近年來，TikTok以其短視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)異軍突起，成為備受矚目的社交媒體平臺。據(jù)統(tǒng)計，TikTok的覆蓋人群已超過150個國家，月活躍用戶更是突破了10億大關(guān)，預計到2022年底，其用戶總數(shù)將超過15億。這一巨大的流量紅利自然也引起了眾多出海品牌和賣家的關(guān)注，大家都希望抓住TikTok的流量紅利來為自己的品牌和產(chǎn)品引流。

在海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域深耕的虹雀KOL平臺，今天就來聊一聊TikTok推廣方式中的一種重要方式——TikTok紅人營銷。我們需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合在TikTok上進行紅人營銷。

結(jié)合TikTok的內(nèi)容特點和用戶群體，我們發(fā)現(xiàn)以下幾類產(chǎn)品在TikTok上可能會有更好的推廣效果。

第一類是客單價較低的產(chǎn)品。因為TikTok的主要用戶群體年齡在16-24歲之間，這個年齡段的用戶消費能力相對較弱，因此客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們的購買。

第二類是娛樂性強的產(chǎn)品。由于TikTok視頻中娛樂性質(zhì)的內(nèi)容很受歡迎，像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產(chǎn)品或服務(wù)在TikTok上推廣會更有優(yōu)勢。

第三類是功能簡單的產(chǎn)品。由于TikTok視頻時長雖已延長，但仍然是短視頻為主流，因此功能簡單、易于展示的產(chǎn)品在TikTok上會更有優(yōu)勢，比如時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

第四類是新奇特的產(chǎn)品。TikTok也適合推廣那些足夠新奇、特別的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品往往能夠吸引年輕人的關(guān)注。

在TikTok上進行紅人營銷的內(nèi)容形式也是多種多樣的。其中，口播是一種比較直接的推廣方式，紅人會在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)惠，引導觀眾了解或購買產(chǎn)品。開箱測評、生活vlog以及劇情/小品等形式也是比較常見的推廣方式。

在選擇紅人時，我們需要從多個維度進行分析，如視頻內(nèi)容類型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性等。與其他社交媒體平臺不同，TikTok的算法更注重視頻質(zhì)量和受歡迎程度，因此我們需要選擇高質(zhì)量的視頻和受歡迎的紅人進行合作。

為了幫助出海品牌更快地找到合適的TikTok紅人，我們可以借助虹雀KOL這樣的海外網(wǎng)紅合作平臺。該平臺提供了經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram等主流平臺的精準KOL/KOC數(shù)據(jù)，可以幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。

關(guān)于TikTok的客服聯(lián)系問題，我們可以通過電子郵件與TikTok聯(lián)系。該應(yīng)用程序具有用于不同位置和信息類型的多個電子郵件地址，我們也可以在Facebook和其他社交媒體平臺上與公司聯(lián)系。

值得一提的是，近期的科技圈焦點之一是軟銀集團也在尋求印度合作伙伴，并探索組建財團聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。這一消息引起了外界的廣泛關(guān)注，畢竟孫正義的軟銀集團在印度市場有著深厚的布局和投資經(jīng)驗，此次競購成功的可能性極高。這一事件也將載入科技史冊，成為各方勢力爭奪的重要一戰(zhàn)。

過去一個月，軟銀與印度電信運營商巨頭Reliance Jio和Bharti Airtel進行了多次磋商，雖尚未達成共識，但仍在深入研究各種可能性。這并不是軟銀第一次對TikTok表現(xiàn)出濃厚的興趣。早在2020年7月，TikTok面臨危機之時，海外VC/PE曾聯(lián)手意圖收購其多數(shù)股權(quán)，其中就包括軟銀。

在收購TikTok的競賽中，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動股東，以及PE巨頭黑石等，似乎都比軟銀擁有更為積極的態(tài)勢。據(jù)傳，軟銀曾嘗試聯(lián)合沃爾瑪和谷歌母公司Alphabet在美國參與收購，但因美國堅持由美國科技公司主導投資，最終未能如愿。

于是，軟銀的目光轉(zhuǎn)向了字節(jié)跳動的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場之一，數(shù)億用戶使得這一市場極為誘人。盡管印度曾封禁包括TikTok在內(nèi)的多款移動應(yīng)用，但TikTok在印度下載量仍超過6.5億。

從2013年開始，軟銀就在印度持續(xù)投資布局，對這個市場充滿執(zhí)著。今年以來，孫正義的投資布局頻現(xiàn)漏洞，被投企業(yè)破產(chǎn)頻發(fā)，他或許希望通過收購TikTok的印度業(yè)務(wù)來扭轉(zhuǎn)局面。

但競購TikTok印度業(yè)務(wù)絕非易事。除了字節(jié)跳動是否會出售的疑慮，微軟、甲骨文等科技巨頭也已加入爭奪戰(zhàn)。微軟希望能將收購范圍擴大到TikTok的全球業(yè)務(wù)，而甲骨文則憑借紅杉資本和泛大西洋資本的支持以及甲骨文在安全性方面的優(yōu)勢展開競爭。越來越多的公司如沃爾瑪、Centricus等也加入了這場混戰(zhàn)。

隨著TikTok原CEO的辭職和新的負責人瓦內(nèi)莎·帕帕絲的表態(tài)，局勢變得更加復雜多變?！吨袊钩隹谙拗瞥隹诩夹g(shù)目錄》的出臺和特朗普的表態(tài)也使得局勢更加撲朔迷離。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，正在重新考慮針對TikTok的方案。目前存在多種可能性，包括不出售美國業(yè)務(wù)或推遲交易至美國大選之后等。

的報道顯示，TikTok的交易談判已經(jīng)重啟。潛在買家正在討論與字節(jié)跳動達成收購交易的四種方式，包括不出售核心算法、尋求過渡期、尋求中國批準轉(zhuǎn)讓算法以及授權(quán)而非直接轉(zhuǎn)讓等。每一種方式都有其顧慮之處，而目前討論的重點之一就是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。然而這無疑意味著TikTok的價值將大大減少。未來TikTok何去何從，仍有待觀察。