01 雙十一大促

據(jù)YouNet ECI的最新報告，在2025年雙11的超級銷售推動下，越南四大電商平臺的總交易額每月超過115萬億越南盾，此數(shù)額為整個第三季度營收的1.6倍。

Shopee以78.3%的市場份額位居第一，收入相當(dāng)于90.42萬億越南盾，在所有產(chǎn)品類別中，Shopee的收入遙遙領(lǐng)先于其他競爭對手平臺。

緊跟其后的是TikTok Shop，市場份額為11.1%，以及Lazada，市場份額為9.7%。這兩個電商平臺的市場份額看似相近，但從行業(yè)群體來看，它們正朝著不同方向發(fā)展。

TikTok Shop在易買易用的產(chǎn)品類別中表現(xiàn)出色，其在時尚配飾行業(yè)占據(jù)近31%的市場份額，帶來8850億越南盾的收入。消費者也傾向在該平臺購買美容、食品飲料、健康行業(yè)的產(chǎn)品。

而Lazada的優(yōu)勢在于產(chǎn)品價值較高的行業(yè)。Lazada在科技產(chǎn)品類別（12.6%）、家用電器（10.8%）和音頻設(shè)備（19.2%）方面超過了TikTok Shop?？萍籍a(chǎn)品以3850億越南盾的收入成為Lazada在11月份收入最多的類別。

不過，報告顯示，就每件產(chǎn)品的平均價值而言，TikTok Shop是排名最低的平臺。平均來看，TikTok Shop上銷售的產(chǎn)品價格僅為約108000越南盾，Shopee上為116000越南盾，Lazada上為162000越南盾。

02 巴西今年不會出臺新規(guī)

據(jù)外媒消息，巴西財政部長費爾南多·哈達(dá)德 (Fernando Haddad) 在2025年11月22日表示，最初計劃在當(dāng)年年底前取消在Shopee、Shein、速賣通等平臺上網(wǎng)購不高于50美元跨境商品免征進口稅的政策無法實施。

他指出，巴西政府將等待聯(lián)邦最高法院（STF）的訴訟結(jié)果以及國會圍繞該問題的談判結(jié)果。哈達(dá)德對記者說：“進口稅在政府和國會中仍然存在爭議。我甚至看到幾位反對派議員要求就這個問題采取行動，其他反議員則認(rèn)為不用改?！?/p>

據(jù)該部長稱，政府還在等待STF一項關(guān)于Remessa Conform合規(guī)性行動的判決，該計劃可免除從國外網(wǎng)站購買不高于50美元的聯(lián)邦稅。本來有兩項訴訟，但其中一項被STF卡梅姆·盧西亞拒絕，因其不具備向最高法院上訴違憲的合法性。

哈達(dá)德表示，雖然尚未做出任何決定，但聯(lián)邦稅務(wù)局將繼續(xù)分析遵守Remessa Conform合規(guī)性的公司的訂單行為，然后再確定進口稅率。最近，稅務(wù)機關(guān)估計從國外網(wǎng)站購買商品的聯(lián)邦稅為28%，這將添加到各州征收的17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS）中。

報道稱，目前每天有超過100萬份跨境訂單到達(dá)巴西。Remessa Conform自8月起生效，為從外國網(wǎng)站購買不高于50美元進口商品提供臨時聯(lián)邦豁免，以換取在貨物進入巴西之前向聯(lián)邦稅務(wù)局發(fā)送信息的便利。

對于未加入該計劃的公司，即使購買金額不超過50美元，仍需繳納60%的進口稅，此外還需繳納17%的商品和服務(wù)流通稅。此前，哈達(dá)德曾表示，可能對Remessa Conform采購征收聯(lián)邦進口稅將留到“第二階段”，但未明確具體日期。

據(jù)聯(lián)邦稅務(wù)局稱，遵守Remessa Conform合規(guī)性的公司占發(fā)送至該國訂單量的80%以上。加入的公司包括Shopee、Mercado Livre、Shein、AliExpress、Sinerlog，以及最近加入的Amazon和Magazine Luíza。

03 Tokopedia回應(yīng)TikTok Shop交易問題

據(jù)外媒消息，Tokopedia近日回應(yīng)，其申請中的交易活動已獲得貿(mào)易部的批準(zhǔn)。Tokopedia通訊主管Aditia Grasio Nelwan表示，該公司和TikTok已經(jīng)獲得了在TikTok應(yīng)用程序上進行交易所需的許可。

“原則上，支付過程將在Tokopedia系統(tǒng)中進行，而TikTok將成為向消費者展示產(chǎn)品選擇的平臺，”Aditia周五對媒體表示。

根據(jù)報道，TikTok上用于交易的小黃車功能在關(guān)閉70天后再次開放，原因是TikTok和Tokopedia正在該平臺上進行交易試驗。

Aditia表示，在試用期間，該公司將把系統(tǒng)從TikTok Shop遷移到Tokopedia，同時仍在Tokopedia用戶界面中為消費者提供舒適輕松的體驗。

Aditia表示：“試點期間的過渡工作將繼續(xù)征求有關(guān)部委和機構(gòu)的意見并接受監(jiān)督?！?/p>

此前，貿(mào)易部國內(nèi)貿(mào)易總監(jiān)伊西·卡里姆（Isy Karim）談到了貿(mào)易部給TikTok Shop 3 - 4個月時間將其交易功能從社交媒體平臺中分離出來的原因。

Isy聲稱，過渡期實際上是貿(mào)易部給予所有平臺的政策，以對適用法規(guī)進行調(diào)整。這意味著不僅僅是TikTok獲得了時間進行轉(zhuǎn)變?！斑@和其他電商一樣，比如Shopee，有跨境[規(guī)則]。由于應(yīng)用是在海外，TikTok Shop需要調(diào)整和時間，”他上周三表示。

不過，他還稱，貿(mào)易部承諾，如果4個月后TikTok應(yīng)用程序上仍然發(fā)生直接交易，將對TikTok和Tokopedia實施制裁。

以上內(nèi)容整合自互聯(lián)網(wǎng)信息，跨境電商市場競爭激烈，各個平臺都在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化。如Shopee在越南市場的強勢表現(xiàn)，TikTok Shop在特定產(chǎn)品類別的優(yōu)勢，以及巴西政府對跨境電商政策的考量和Tokopedia對與TikTok Shop交易問題的回應(yīng)，都反映了跨境電商領(lǐng)域的復(fù)雜性和動態(tài)性。