chuàng)新

通過(guò)改編普通視頻，創(chuàng)造不同的劇情或主題升華。通過(guò)混剪編成故事，既去重效果好，又能打動(dòng)人心。

八、應(yīng)對(duì)低流量問(wèn)題

檢查手機(jī)運(yùn)營(yíng)商信息、關(guān)閉手機(jī)定位、限制廣告追蹤等方法解決IP問(wèn)題。若合拍測(cè)試有流量但內(nèi)容低播放，需加深內(nèi)容上的去重處理并探索新的題材。對(duì)于持續(xù)低播放的賬號(hào)，考慮換號(hào)重新開(kāi)始或加深內(nèi)容去重策略。

九、行業(yè)現(xiàn)狀與展望

隨著TikTok等短視頻平臺(tái)的崛起，全球短視頻行業(yè)已進(jìn)入井噴期。我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得顯著成果，尤其TikTok在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)備受矚目。短視頻因其文化屬性較弱、門(mén)檻低等特點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)出海提供了良好條件。

十、結(jié)語(yǔ)與互動(dòng)

以上是老宣的分享，如有任何疑問(wèn)或需進(jìn)一步了解，請(qǐng)點(diǎn)擊下方鏈接聯(lián)系老宣，有問(wèn)必答！也歡迎關(guān)注短視頻行業(yè)的主要上市公司如快手、騰訊、百度等的發(fā)展動(dòng)態(tài)。隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，未來(lái)將有更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)等待著我們。

參考文獻(xiàn)：

1. 全球短視頻行業(yè)走向井噴期的相關(guān)研究報(bào)告；

2. 中國(guó)短視頻企業(yè)出?，F(xiàn)狀分析的相關(guān)資料。全球短視頻行業(yè)玩家眾多，TikTok遙遙領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能也不容小覷。

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開(kāi)始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai；2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線(xiàn)抖音國(guó)際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線(xiàn)SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線(xiàn)Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過(guò)10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營(yíng)地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營(yíng)?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn；歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

tiktok的跨境電商運(yùn)營(yíng)備受矚目。有人質(zhì)疑tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)的可行性和真實(shí)性。那么，tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)真的假的嗎？

我們需要了解tiktok作為一個(gè)社交平臺(tái)的特點(diǎn)。tiktok以短視頻為主要內(nèi)容形式，用戶(hù)可以快速制作、分享和觀看短視頻。由于tiktok在全球范圍內(nèi)都有大量的用戶(hù)群體，這使得它成為一個(gè)潛力巨大的跨境電商平臺(tái)。

tiktok提供了一些專(zhuān)門(mén)用于商務(wù)活動(dòng)的功能和工具。例如，商家可以通過(guò)tiktok創(chuàng)建自己的店鋪，并將產(chǎn)品展示給全球用戶(hù)。tiktok還支持商品鏈接、購(gòu)物車(chē)等功能，方便用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。這些功能為跨境電商運(yùn)營(yíng)提供了基礎(chǔ)條件。

tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)得到了一些成功案例的驗(yàn)證。許多品牌和商家通過(guò)tiktok實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的商品銷(xiāo)售。例如，在美國(guó)，一些服裝品牌通過(guò)tiktok直播銷(xiāo)售產(chǎn)品，獲得了可觀的銷(xiāo)售額。這些成功案例證明了tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)的潛力和可行性。

我們也不能忽視tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)面臨的一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。由于國(guó)家和地區(qū)的差異，不同國(guó)家的用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的需求和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣有所不同。這就要求在跨境電商運(yùn)營(yíng)中，商家需要對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的分析和定位，以適應(yīng)不同的消費(fèi)者需求。

與傳統(tǒng)的跨境電商平臺(tái)相比，tiktok的跨境電商功能還相對(duì)較為簡(jiǎn)單和初級(jí)。雖然tiktok提供了一些基礎(chǔ)的商務(wù)工具，但相對(duì)來(lái)說(shuō)還缺乏完善和成熟的解決方案。這意味著商家在進(jìn)行跨境電商運(yùn)營(yíng)時(shí)可能面臨一些技術(shù)和操作上的難題。

考慮到tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和局限性，我們可以對(duì)其可靠性進(jìn)行一些評(píng)估。tiktok作為一個(gè)全球性的社交媒體平臺(tái)，在用戶(hù)基數(shù)和用戶(hù)活躍度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。這為商家提供了廣闊的市場(chǎng)和潛在的客戶(hù)群體。tiktok也在不斷發(fā)展和改進(jìn)其商業(yè)功能，以更好地滿(mǎn)足商家的需求。

tiktok的跨境電商運(yùn)營(yíng)需要商家具備一定的市場(chǎng)洞察力和運(yùn)營(yíng)能力。商家需要深入了解不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求等，以制定適合的營(yíng)銷(xiāo)策略。商家還需要善于通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)形式來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望。