TikTok 在印尼的困境與挑戰(zhàn)

2025 年，盡管人在美國，但通過群聊或私信，還是能了解到不少朋友的消息。TikTok 和印尼本土電商 Tokopedia 完成合并后，TikTok Shop 想要以新面貌回歸并非易事。

據(jù)外媒報道，“Tokopedia 通訊主管 Aditia Grasio Nelwan 稱，Tokopedia 和 TikTok 已獲得在 TikTok 應(yīng)用程序上進行交易所需的許可。接下來的 3 - 4 個月為試驗期，以便雙方有時間在交易方面進行轉(zhuǎn)型。”其實，試驗期也就是考察期、審核期。

在這段時間里，有關(guān)部門會密切關(guān)注兩家企業(yè)的整個運營過程，這就如同考試時監(jiān)考老師一直在身后盯著，難免會讓人有些不自在。不過，起碼 TikTok 在印尼得以繼續(xù)生存的基礎(chǔ)條件算是有了。通過收購 Tokopedia，TikTok 已拿到印尼貿(mào)易部頒發(fā)的社交媒體許可證和電子商務(wù)許可證。

然而，在這短短四個月內(nèi)，要完成的工作和達成的結(jié)果，壓力著實不小。TikTok + TikTok Shop 原本在印尼成功的關(guān)鍵在于社媒屬性和電商屬性的數(shù)據(jù)統(tǒng)一及無縫連接，其流量轉(zhuǎn)化成交的過程十分順暢。但如今，這兩者需要完全分開。那么，失去強大流量轉(zhuǎn)換支持的后端 Shop2.0，究竟要通過何種操作手段才能挽回局面，重新奪回之前的市場份額呢？僅僅依靠低價、促銷、服務(wù)，恐怕并非易事。

并且，在此期間，所有交易步驟都需轉(zhuǎn)移到 Tokopedia 中，否則時間一到，兩家企業(yè)都將受到制裁。甚至現(xiàn)在已經(jīng)重啟的一些操作模式，仍未得到監(jiān)管部門認可，用他們的話來說，就是“遺憾”。換句話說，若再不改進，恐怕就會令人“惋惜”了。

但實際情況如何呢？據(jù)之前做印尼市場的朋友反映，打開新后臺后發(fā)現(xiàn)，除了左上角多了個新的 Tokopedia 的 logo，其他業(yè)務(wù)運營和購買路徑幾乎與之前無異。如果只是這樣換個馬甲，沒有實質(zhì)改變，那與之前又有何區(qū)別？說不定連 4 個月都撐不到，就會再次被禁。

看著那些此前苦苦煎熬了幾個月的印尼賣家，實在令人感慨。并不是想給他們潑冷水，而是就目前的狀況來看，更建議他們盡快清倉，想辦法將積壓了幾個月的庫存在多個平臺上先處理掉。這樣即便過程中再出現(xiàn)問題，多少也能挽回一些損失。同時，若市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，就近調(diào)貨也會比較容易，無論是從國內(nèi)還是臨近的菲律賓、馬來西亞等地區(qū)。這個時間，他們還是等得起的。就怕在當(dāng)前局勢尚不明確時，再次增加庫存。萬一如此，那可真就會是二次失血，到時候后悔都來不及了……

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，企業(yè)的發(fā)展往往面臨著諸多挑戰(zhàn)和變化。像 TikTok 這樣的平臺，在拓展市場時需要不斷適應(yīng)各地的政策和市場環(huán)境。而對于賣家來說，及時調(diào)整策略，應(yīng)對市場變化也是至關(guān)重要的。

【文章來源：?LiuweiMedia】

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