TikTok在沙特的布局與發(fā)展

TikTok作為全球備受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，在年輕人中廣受歡迎。為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，TikTok不斷調(diào)整全球戰(zhàn)略。2025年，TikTok宣布將在沙特阿拉伯首都利雅得建立區(qū)域總部，預(yù)計(jì)該總部將于2025年第一季度正式投入使用。這一舉措不僅是TikTok全球戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步，也為其在中東市場(chǎng)的拓展帶來(lái)了新機(jī)遇。

沙特阿拉伯近期出臺(tái)了一項(xiàng)新政策，自2025年1月起生效，要求所有外國(guó)公司若想與沙特簽訂長(zhǎng)期合同，必須在該國(guó)設(shè)立區(qū)域總部。這一政策成為吸引跨國(guó)公司進(jìn)入沙特的重要舉措。對(duì)于TikTok而言，這是一個(gè)良好的契機(jī)。為順應(yīng)沙特政策，TikTok決定在利雅得設(shè)立區(qū)域總部，進(jìn)一步加強(qiáng)在沙特及中東市場(chǎng)的布局。

沙特投資部長(zhǎng)表示，已有超過(guò)500家公司提前達(dá)成了2030年在沙特設(shè)立區(qū)域總部的目標(biāo)。TikTok通過(guò)設(shè)立總部，既能滿(mǎn)足政府要求，又能為其在沙特及中東的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，這也是TikTok加速拓展并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要一步。

沙特市場(chǎng)的巨大潛力

沙特是中東地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體之一，市場(chǎng)潛力巨大。沙特的年輕人數(shù)量眾多，60%以上的沙特人口在30歲以下，而這一群體正是TikTok的核心用戶(hù)。年輕人對(duì)社交平臺(tái)的依賴(lài)度較高，尤其是對(duì)短視頻平臺(tái)的需求更為強(qiáng)烈，TikTok正好滿(mǎn)足了他們娛樂(lè)、社交和自我表達(dá)的需求。

此外，沙特政府近年來(lái)加大了對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)新的支持，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。這使得沙特成為全球互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)相進(jìn)入的市場(chǎng)。TikTok選擇在沙特設(shè)立總部，不僅能夠享受政策紅利，還能借助沙特市場(chǎng)的巨大潛力，推動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，沙特在這一領(lǐng)域的積極舉措，無(wú)疑為T(mén)ikTok等互聯(lián)網(wǎng)公司提供了更廣闊的發(fā)展空間。

TikTok的本地化策略

TikTok在中東市場(chǎng)的成功，離不開(kāi)其精心制定的本地化策略。TikTok通過(guò)推出與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)本地創(chuàng)作者制作符合阿拉伯文化的內(nèi)容，從而使平臺(tái)與當(dāng)?shù)赜脩?hù)的聯(lián)系更加緊密。這種做法不僅增加了內(nèi)容的多樣性，也使平臺(tái)更貼合用戶(hù)的興趣和需求。

同時(shí)，TikTok還與本地品牌展開(kāi)合作，推出定制化廣告。例如，沙特的時(shí)尚品牌、美食品牌等已開(kāi)始通過(guò)TikTok推廣產(chǎn)品。這種本地化的廣告方式不僅提高了TikTok的商業(yè)化能力，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。為了進(jìn)一步推動(dòng)本地內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)展，TikTok加大了對(duì)沙特和中東地區(qū)其他創(chuàng)作者的扶持力度，提供創(chuàng)作資金和平臺(tái)支持，鼓勵(lì)更多本地創(chuàng)作者加入TikTok，在豐富平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)，幫助他們通過(guò)創(chuàng)作獲得收入。

面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管TikTok在中東市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。中東的社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，Instagram、YouTube、Snapchat等平臺(tái)在該地區(qū)擁有強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)。如何保持內(nèi)容創(chuàng)新，吸引更多用戶(hù)，并防止被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，是TikTok未來(lái)需要解決的難題。

另外，雖然TikTok在中東實(shí)施了本地化策略，但不同國(guó)家的文化和法律規(guī)定存在較大差異，尤其是像沙特這樣相對(duì)保守的國(guó)家，TikTok需要格外注意平臺(tái)內(nèi)容的發(fā)布規(guī)范，確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)胤珊蜕鐣?huì)規(guī)范。

不過(guò)，中東市場(chǎng)的機(jī)遇仍然十分可觀。沙特等國(guó)家正在加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、社交電商等領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮蟆ikTok可以通過(guò)進(jìn)一步深化本地化運(yùn)營(yíng)，提供更符合當(dāng)?shù)匦枨蟮膬?nèi)容和廣告，提高用戶(hù)粘性，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

TikTok在沙特利雅得設(shè)立區(qū)域總部，是其全球戰(zhàn)略的重要一步。這不僅有助于TikTok順應(yīng)沙特政府的政策要求，還強(qiáng)化了其在中東市場(chǎng)的布局。通過(guò)與本地創(chuàng)作者和品牌的合作，TikTok在中東的發(fā)展前景十分廣闊。隨著中東地區(qū)數(shù)字化進(jìn)程的加速，TikTok將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，TikTok在中東市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待，有望成為全球短視頻行業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

文章來(lái)源：TK運(yùn)營(yíng)干貨