2025年意大利電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
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2025 年，意大利電商市場交易額達到 350 億歐元，相較于 2024 年增長了 20%，其中在線服務的零售額占比較大。
意大利電商產品熱門排行
旅游產品無疑是意大利電商市場中最為熱門的產品類別，占據(jù)了電商市場 48%的份額，增長率為 12%。緊隨其后的是消費性電子產品，其市場份額為 18%，增長率高達 30%。此外，新興產品類別如食品&百貨、家具&家庭用品、美容和玩具等發(fā)展迅速，這些產品的增長率在 35% - 55%之間，總交易額超過 20 億歐元。值得一提的是，近期有新聞報道稱，全球范圍內的新興產品市場正在不斷擴大，這也為意大利的新興產品類別發(fā)展提供了更廣闊的空間。
手機設備訂單占比
在意大利，多數(shù)在線訂單通過臺式電腦或筆記本完成，來自智能手機的訂單占比為 20%，且呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。
意大利流行的電商支付方式
意大利三分之二的電商訂單采用信用卡結算，PayPal 也是頗受歡迎的一種支付方式。2024 年使用過的其他支付方式還包含貨到付款和銀行轉賬。據(jù)最新消息，一些新型支付方式正在逐漸興起，未來可能會對傳統(tǒng)支付方式帶來一定的沖擊。
意大利網(wǎng)購消費者數(shù)量
2025 年，意大利進行過網(wǎng)購的消費者增長了 8%，達到 2000 萬人。這與意大利 65%的互聯(lián)網(wǎng)普及率相契合。
另外，為吸引更多意大利消費者，自 2025 年 3 月份起，eBay 意大利站如同法國站和英國站一樣，準許賣家免費刊登至多 15 張附加圖片。此舉有助于消費者更好地了解產品，增強購物信心，進而推動銷量增長。（編譯/風口星網(wǎng) 李華）
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