俄羅斯市場(chǎng)各類產(chǎn)品需求增長(zhǎng)情況分析

在俄羅斯市場(chǎng)進(jìn)行OZON選品，絕不能僅憑借主觀臆斷，認(rèn)為消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，而是要深入剖析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，站在消費(fèi)者自身的角度去思考。只有真正深入俄羅斯市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的切實(shí)需求，才能在運(yùn)營(yíng)OZON平臺(tái)時(shí)選到合適的產(chǎn)品，否則即便運(yùn)營(yíng)能力再?gòu)?qiáng)，也難以施展拳腳。

俄媒報(bào)道顯示，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品與家用電器的需求呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年1至11月間，小米手機(jī)在俄智能手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，銷量占此期間總銷量的33%。與此同時(shí)，海爾品牌旗下產(chǎn)品深受俄羅斯消費(fèi)者喜愛(ài)。特別是在大量西方品牌退出俄羅斯市場(chǎng)后，除海爾品牌外，其他中國(guó)品牌在俄家電和消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)的地位均有所上升。其中，海爾冰箱的市場(chǎng)占有率達(dá)到25%、海爾洗衣機(jī)的份額達(dá)到23.5%，海爾烤箱的份額占15%。

根據(jù)F+ tech-Marvel的數(shù)據(jù)，2023年前十周，俄羅斯電視銷量增長(zhǎng)顯著，共銷售了155萬(wàn)臺(tái)電視，同比增長(zhǎng)6.6%。數(shù)據(jù)分析師指出，小米、Starwind、TCL和白俄羅斯Vityaz等品牌的電視銷量都在增加。其中22.6%的電視銷量來(lái)自零售商自有品牌 (STM)，小米占據(jù)了9.6%的市場(chǎng)份額，海爾為8.4%，海信是6.5%，三星占5.6% 。

2023年3月，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)家具及相關(guān)產(chǎn)品的需求變化引人關(guān)注。俄媒在當(dāng)月對(duì)俄羅斯消費(fèi)者進(jìn)行了“家具”和“存儲(chǔ)功能”類別產(chǎn)品的需求調(diào)查，并與去年同期數(shù)據(jù)作比較。結(jié)果表明，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)家具的興趣增加了121%，對(duì)儲(chǔ)物類型家具的興趣增加了41%。貨架、落地衣架、家具把手、凳子、椅子、桌子，以及櫥柜、郵箱、儲(chǔ)物盒和掛鉤等是3月份該類別中購(gòu)買量最多的物品。

在香水銷售方面，2022年底，俄羅斯香水銷量同比增長(zhǎng)27.7%，達(dá)到8557萬(wàn)支，而2021年為6700萬(wàn)支。2022年上半年，俄羅斯進(jìn)口香水進(jìn)口量幾乎減半；下半年，香水進(jìn)口量開(kāi)始回升。根據(jù)Chestny Znak標(biāo)記系統(tǒng)數(shù)據(jù)在2022第四季度顯示的結(jié)果，大部分香水在中央聯(lián)邦區(qū)銷售（37.352萬(wàn)支），北高加索地區(qū)銷售最少。

汽車用品領(lǐng)域，外媒公布的數(shù)據(jù)顯示，3月俄羅斯汽車用品中配件的需求量最大，全國(guó)對(duì)配件的需求幾乎增加了2倍，對(duì)汽車電子產(chǎn)品的需求增加了95%。春季需求較大的汽車產(chǎn)品包括火花塞、機(jī)油和燃油濾清器、清潔劑、防凍液、汽油發(fā)動(dòng)機(jī)噴射系統(tǒng)沖洗劑、充電啟動(dòng)器、蓄電池、壓縮機(jī)、千斤頂支架、雨刷及附屬刮條、玻璃升降器、齒形皮帶，以及白熾燈泡和香熏劑等。與此同時(shí)，車庫(kù)服務(wù)設(shè)備的銷售額增長(zhǎng)了54%，車庫(kù)工具的銷售額增長(zhǎng)了90%。此外，俄羅斯人購(gòu)買汽車內(nèi)飾配件的數(shù)量增加了39%?？傮w來(lái)說(shuō)俄羅斯對(duì)配件的需求增長(zhǎng)了190%。各地需求增長(zhǎng)明顯的城市有薩馬拉(+240%)、鄂木斯克(+233%)、喀山（+213%）、克拉斯諾達(dá)爾（+186）、沃羅涅日（+185%）、車?yán)镅刨e斯克（+183%）、莫斯科（+166%）、新西伯利亞（+147%）和圣彼得堡(+119%)。

在智能手機(jī)購(gòu)買方面，與2022年12月底相比，3月初俄羅斯智能手機(jī)的平均收入從21500盧布增加到23500盧布，增長(zhǎng)率為9.3%。據(jù)GS Group分析師稱，由于以高價(jià)銷售的大型國(guó)際品牌（主要是蘋(píng)果和三星）停止在俄羅斯市場(chǎng)銷售，其位置被中國(guó)品牌的更多廉價(jià)型號(hào)所取代，這些產(chǎn)品很容易被想要在電子產(chǎn)品等非必需品上省錢的俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)買。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了中國(guó)品牌在手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)的興趣顯著增加，中國(guó)品牌手機(jī)收入份額增長(zhǎng)到54%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，俄羅斯市場(chǎng)在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出了不同程度的需求增長(zhǎng)，這為相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)商提供了廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)也為想要進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的商家指明了方向，深入研究這些市場(chǎng)需求變化，才能更好地把握商機(jī)。