意大利電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，意大利電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已發(fā)展成為擁有可靠且龐大客戶群的先進(jìn)市場(chǎng)，這為電商賣家拓展業(yè)務(wù)提供了絕佳契機(jī)。

意大利作為歐元區(qū)第三大經(jīng)濟(jì)體、世界第八大經(jīng)濟(jì)體，總?cè)丝诩s為6060萬，其中電商用戶約為1900萬。當(dāng)前，意大利的GDP達(dá)1.86萬億美元。早在2016年，其電商市場(chǎng)規(guī)模便已達(dá)到220億美元，且此后逐年快速增長(zhǎng)。

意大利各個(gè)年齡段的人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率頗高。16歲至35歲的人群中，每天使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)占比高達(dá)96%；35歲至44歲的人群中，這一比例為87%；45歲至55歲的人群中則為82%。

在意大利，受歡迎的電商平臺(tái)有Amazon、Zalando、Apple.com、Privalia.com、Esselungaacas.it等。

意大利人以時(shí)尚摩登聞名，時(shí)尚產(chǎn)品自然成為在線銷售的首選，電子產(chǎn)品和媒體緊隨其后，食品、玩具及愛好類產(chǎn)品也頗受青睞。意大利人尤其喜愛從美國(guó)、德國(guó)和中國(guó)等地購(gòu)買商品。

對(duì)于賣家而言，在進(jìn)軍意大利電商市場(chǎng)前，了解當(dāng)?shù)氐匿N售時(shí)機(jī)至關(guān)重要。圣誕節(jié)假期是意大利在線銷售的熱門節(jié)日，該節(jié)日在當(dāng)?shù)貥O受歡迎。圣誕節(jié)過后，冬季和夏季則成為暢銷季節(jié)。

許多國(guó)內(nèi)和國(guó)際快遞公司都提供到意大利的貨運(yùn)服務(wù)。賣家在選擇時(shí)，需貨比三家，綜合考慮交貨時(shí)間和整體價(jià)值等因素?；趯?shí)惠的價(jià)格和便捷的服務(wù)，美國(guó)郵政和UPS是不錯(cuò)的選擇。此外，亞馬遜等在線平臺(tái)也為進(jìn)入意大利電商市場(chǎng)提供了途徑。

針對(duì)跨國(guó)運(yùn)輸，賣家需扎實(shí)掌握目的地和出發(fā)國(guó)的稅收及關(guān)稅知識(shí)。例如，一些國(guó)家征收增值稅，另一些國(guó)家征收消費(fèi)稅。所以，在向意大利發(fā)貨前，賣家務(wù)必了解相關(guān)稅收和關(guān)稅規(guī)定。

每個(gè)國(guó)家都有禁止或受限制的進(jìn)口商品，意大利也不例外。受限制的進(jìn)口商品主要包括：Alcoholic beverages（酒精飲料）、Animal Skins（獸皮）、Coal（煤）、Tobacco（煙草）、Books（書籍）、Coffee（咖啡豆）、Cosmetics（化妝品）、Shoes（鞋）、Fabrics（紡織品）等。禁止運(yùn)輸?shù)纳唐分饕ǎ篘arcotics（麻醉劑）、Firearms（槍械）、Hazardous chemicals（有害化學(xué)物質(zhì)）、Raw meat（生肉）、Biological substance（生物物質(zhì)）、Musical instruments（樂器）、Cartridges（子彈）、Human remains（人體殘?。air and products made of hair（頭發(fā)和頭發(fā)制品）等。

（新聞信息：近期，意大利政府正在考慮調(diào)整部分進(jìn)口商品的稅收政策，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。）

（來源：小跨境喵的碎碎念）

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