TikTok作為抖音的國(guó)際版，兩者間存在著諸多差異。下面我們將對(duì)其中的幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)解讀。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制，通常無(wú)法直接觀看其視頻。感興趣的用戶可以通過(guò)某些途徑獲取TikTok的破解版，或使用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)在的情況下登錄；或在手機(jī)狀態(tài)下拔掉SIM卡觀看。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是基于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)會(huì)比一般賬號(hào)排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)域都推送，小賬號(hào)則主要只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格有很大不同。國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。抖音上的內(nèi)容花樣繁多，種類豐富，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。而TikTok上則更多是年輕人的日常分享，各地文化差異導(dǎo)致內(nèi)容風(fēng)格有所不同。

除此之外，TikTok作為抖音的海外版，一經(jīng)推出便受到全球用戶的熱烈歡迎。作為全球最熱門的短視頻app之一，TikTok擁有超過(guò)十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了iOS和谷歌榜單的第一名。越來(lái)越多的商家將其作為獲取流量的主戰(zhàn)場(chǎng)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來(lái)，便迅速成為全球用戶的最愛(ài)。盡管遭遇了一些國(guó)家地區(qū)的封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。至今，它已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

對(duì)于品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok也為其提供了巨大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣，并與消費(fèi)者建立更深入的交流。品牌方還可以通過(guò)廣告投放等方式在TikTok上進(jìn)行品牌推廣。

用戶首次打開(kāi)APP，廣告即能帶來(lái)視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊，短暫的3-5秒時(shí)間也確保了用戶的專注度，降低了厭煩情緒的產(chǎn)生。廣告形式多樣化，可以選擇圖像或視頻素材，為品牌提供了豐富的選擇空間。尤其值得一提的是Top View超級(jí)首位廣告，其占據(jù)的黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。前3秒的全屏幕展示搭配環(huán)繞音效，為用戶帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，后段時(shí)間則可完整表達(dá)品牌故事，賦予廣告極大的創(chuàng)意空間。In-feed Ads信息流廣告通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息，豐富的信息流創(chuàng)意組件能提升用戶互動(dòng)性。Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽則通過(guò)專屬引流入口提升品牌曝光度，深度定制的品牌內(nèi)容、品牌元素的自由展示以及用戶的高度參與，都提升了品牌的影響力。Branded Effect Ads品牌效果廣告借助智能視頻識(shí)別技術(shù)，使互動(dòng)更加有趣。

8. 在2020年11月2日這一天，TikTok與索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議，這是其發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑。

9. 2021年2月10日，美國(guó)拜登向聯(lián)邦法院提出申請(qǐng)，暫停對(duì)TikTok的禁令，以便重新評(píng)估這款移動(dòng)應(yīng)用對(duì)美國(guó)國(guó)家安全的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

10. 2021年3月12日，巴基斯坦宣布封禁TikTok，這一決定引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

11. 在2021年4月30日，TikTok迎來(lái)了重大人事變動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)的CFO周受資被任命為TikTok的首席執(zhí)行官，而Vanessa Pappas則被任命為首席運(yùn)營(yíng)官，這標(biāo)志著TikTok新的發(fā)展階段的開(kāi)始。

12. 在2021年6月9日，美國(guó)總統(tǒng)拜登宣布撤銷特朗普對(duì)TikTok和微信的禁令，這一決策為TikTok在美國(guó)的發(fā)展打開(kāi)了新的道路。