近年來(lái)，跨境電商在我國(guó)發(fā)展迅猛，眾多電商從業(yè)者積極籌備產(chǎn)品出海事宜，其中印度尼西亞市場(chǎng)備受關(guān)注。

一、印尼的客觀市場(chǎng)

人口方面，印度尼西亞擁有約2.76億人口，位居世界第四，僅次于中國(guó)、印度和美國(guó)。該國(guó)雖無(wú)國(guó)教，但規(guī)定民眾必須信仰宗教，否則將觸犯法律。在印尼的人口構(gòu)成中，87%的人信奉伊斯蘭教，是全球穆斯林人口最多的國(guó)家。若要在印尼開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，一些伊斯蘭教的禁忌務(wù)必留意?！緭?jù)最新新聞報(bào)道，印尼近期加強(qiáng)了對(duì)宗教相關(guān)事務(wù)的管理，這也提醒跨境電商從業(yè)者在進(jìn)入該市場(chǎng)時(shí)需更加謹(jǐn)慎地處理相關(guān)問(wèn)題?！?/p>

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，印尼是東盟最大的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)均具有重要作用。2025年，印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)18967.2億印尼盾，同比增長(zhǎng)5.3%。此前，2019年印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為15833.9億印尼盾，同比增長(zhǎng)5.02%；但受新冠疫情影響，2020年1 - 6月經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑；隨著疫情影響減弱，2022年印尼GDP增速預(yù)計(jì)在5.1%至5.4%之間。

二、發(fā)展跨境電商的優(yōu)點(diǎn)

印尼是東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，2025年初其互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)78.2%。得益于年輕的人口結(jié)構(gòu)和高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，印尼用戶(hù)熱衷于線上購(gòu)物。據(jù)Statusta數(shù)據(jù)顯示，印尼已成為全球第九大電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)估值將達(dá)830億美元?！局档靡惶岬氖牵?025年全球電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，印尼在其中的地位也越發(fā)重要。】

印尼中產(chǎn)階級(jí)興起，擁有近7000萬(wàn)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，消費(fèi)能力可觀。2025年，印尼GDP已居世界第五位，達(dá)到1.45萬(wàn)億美元；PPP（購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)）世界排名第七，達(dá)4.5萬(wàn)億美元。

目前，印尼本土電商平臺(tái)發(fā)展成熟，Tokopedia、Bukalapak、JD·ID（中國(guó)京東）、Blibli、Akulsku、Shopee等綜合型電商平臺(tái)，所售物品種類(lèi)齊全，各大知名品牌均有店鋪入駐。此外，還有諸如Orami（專(zhuān)門(mén)提供嬰兒護(hù)理、家庭和家居產(chǎn)品，且獲得Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人投資）、Sociolla（提供140多種海內(nèi)外知名美容品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站）、Zalora（提供時(shí)裝及美容產(chǎn)品的購(gòu)物平臺(tái)，獲得多方投資，擁有500多個(gè)入駐品牌）等垂直電商平臺(tái)。總之，印尼的電商平臺(tái)發(fā)展完善，種類(lèi)豐富。

三、印尼電商市場(chǎng)的缺點(diǎn)

盡管印尼跨境電商市場(chǎng)看似繁榮，但實(shí)際發(fā)展過(guò)程中需要克服諸多難題。

清關(guān)難度大是印尼公認(rèn)的問(wèn)題，不僅手續(xù)嚴(yán)格，而且每年12月份到次年3月份為印尼海關(guān)紅燈期，在此期間，清關(guān)難度大幅提升，印尼海關(guān)會(huì)聯(lián)合其他部門(mén)對(duì)紅燈標(biāo)識(shí)的貨物進(jìn)行嚴(yán)格查驗(yàn)。【近期，有部分跨境電商企業(yè)反映，印尼清關(guān)政策的調(diào)整對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響，相關(guān)企業(yè)正在積極尋求解決方案。】

與我國(guó)當(dāng)下的“國(guó)貨風(fēng)”類(lèi)似，印尼年輕一代消費(fèi)者更傾向于本土產(chǎn)品，印尼官方也出臺(tái)相關(guān)政策，從正面或側(cè)面保護(hù)本土企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。

最后

總體而言，在印尼發(fā)展跨境電商具有一定市場(chǎng)，但面臨的困難也不少。是否值得進(jìn)入該市場(chǎng)，需根據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)判斷，畢竟自身實(shí)力才是關(guān)鍵。

（來(lái)源：Daniel）

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