俄羅斯電商市場(chǎng)洞察：現(xiàn)狀、機(jī)遇與OZON平臺(tái)探秘

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)公司協(xié)會(huì)透露，俄羅斯正持續(xù)向數(shù)字在線購物轉(zhuǎn)變。2025年上半年，電子商務(wù)銷售額頗為可觀，達(dá)到2.7萬億美元（276.7億美元），與去年同期相比增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)充分顯示出俄羅斯電商市場(chǎng)的蓬勃活力，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

在網(wǎng)上購買的熱門產(chǎn)品中，數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器拔得頭籌，銷售額為5,225億比索（53.5億美元），在總銷售額中占比19.1%。緊隨其后的是家具和家居用品，銷售額為4590億比索（47億美元），占比16.8%；服裝和鞋類銷售額為4270億比索（43.7億美元），占市場(chǎng)份額的15.6%；食品銷售額為3490億比索（35.7億美元），占總銷售額的12.7%；健康和美容產(chǎn)品價(jià)值2,255億比索（23.1億美元），占所有在線銷售額的8.2%。

值得一提的是，通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)俄羅斯在線銷售市場(chǎng)潛力巨大。英國健康和美容產(chǎn)品在線市場(chǎng)價(jià)值約為1020億美元，而俄羅斯健康和美容產(chǎn)品在線銷售額僅占比8.2%，這表明俄羅斯在線銷售市場(chǎng)還有廣闊的增長(zhǎng)空間。部分原因在于俄羅斯人口規(guī)模龐大且分布廣泛，為電商市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，英國健康和美容行業(yè)的在線銷售額同比下降了15%，形成了鮮明對(duì)比，凸顯出俄羅斯電商市場(chǎng)在該領(lǐng)域的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

俄羅斯電子商務(wù)最活躍的地區(qū)集中在莫斯科、莫斯科州和圣彼得堡。在眾多電商平臺(tái)中，當(dāng)下OZON平臺(tái)成為大家布局俄羅斯市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)選擇之一。Ozon表示，其跨境版塊Ozon Global上列出的產(chǎn)品90%以上來自中國賣家。與去年同期相比，他們的銷售額在2022年前三個(gè)季度翻了兩番，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分強(qiáng)勁。

據(jù)OZON介紹，一月份，電子產(chǎn)品、電器和服裝是最受歡迎的中國商品。受歡迎的品牌包括智能手機(jī)制造商小米和華為以及掃地機(jī)器人制造商N(yùn)eatsvor。Ozon有著宏偉的目標(biāo)，即到2024年在其網(wǎng)站上擁有10萬名中國賣家。為了吸引更多企業(yè)加入該平臺(tái)，該公司在深圳設(shè)立了辦事處，并開始在微博、微信和風(fēng)口星跨境等網(wǎng)站上提供中文銷售教程。此外，據(jù)該公司網(wǎng)站稱，該公司還與中國郵政和菜鳥合作，組織從中國到俄羅斯的送貨服務(wù)，為中國賣家在俄羅斯市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開展提供了便利。

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