電商在印度的廣告投入與發(fā)展

電商行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展迅猛的同時(shí)，也大力投資電視廣告。對(duì)于電商而言，電視廣告能夠滿足消費(fèi)者需求，快速樹立品牌信任度和知名度。

據(jù)外媒報(bào)道，數(shù)據(jù)表明印度56個(gè)電商品牌2025年的電視廣告開支將達(dá)200 - 400億盧比。截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，電商品牌已投入45億盧比的電視廣告費(fèi)用。

有消息稱，去年電商企業(yè)在電視廣告上的開支為124億盧比，占電視廣告總費(fèi)用的8%，當(dāng)時(shí)電視廣告總費(fèi)用達(dá)1550億盧比。而GroupM廣告公司表示，2024年電視廣告產(chǎn)生的價(jià)值約為1900億盧比，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)2200億盧比。需要注意的是，大多數(shù)印度電視頻道屬于私營公司，并不公開收益。

據(jù)Aegis Media南亞區(qū)的首席執(zhí)行官Ashish Bhasin所說，2025年電商企業(yè)花費(fèi)的廣告開支將占所有電視廣告開支的1/5。他認(rèn)為，從媒體和廣告開支的角度來看，電商在這方面的開支增長極為迅速，且在未來仍將是廣告增長最快的行業(yè)。

許多風(fēng)投都對(duì)印度電商進(jìn)行了投資。據(jù)Mint的調(diào)查，自2014年1月以來，已有超過60億美元投入到電商企業(yè)中。

在印度，不同年代的廣告競爭領(lǐng)域各不相同。20世紀(jì)80年代是肥皂的廣告戰(zhàn)爭，90年代則是可樂公司競爭激烈，21世紀(jì)初電信公司之間硝煙彌漫，而2010年廣告戰(zhàn)爭在Flipkart、Snapdeal和亞馬遜等電商間展開。

ShopClues平臺(tái)的營銷總監(jiān)Nitin Agarwal表示，過去傳媒業(yè)因消費(fèi)產(chǎn)品企業(yè)、電信公司和移動(dòng)手機(jī)制造商的廣告預(yù)算而繁榮，近幾年電商也加入了這場廣告競爭。ShopClues最近的廣告“Ghar Wapsi （回家）”鼓勵(lì)消費(fèi)者在下班回家路上進(jìn)行網(wǎng)購，該公司80%的廣告預(yù)算用于電視，因?yàn)镹itin Agarwal認(rèn)為電視是非常有效且影響力廣泛的媒體。

一位廣告公司負(fù)責(zé)人Ashish Khazanchi指出，電視廣告已被電商品牌占據(jù)，特別是在周末黃金時(shí)段，隨著多屏幕廣告消費(fèi)模式的采用，這個(gè)時(shí)間段更有可能產(chǎn)生流量，促使消費(fèi)者下載app甚至購買產(chǎn)品。

廣告客戶選擇電視廣告有多種原因。亞馬遜表示，其中一個(gè)原因是迎合消費(fèi)者需求，選擇廣告媒體的前提就是要滿足消費(fèi)者的需求。在線支付服務(wù)公司PayUMoney的首席執(zhí)行官Nitin Gupta稱，另一個(gè)原因是可以實(shí)現(xiàn)回憶。在電商和移動(dòng)電商產(chǎn)品種類相似的情況下，電視在廣告回憶方面發(fā)揮了重要作用。有媒介收購企業(yè)稱PayUMoney 2025年的廣告開支約為6億盧比。此外，Gupta還提到，第三個(gè)原因是電視可以迅速建立信任和知名度，任何需要擴(kuò)大市場并達(dá)到銷售目標(biāo)的初創(chuàng)企業(yè)都可以通過電視廣告來實(shí)現(xiàn)。

Paytm的高級(jí)副總裁Shankar Nath稱，在創(chuàng)造影響力和知名度方面，沒有其他媒介可以替代電視。為打造并維持高質(zhì)量的品牌，公司正大量投資電視廣告。Paytm最初在板球世界杯期間投入了2億美元的電視廣告費(fèi)，公司的流量和交易量因此迅速增長。Paytm還贊助了印度板球超級(jí)聯(lián)賽，公司主要關(guān)注電視的短時(shí)內(nèi)容，如體育和新聞，并正在探討今年接下來的相關(guān)體育廣告合作。

2025年早些時(shí)候舉行的板球世界杯吸引了眾多電商廣告客戶，一些小眾頻道也因電商的廣告投入獲益不少。Mindshare南亞區(qū)的首席執(zhí)行官Prasanth Kumar表示，不同類型的頻道，其電商廣告份額有所不同。娛樂頻道的電商廣告份額為3 - 5%，一些小眾頻道的份額可能為40 - 50%，小眾頻道包括英語電影、英語娛樂、音樂等。

不過，Ashish Bhasin提醒道，媒體行業(yè)雖為此高興，但市場并非一成不變，一些電商公司可能會(huì)倒閉。他還指出，相較而言，消費(fèi)品企業(yè)更依賴廣告，因?yàn)槠渑c消費(fèi)緊密相關(guān)，且在未來幾年內(nèi)消費(fèi)仍會(huì)增長。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）