業(yè)務重歸正軌

2025年，TikTok在印尼電商市場所面臨的危機得以解除。據(jù)相關報道，印尼GoTo集團電商總裁Melissa Siska Juminto證實，TikTok Shop印尼已和GoTo旗下的電商平臺Tokopedia順利完成系統(tǒng)整合，構建成新的實體Shop Tokopedia。

Melissa Siska Jumainto還提到，此次整合會徹底變革TikTok Shop的支付基礎設施，使其全部納入Tokopedia系統(tǒng)中。這意味著，未來TikTok在印尼將主要作為社交媒體平臺，向消費者展示產(chǎn)品，而Tokopedia管理的購物功能則負責協(xié)助消費者完成下單、付款及交易等各類電商活動。

當下，Shop Tokopedia上的品牌塑造已與Shop Tokopedia品牌保持一致，不再有TikTok字樣，同時Tokopedia還采取舉措將TikTok用戶數(shù)據(jù)與Tokopedia用戶數(shù)據(jù)分隔開，以防數(shù)據(jù)濫用問題的出現(xiàn)。

值得一提的是，隨著整合工作的持續(xù)推進，Shop Tokopedia成功獲得印尼通信與信息部授予的電子系統(tǒng)運營商注冊證書（TDPSE）。印尼貿(mào)易總局局長lsy Karim強調，未來印尼官方會繼續(xù)監(jiān)督Shop Tokpedia的實施狀況，確保該平臺的所有電商活動都符合印尼社交電商禁令的要求。

未來一片大好

全球著名的社交電商巨頭TikTok與印尼頭部電商平臺Tokopedia的此次合作，可謂是強強聯(lián)合，迸發(fā)出耀眼的火花。據(jù)了解，雖然Shop Tokopedia平臺尚未公布具體的GMV數(shù)值，但在合作前，Tokopedia在印尼的GMV已超156億美元，TikTok Shop約為60億美元。由此可以推斷，Shop Tokopedia的GMV總值在印尼大概率難逢敵手。

當然，GMV并非衡量電商成績的唯一標準，TikTok和Tokopedia在其他方面也已取得了實際成果。根據(jù)印尼電商市場研究公司Compas.co.id的數(shù)據(jù)，自重返印尼電商市場后，TikTok電商發(fā)展迅猛，多項業(yè)績已超越關閉前的水平。其中，快速消費品類別的業(yè)績增長顯著，銷售額提升了80%，銷售量提高了96%，美容品類產(chǎn)品的銷售更是實現(xiàn)了大幅增長，猛增了250%。

在與TikTok合作的助力下，Tokopedia也成功搭上了社交電商的快車，盈利能力得到了保障。Tokopedia母公司GoTo最新財報顯示，2025年第四季度，GoTo集團總收入約為6.5萬億印尼盾，調整后的EBITDA首次實現(xiàn)轉正，達到770億印尼盾。GoTo集團首席財務官Jacky Lobi表示：“通過我們與TikTok的協(xié)議，電子商務將成為公司的現(xiàn)金增值部門?！?/p>

鑒于與TikTok的此次合作給GoTo集團帶來的積極影響，Melissa Siska Jumainto指出，GoTo對Shop Tokopedia未來的發(fā)展充滿信心，堅信合并后的TikTok Shop和Tokopedia將超出預期。不過需要注意的是，盡管TikTok在印尼的電商業(yè)務已重回正軌，但Shopee、Lazada等競爭對手并未放棄對印尼電商市場的爭奪，未來TikTok以及Tokopedia如何在激烈的市場競爭中謀求更進一步的發(fā)展，仍是需要重點關注的問題。

出品 | 跨通社 作者 | 跨境君

TikTok Shop和Tokopedia正式完成合并 圖源：DIGITAL

TikTok與Tokopedia合并后的頁面 圖源：Asia Tech Review

Tokopedia平臺的GMV至少為156億美元 圖源：Bisnis Tekno

TikTok印尼電商業(yè)績正在重回正軌 圖源：跨境電商AI時代2030

文章來源： 跨通社

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