眾所周知，TikTok已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的口型同步應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體巨頭，擁有超過(guò)十億月活用戶?，F(xiàn)在，它是眾多網(wǎng)紅（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的聚集地。

任何使用過(guò)TikTok并在關(guān)閉后迅速返回的人都會(huì)證實(shí)其強(qiáng)大的吸引力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間達(dá)到了驚人的10.85分鐘，遠(yuǎn)超過(guò)其他社交媒體應(yīng)用程序。它還是2022年下載量最高的應(yīng)用之一，成為社交媒體營(yíng)銷人員的理想平臺(tái)。

以Gymshark為例，作為一家在Instagram上通過(guò)紅人營(yíng)銷迅速發(fā)展的健身品牌，他們?cè)赥ikTok上并不專注于產(chǎn)品推廣。相反，他們通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。通過(guò)這種方式，他們成功將自己與許多其他健身賬號(hào)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

Ryanair是一家低成本航空公司，你可能會(huì)認(rèn)為短視頻對(duì)其沒(méi)有太大的意義。他們?cè)赥ikTok上利用飛機(jī)作為主角制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)保持熱度，通過(guò)發(fā)布一些麻薯冰淇淋的視頻和配上洗腦的背景音樂(lè)，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻，吸引了大量粉絲的關(guān)注。他們的兩個(gè)表現(xiàn)最好的視頻，總共有數(shù)百萬(wàn)的觀看量和數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊。

雅虎新聞這一頗具年代感的名詞，在TikTok上竟然擁有了110萬(wàn)粉絲。他們?cè)赥ikTok上創(chuàng)建的視頻內(nèi)容，融合了教育和科普內(nèi)容，同時(shí)融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

近年來(lái)，TikTok的影響力呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。而那些深諳運(yùn)營(yíng)之道、能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒則會(huì)在社交媒體上嶄露頭角。這一切也引起了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的警惕。據(jù)報(bào)道，Meta曾策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，雇傭公關(guān)公司聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣蛠?lái)圍剿TikTok。這一消息在社交媒體上引起了廣泛的討論和關(guān)注。盡管Meta對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，但這些電子郵件的泄露無(wú)疑給TikTok的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。與此TikTok的快速發(fā)展也在社交媒體領(lǐng)域引起了轟動(dòng)效應(yīng)和巨大反響。它在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，甚至在去年超越了谷歌成為全球訪問(wèn)量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這使得社交媒體巨頭Facebook感到忌憚不已。TikTok已經(jīng)成為社交媒體領(lǐng)域的一股強(qiáng)大力量引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論其未來(lái)的發(fā)展也將繼續(xù)受到密切關(guān)注。TikTok的流行趨勢(shì)解讀與Meta的反擊策略

近日，TikTok的某些流行趨勢(shì)引發(fā)了廣泛關(guān)注。有平臺(tái)發(fā)言人指出，部分報(bào)道中提及的TikTok流行趨勢(shì)在平臺(tái)上并未得到證實(shí)，并對(duì)此表示“高度關(guān)注”。

據(jù)傳，Meta公司正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)。這一話題在外網(wǎng)引起了熱烈討論，熱度迅速攀升，許多網(wǎng)友表示已經(jīng)卸載了Facebook。這次活動(dòng)的規(guī)?？涨熬薮?，據(jù)報(bào)道，Meta甚至雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣?，意圖在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)TikTok展開(kāi)“圍剿”。

對(duì)于這場(chǎng)活動(dòng)，Meta的發(fā)言人Andy Stone表示：“我們認(rèn)為所有的平臺(tái)，包括TikTok，都應(yīng)該面臨與其日益成功相匹配的審查?！贝搜砸怀?，立刻引起了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛討論。

據(jù)悉，Meta與美國(guó)最大的公共咨詢公司之一Targeted Victory進(jìn)行了合作。這家位于佛吉尼亞州的公司聲稱可以在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)在美國(guó)任何地方部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)以解決“營(yíng)銷挑戰(zhàn)”。而其合作內(nèi)容正是通過(guò)各類渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的。

據(jù)悉，其中一項(xiàng)策略是通過(guò)散播不實(shí)的TikTok流行趨勢(shì)來(lái)塑造其不良形象。比如，去年流傳甚廣的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），許多青少年學(xué)生模仿并以此為榮。這種趨勢(shì)在當(dāng)時(shí)引發(fā)了社會(huì)輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)，多個(gè)地區(qū)的媒體都進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。還有關(guān)于“掌摑老師”的挑戰(zhàn)預(yù)告也被大肆報(bào)道。TikTok平臺(tái)自身表示，大多數(shù)人是從其他來(lái)源而非TikTok了解到這些挑戰(zhàn)的信息。

據(jù)《》報(bào)道，Meta利用Targeted Victory散布關(guān)于TikTok的，包括將Facebook上的流行行為包裝成TikTok的趨勢(shì)，并強(qiáng)調(diào)TikTok的“出身”問(wèn)題——即其總部不在美國(guó)，從而引發(fā)公眾對(duì)數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。Targeted Victory還建議政客們調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。

不僅如此，Targeted Victory還通過(guò)新聞媒體、廣播和電視節(jié)目等途徑傳播這些信息。這些信息甚至讓一些最先報(bào)道的人聲稱在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

TikTok方面對(duì)此表示高度關(guān)注并回應(yīng)稱：“我們非常擔(dān)心這些未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！笔袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已經(jīng)成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。這表明其在國(guó)內(nèi)外的受歡迎程度仍在不斷上升。

然而Meta方面也面臨著困境。據(jù)Meta前員工的內(nèi)部報(bào)告顯示，公司近年來(lái)在年輕用戶群體中的使用率出現(xiàn)了明顯下降的趨勢(shì)。此外還有報(bào)告指出該公司所開(kāi)發(fā)的其他社交應(yīng)用也存在著大量的問(wèn)題和爭(zhēng)議。這些情況可能都使得Meta公司試圖通過(guò)這場(chǎng)針對(duì)TikTok的行動(dòng)來(lái)重新贏得年輕用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

總之此次事件再次引發(fā)了關(guān)于社交媒體平臺(tái)責(zé)任和審查制度的討論。各方應(yīng)如何在維護(hù)平臺(tái)健康的同時(shí)保護(hù)用戶權(quán)益值得深入思考和探討。同時(shí)我們也要提醒廣大用戶在使用社交媒體時(shí)保持警惕和理性避免被不實(shí)信息誤導(dǎo)。確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來(lái)越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來(lái)首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來(lái)看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok面對(duì)的是海外用戶，而大陸玩的抖音是面向國(guó)內(nèi)用戶的，由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則有一定不同。隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等大量重要工作。

抖音和TikTok的區(qū)別如下：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看得到。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨；放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨；導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式主要是：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多種多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群不僅限于年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

TikTok上更多都是年輕人的日常分享。不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開(kāi)車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹?lái)秀自己是多么的壕。