2025年印尼跨境電商市場(chǎng):機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
近年來(lái),跨境電商在我國(guó)發(fā)展迅猛,眾多電商從業(yè)者積極籌備產(chǎn)品出海事宜,其中印度尼西亞市場(chǎng)備受關(guān)注。
一、印尼的客觀市場(chǎng)
人口方面,印度尼西亞擁有約2.76億人口,位居世界第四,僅次于中國(guó)、印度和美國(guó)。該國(guó)雖無(wú)國(guó)教,但規(guī)定民眾必須信仰宗教,否則將觸犯法律。在印尼的人口構(gòu)成中,87%的人信奉伊斯蘭教,是全球穆斯林人口最多的國(guó)家。若要在印尼開展跨境電商業(yè)務(wù),一些伊斯蘭教的禁忌務(wù)必留意。【據(jù)最新新聞報(bào)道,印尼近期加強(qiáng)了對(duì)宗教相關(guān)事務(wù)的管理,這也提醒跨境電商從業(yè)者在進(jìn)入該市場(chǎng)時(shí)需更加謹(jǐn)慎地處理相關(guān)問(wèn)題?!?/p>
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,印尼是東盟最大的經(jīng)濟(jì)體,農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)均具有重要作用。2025年,印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)18967.2億印尼盾,同比增長(zhǎng)5.3%。此前,2019年印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為15833.9億印尼盾,同比增長(zhǎng)5.02%;但受新冠疫情影響,2020年1 - 6月經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑;隨著疫情影響減弱,2022年印尼GDP增速預(yù)計(jì)在5.1%至5.4%之間。
二、發(fā)展跨境電商的優(yōu)點(diǎn)
印尼是東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一,2025年初其互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)78.2%。得益于年輕的人口結(jié)構(gòu)和高互聯(lián)網(wǎng)滲透率,印尼用戶熱衷于線上購(gòu)物。據(jù)Statusta數(shù)據(jù)顯示,印尼已成為全球第九大電商市場(chǎng),預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)估值將達(dá)830億美元?!局档靡惶岬氖牵?025年全球電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,印尼在其中的地位也越發(fā)重要。】
印尼中產(chǎn)階級(jí)興起,擁有近7000萬(wàn)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者,消費(fèi)能力可觀。2025年,印尼GDP已居世界第五位,達(dá)到1.45萬(wàn)億美元;PPP(購(gòu)買力平價(jià))世界排名第七,達(dá)4.5萬(wàn)億美元。
目前,印尼本土電商平臺(tái)發(fā)展成熟,Tokopedia、Bukalapak、JD·ID(中國(guó)京東)、Blibli、Akulsku、Shopee等綜合型電商平臺(tái),所售物品種類齊全,各大知名品牌均有店鋪入駐。此外,還有諸如Orami(專門提供嬰兒護(hù)理、家庭和家居產(chǎn)品,且獲得Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人投資)、Sociolla(提供140多種海內(nèi)外知名美容品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站)、Zalora(提供時(shí)裝及美容產(chǎn)品的購(gòu)物平臺(tái),獲得多方投資,擁有500多個(gè)入駐品牌)等垂直電商平臺(tái)??傊∧岬碾娚唐脚_(tái)發(fā)展完善,種類豐富。
三、印尼電商市場(chǎng)的缺點(diǎn)
盡管印尼跨境電商市場(chǎng)看似繁榮,但實(shí)際發(fā)展過(guò)程中需要克服諸多難題。
清關(guān)難度大是印尼公認(rèn)的問(wèn)題,不僅手續(xù)嚴(yán)格,而且每年12月份到次年3月份為印尼海關(guān)紅燈期,在此期間,清關(guān)難度大幅提升,印尼海關(guān)會(huì)聯(lián)合其他部門對(duì)紅燈標(biāo)識(shí)的貨物進(jìn)行嚴(yán)格查驗(yàn)?!窘?,有部分跨境電商企業(yè)反映,印尼清關(guān)政策的調(diào)整對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響,相關(guān)企業(yè)正在積極尋求解決方案?!?/p>
與我國(guó)當(dāng)下的“國(guó)貨風(fēng)”類似,印尼年輕一代消費(fèi)者更傾向于本土產(chǎn)品,印尼官方也出臺(tái)相關(guān)政策,從正面或側(cè)面保護(hù)本土企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。
最后
總體而言,在印尼發(fā)展跨境電商具有一定市場(chǎng),但面臨的困難也不少。是否值得進(jìn)入該市場(chǎng),需根據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)判斷,畢竟自身實(shí)力才是關(guān)鍵。
(來(lái)源:Daniel)
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