3.2 行業(yè)發(fā)展

跨境電商行業(yè)的發(fā)展可謂是日新月異。從其發(fā)展歷程來看，可劃分為多個(gè)階段。在過去的時(shí)間里，跨境電商行業(yè)逐漸崛起并不斷壯大，成為了國際貿(mào)易中的一股重要力量。

3.3 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

跨境電商行業(yè)在發(fā)展過程中，也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)主要涵蓋了多個(gè)方面，比如合規(guī)經(jīng)營問題、風(fēng)險(xiǎn)管理體系的建立、運(yùn)費(fèi)以及數(shù)據(jù)安全保護(hù)等。跨境電商企業(yè)需要對(duì)此有清晰的認(rèn)識(shí)，并采取有效的措施來規(guī)避和管理這些風(fēng)險(xiǎn)。

3.4 競(jìng)爭(zhēng)分析

跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在多個(gè)層面。企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要深入了解和剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為的變化進(jìn)行評(píng)估，進(jìn)而制定出合理的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)如今，數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)監(jiān)管等手段在競(jìng)爭(zhēng)分析中發(fā)揮著重要作用，企業(yè)可以借此了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化和競(jìng)爭(zhēng)格局，提前預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)。

從區(qū)域來看，據(jù)相關(guān)資料顯示，在跨境電商交易額方面，我國各省市的情況有所不同。以2025年為例，我國跨境電商零售額排名前五的省市進(jìn)出口額中，山東省和浙江省表現(xiàn)較為突出。此外，河南省、上海市和廣州市也在其中，不過需要注意的是，文中關(guān)于廣州省支出遠(yuǎn)超其他省市的表述可能存在誤差，實(shí)際情況需進(jìn)一步核實(shí)。同時(shí)，租賃行業(yè)較為分散，單一機(jī)構(gòu)資產(chǎn)市場(chǎng)份額約為4%。

另外，截至2025年9月，我國共有跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)105個(gè)。其中，廣東省跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量為13個(gè)，位居全省之首。在進(jìn)口跨境電商方面，我國進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)出一強(qiáng)多強(qiáng)的格局，總體上呈上升趨勢(shì)。阿里在進(jìn)口2C端的地位較為穩(wěn)固，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。

3.5 中國重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）淘寶國際（天貓）作為阿里巴巴旗下的進(jìn)口零售平臺(tái)，致力于為中國消費(fèi)者提供全球進(jìn)口商品，幫助海外品牌直接接觸中國消費(fèi)者并建立品牌知名度。截至2025年，已有來自全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐，涵蓋5800多個(gè)品類，其中80%以上為首次進(jìn)入中國市場(chǎng)。淘寶國際作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，將攜手海外品牌，為中國消費(fèi)者帶來更加便捷、高品質(zhì)的購物體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)更多全球新趨勢(shì)。

（2）考拉海購主打母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、食品保健、家居數(shù)碼、服裝鞋包等品類。其深入貨源地直采，確保貨品品質(zhì)；通過大量進(jìn)貨保證價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力；自營備貨并接受政府監(jiān)管，提供30天無憂售后；與海關(guān)、保稅區(qū)深度合作，實(shí)現(xiàn)電子化快速報(bào)關(guān)，下單后3 - 15個(gè)工作日即可送達(dá)。同時(shí)，考拉海購支持多種支付方式，為消費(fèi)者解決了多幣種支付的煩惱。考拉海購將努力在行業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)零體驗(yàn)、零風(fēng)險(xiǎn)的全民海淘風(fēng)潮，讓國人擺脫私人代購和傳統(tǒng)海淘的困擾，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，立志成為中國跨境電商的領(lǐng)跑者，讓消費(fèi)者能夠放心購買到高品質(zhì)、舒適的海外產(chǎn)品。

（3）全球速賣通是阿里巴巴面向國際市場(chǎng)打造的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，被廣大買家稱為“國際版天貓”。它是全球第三大面向海外賣家和客戶的中文在線購物網(wǎng)站，通過支付寶國際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并使用國際貨運(yùn)渠道進(jìn)行運(yùn)輸和配送。其客戶和賣家范圍已遍布220多個(gè)國家和地區(qū)，涵蓋服飾、3C、家居、配飾等共計(jì)30個(gè)一級(jí)行業(yè)品類。

（4）億迅國際是億迅集團(tuán)旗下品牌，主要從事跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)，前身為易迅的“海吞全球”、“京東全球購”。作為國外首個(gè)全面聚焦大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)，億迅國際通過消費(fèi)場(chǎng)景、營銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)四個(gè)維度的全面升級(jí)，為消費(fèi)者帶來越來越多優(yōu)質(zhì)豐富的進(jìn)口產(chǎn)品和購物體驗(yàn)，進(jìn)而搭建起可靠的進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)。在一般貿(mào)易進(jìn)口方面，吸引了近2萬個(gè)品牌近1000萬個(gè)SKU，產(chǎn)品類別豐富，來自70多個(gè)國家和地區(qū)。

（5）唯品會(huì)國際聚焦“好貨”戰(zhàn)略，堅(jiān)持與“好品牌”合作，通過專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)挖掘“好款式”，打造強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和品牌“好品質(zhì)”供應(yīng)體系，實(shí)現(xiàn)商品“好價(jià)格”，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。2014年7月，艾瑞咨詢《中國互聯(lián)網(wǎng)展示專賣市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出三大TJV業(yè)態(tài)，即集市平臺(tái)模式、傳統(tǒng)B2C模式和唯品會(huì)特賣模式。在中國網(wǎng)絡(luò)特賣市場(chǎng)，唯品會(huì)以38.1%的市場(chǎng)份額成為中國特賣第一。唯品會(huì)在國內(nèi)首創(chuàng)“品牌折扣 + 限時(shí)搶購 + 正品保障”的獨(dú)特經(jīng)營模式，持續(xù)推廣“精選品牌 + 深度折扣 + 限時(shí)狂賣”的正品銷售模式，為消費(fèi)者提供超值購物驚喜。截至2025年二季度，唯品會(huì)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)35個(gè)季度盈利，刷新了電商行業(yè)記錄。

（6）北京銀智捷科技股份有限公司成立于1998年10月，2010年5月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼為[具體代碼]。公司的核心業(yè)務(wù)為金融科技服務(wù)，主要包括為金融行業(yè)提供軟件產(chǎn)品、軟件開發(fā)、數(shù)字金融解決方案、金融專用設(shè)備和技術(shù)服務(wù)；為企業(yè)提供聯(lián)通信息服務(wù)和移動(dòng)商務(wù)解決方案；開展電子商務(wù)；投資保險(xiǎn)、證券、個(gè)人征信等金融機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)。

（7）上海繼鴻科技有限公司成立于2003年，主要從事快速消費(fèi)品展示及包裝業(yè)務(wù)，服務(wù)于快速消費(fèi)領(lǐng)域的龍頭客戶。公司旨在圍繞品牌快消品客戶打造包裝全品類供應(yīng)鏈采購場(chǎng)景，為客戶提供一站式采購全方位服務(wù)。2016年，公司在深圳證券交易所成功上市，股票代碼為[具體代碼]。上市后，公司迅速拓展包裝業(yè)務(wù)，并依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)本源切入精準(zhǔn)營銷和跨境電商業(yè)務(wù)。2019年11月，公司籌建全資子公司北京吉聯(lián)區(qū)塊鏈科技有限公司，通過區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)公司產(chǎn)品技術(shù)和解決方案，為公司包裝和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)賦能。

3.6 全球重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）亞馬遜是美國最大的在線電子商務(wù)公司，位于華盛頓州西雅圖。它是互聯(lián)網(wǎng)上最早開展電子商務(wù)的公司之一，成立于1994年，起初只經(jīng)營在線圖書銷售業(yè)務(wù)，如今已擴(kuò)展到眾多產(chǎn)品領(lǐng)域，成為全球最大的在線商店。該公司還擁有Alexa、a9和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（IMDB）等子公司。亞馬遜和其他賣家為客戶提供數(shù)百萬種全新、翻新和二手商品，涵蓋書籍、電影、音樂、游戲、數(shù)字下載、電子產(chǎn)品、家居用品、玩具、嬰兒設(shè)備、食品、服裝、鞋類、珠寶、健康和個(gè)人護(hù)理用品、運(yùn)動(dòng)和戶外設(shè)備等。

（2）易趣公司成立于1995年9月，1996年5月在美國加州注冊(cè)。它是全球商業(yè)平臺(tái)和在線支付領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，主要提供商品和服務(wù)的在線銷售，同時(shí)為各個(gè)領(lǐng)域的個(gè)人和商店提供在線業(yè)務(wù)或電子商務(wù)、平臺(tái)、在線支付和在線通信服務(wù)。易趣在德國、西班牙、美國、中國、中國（臺(tái)灣）、意大利、西班牙、瑞典、澳大利亞、新西蘭、挪威、芬蘭、法國、英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭、荷蘭、新西蘭、丹麥、挪威、芬蘭、法國、意大利都有適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者瀏覽的獨(dú)立平臺(tái)，兼顧了不同地區(qū)用戶的瀏覽體驗(yàn)。不過，易趣的核心市場(chǎng)仍在歐美。

（3）Etsy是一家手工藝品和古玩電子商務(wù)網(wǎng)站，成立于2005年，總部位于美國紐約，擁有1,508名全職員工。它對(duì)每件產(chǎn)品都有嚴(yán)格要求，必須是設(shè)計(jì)師自己設(shè)計(jì)且手工制作。但自2013年起，Etsy開始允許店鋪將生產(chǎn)和客服外包，這一舉措擴(kuò)大了部分買家的盈利規(guī)模，也提振了Etsy的營業(yè)額。

（4）Wish是英國的一個(gè)在線電子商務(wù)平臺(tái)，方便買賣雙方進(jìn)行交易。Wish由Piotr Szulczewski和Danny Zhang于2010年創(chuàng)立，由位于美國舊金山的ContextLogic Inc.運(yùn)營。Wish平臺(tái)使用瀏覽技術(shù)根據(jù)每個(gè)客戶的喜好進(jìn)行個(gè)性化購物，而無需依賴搜索欄格式。ContextLogic Inc.的平臺(tái)結(jié)合了技術(shù)和數(shù)據(jù)科學(xué)能力、創(chuàng)新和基于發(fā)現(xiàn)的互聯(lián)購物體驗(yàn)、一整套基本商家服務(wù)以及大量用戶、商家和產(chǎn)品。根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告，這些綜合因素使其成為過去五年中下載次數(shù)最多的全球購物應(yīng)用程序。

第四章 未來行業(yè)展望

在全球范圍內(nèi)，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來的發(fā)展前景十分廣闊。對(duì)于跨境電商未來的發(fā)展，我們可以做出一些展望。事實(shí)上，在2025年及未來，跨境電商將以智能化、綠色化、多元化、全球化為主要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者日益變化的需求和市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。

注：封面照片由Alice Moore拍攝。