在TikTok上進(jìn)行品牌營銷時，除了關(guān)注視頻瀏覽量和點(diǎn)贊量，更重要的是制定符合潛在客戶真實(shí)需求的內(nèi)容策略。通過構(gòu)建營銷漏斗模型，可以將TikTok策略劃分為不同類型的內(nèi)容，從具有廣泛吸引力的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨柔槍π缘霓D(zhuǎn)化內(nèi)容。

TikTok策略包括三種類型的內(nèi)容：

1. 泛內(nèi)容。這類視頻占據(jù)大約70%的視頻帖子，主要面向廣泛的受眾群體，擁有強(qiáng)大的傳播能力，有助于提升品牌在TikTok上的影響力和曝光度。雖然這些視頻的轉(zhuǎn)化率較低，但它們?yōu)槠放平⒘酥?，為后續(xù)營銷鋪平了道路。

2. 精內(nèi)容。這部分內(nèi)容雖然只占視頻總量的約20%，卻是品牌營銷的核心內(nèi)容。這些視頻主要用于與潛在客戶建立聯(lián)系，分享專業(yè)知識或信息，增強(qiáng)品牌的吸引力與信任度。在這個階段，需要花費(fèi)更多時間來研究和創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。

3. 轉(zhuǎn)化內(nèi)容。這類內(nèi)容僅占約10%，主要目標(biāo)是引發(fā)潛在客戶的特定行為，如提供電子郵件、預(yù)約銷售電話、下載贈品或進(jìn)行購買等。這些視頻需要明確傳達(dá)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢，并簡化獲取方式。

那么如何為品牌創(chuàng)建這三種類型的TikTok內(nèi)容呢？首先了解目標(biāo)受眾的需求和興趣是至關(guān)重要的。接著通過TikTok搜索功能研究競爭對手的內(nèi)容策略，并從中獲取靈感。在創(chuàng)作泛內(nèi)容時，可以關(guān)注熱門話題和關(guān)鍵詞，制作有趣且富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。對于精內(nèi)容階段，則需要聚焦品牌的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)I(yè)知識，制作有深度的視頻內(nèi)容來滿足潛在客戶的需求。在轉(zhuǎn)化內(nèi)容階段，需要明確傳達(dá)品牌的訴求，并利用TikTok的算法將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾。

為了優(yōu)化TikTok內(nèi)容的推廣效果，還需要關(guān)注一些關(guān)鍵指標(biāo)，如視頻觀看率、觀眾保留率、點(diǎn)贊率和UTM參數(shù)等。利用TikTok分析功能可以更好地了解用戶行為和內(nèi)容效果，從而優(yōu)化內(nèi)容策略。

最重要的是掌握TikTok的算法。字節(jié)跳動的核心競爭權(quán)在于其核心技術(shù)與核心算法。只有真正掌握了核心算法，才能更好地掌握TikTok的控制權(quán)，實(shí)現(xiàn)品牌在TikTok上的穩(wěn)定轉(zhuǎn)化渠道建設(shè)。在制定TikTok品牌營銷戰(zhàn)略時，不僅要關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)意和制作質(zhì)量，還要深入了解并利用平臺的算法機(jī)制來實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。抖音不會出賣自己的核心算法，而且根據(jù)中國的法律法規(guī)，中國也不允許抖音出售自己的核心算法。

算法沒有出售，那么該公司的控制權(quán)還是在抖音手中，抖音可以隨時隨地收回控制權(quán)，并且有可能直接依靠他們的科技，以及核心算法重新建立新的公司。

根據(jù)中國的法律法規(guī)，中國是禁止抖音出售自己的核心算法的，那么這就直接切斷了出售算法的可能。

保證了抖音對于TIKTOK的核心控制權(quán)，使得就算出售了TIKTOK，那么外國公司也無法真正對TIKTOK進(jìn)行控制，無法擁有該公司的控制權(quán)。

最終的控制權(quán)還是得歸掌握核心算法的母公司，抖音所有，一旦抖音覺得自己對于該公司的控制權(quán)減弱，完全可以出售最后的股份。

帶著算法，技術(shù)和核心科技人才另起爐灶，創(chuàng)建一個全新的公司，通過自己之前的技術(shù)科技積累那么我覺得，抖音完全有能力，短時間內(nèi)成功。

成功創(chuàng)造出另一個TIKTOK，并且使這個新創(chuàng)建的公司去的巨大的進(jìn)步，使其達(dá)到與TIKTOK一樣的高度。

所以對于抖音來說，掌握核心算法，就相當(dāng)于掌握了TIKTOK公司命脈，沒有核心算法的公司，就相當(dāng)于沒有靈魂。

只要抖音牢牢掌握核心算法，那么無論公司怎么樣，都不會影響抖音對于TIKTOK的控制權(quán)。

只要核心算法在手，TIKTOK玩去在抖音的掌控之下。

TikTok的核心技術(shù)是什么，竟讓美國科技巨頭無法復(fù)制？TikTok相信大家都不陌生，作為一款在國內(nèi)開發(fā)的短視頻APP。TikTok在今年的5月份全球下載量就已經(jīng)突破了20億次。無論是在美國，還是在印度市場，TikTok都有著自己龐大的用戶群體。通過對于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，TikTok已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像。針對不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，以此增加用戶與APP之間的黏性。基于龐大用戶的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

近日，美國技術(shù)人員在接受Business Insider采訪時表示“如果TikTok的推薦算法不包含在本次交易之中，那么購買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。”簡而言之，TikTok基于美國用戶進(jìn)行短視頻的推薦機(jī)制，已經(jīng)成為了TikTok的最大底牌。收購TikTok的企業(yè)，如果沒有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難做到“成功”。

TikTok如何為用戶推送視頻？不妨先說一說TikTok，是如何通過算法來“投其所愛”的。個性化推薦機(jī)制，決定了TikTok為每位用戶推送不同的內(nèi)容，根據(jù)TikTok公布的部分?jǐn)?shù)據(jù)來看：主要通過：用戶互動、視頻信息、以及設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置和設(shè)備類型進(jìn)行推送。個性化推薦其實(shí)在所有APP中都有自己的一套算法，在用戶的實(shí)際使用過程中。

TikTok通過多個維度對用戶使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋、研究，直到塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開APP，就要看使用很長一段時間的重要原因。連續(xù)推薦不同的內(nèi)容，不僅能夠讓用戶擺脫審美的疲勞，更能加深用戶和APP的黏性。筆者認(rèn)為，如果沒有一套完善的算法，TikTok就無法成為全球最大的短視頻平臺之一。從其進(jìn)入美國市場占據(jù)的份額來看，無論是Face Book還是推特目前在短視頻領(lǐng)域，在自己的推薦算法都無法趕超TikTok。

如果TikTok并不打算出售自己的算法，那么這筆收購的項(xiàng)目還會有人買嗎？早在8月28日，商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，目錄中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款，在這則新規(guī)出臺之后，TikTok的收購也被迫談判陷入了僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式，也就代表著這款A(yù)PP的上升空間將會大不如之前。但即便如此，美國很多企業(yè)仍舊加入了競購的名單之中，微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司也開始合作進(jìn)行競拍。

作為一個已經(jīng)成型的APP而言，TikTok依舊有著非常大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易會推遲到今年11月美國大選之后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無法進(jìn)行交易，美國科技公司可能會開發(fā)全新的算法機(jī)制，以滿足更多不同的用戶進(jìn)行使用。但筆者也有一個疑問，如果通過算法的授權(quán)，并在其他國家收購相關(guān)的短視頻公司。是不是依舊可以將市場掌握在自己手中呢？對此，你是怎么看的呢？歡迎大家留言討論！