全球母嬰市場的發(fā)展與TushBaby品牌的崛起

2025年，全球母嬰市場發(fā)展迅猛，規(guī)模早已達到萬億級別。在這一龐大市場中，歐洲、北美地區(qū)占據(jù)重要地位，東南亞、俄羅斯等地的市場也不容小覷。隨著時間的推移，90后媽媽成為消費主力軍，母嬰消費市場發(fā)生了顯著變化。

如今，90后消費者在母嬰產(chǎn)品的選擇上更傾向于必需品，且期望以較低價格購入。盡管電商平臺發(fā)展迅速，但像嬰兒車、汽車座椅等產(chǎn)品，仍有許多用戶愿意線下親身體驗和購買。

除了育嬰必需品，產(chǎn)后媽媽對自身護理及減輕負擔的產(chǎn)品也頗為關(guān)注，如產(chǎn)后護理裝備、出行裝備等。當下，母嬰市場競爭激烈，不同地區(qū)的市場需求差異較大，產(chǎn)品也朝著智能化方向發(fā)展，如智能嬰兒車、智能產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備、智能胎心儀等。然而，照顧嬰兒仍存在諸多問題，如長時間抱孩子導(dǎo)致的腰酸背痛，以及出行不便等。

在嘀嗒狗數(shù)據(jù)中，我們可以查看七國小店的每日、每周及每月榜單。近期，一款名為TushBaby的母嬰用品品牌在榜單中表現(xiàn)極為出色。該品牌店鋪在11月19日的銷量為5500單，銷售額達36萬美金。在銷售額排行榜中位列第一，銷量排名則為第七。店鋪總銷量為2.5萬單，總銷售額160萬美金，與其相關(guān)聯(lián)的達人有32位，帶貨視頻達110個。

圖片來源：didadog.com

TushBaby致力于尋找一種簡便且具支持性的方式，讓孩子能被更長久、更舒適地抱著，同時簡化出門時的行李，讓日常生活更為輕松。它能支撐背部和手臂，使人能夠無痛地帶著孩子出行。這款熱賣的臀帶重量不足1磅，還可兼作尿布袋，帶有大儲物袋，無需額外的尿布袋。其符合人體工程學的座椅可將寶寶的臀部置于兒科推薦的位置，減少成年人因脊柱彎曲而產(chǎn)生的痛苦。人們可以在側(cè)袋中方便地取放鑰匙、手機和奶嘴，將瓶子存放在支架中，把玩具和消毒劑固定在環(huán)上，而且折疊起來便于收納存放。正常姿勢走路時，不用擔心寶寶會滑下去，不累腰，夏天使用也不會悶熱，十分方便，紙巾濕巾、水壺、玩具、手機鑰匙等都能裝下。

該產(chǎn)品擁有原創(chuàng)且唯一獲得美國安全認證的HIP嬰兒背帶，并且得到了兒科醫(yī)生、脊椎按摩師、物理治療師、骨科醫(yī)生、盆底治療師和脊柱外科醫(yī)生的推薦。據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，這款臀帶售價32.5美金，在過去30天售出2.29萬單，其中11月18日當天售出8200單，19日當天售出5500單，占據(jù)日榜Top5。

TushBaby在近幾個月采用達人帶貨的方式，邀請大量母嬰領(lǐng)域的博主進行測評，分享使用感受，涵蓋了出行及在家?guī)薜榷喾N場景，迅速在TikTok平臺獲得曝光。與品牌相關(guān)的標簽#TushBaby獲得了1.2億播放量，近兩個月有不少消費者在該標簽內(nèi)分享產(chǎn)品的使用感受和購買鏈接。

品牌也在TikTok開設(shè)了傭金計劃，吸引相關(guān)領(lǐng)域的達人主動帶貨。TikTok官方賬號目前擁有33萬粉絲，每天發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)視頻。其中，10月7日發(fā)布的視頻播放量超過了3000萬。

圖片來源：TikTok.com

@tushbabyshop在10月7號發(fā)布的視頻獲得了3000萬播放、420萬點贊和12萬分享。視頻中，達人展示了一位媽媽抱著孩子出街，有人詢問其是否愿意嘗試TushBaby臀帶，最終佩戴后，這位媽媽抱著孩子顯得十分輕松，使用者表示非常喜歡該產(chǎn)品，視頻的評論區(qū)也有用戶稱自己一直在使用這款背帶。

圖片來源：TikTok.com

正在觀望的潛在用戶看到隨機路人的親身測驗以及購買過的用戶推薦后，會對該產(chǎn)品產(chǎn)生基本的信任。同時，該產(chǎn)品減輕腰部負擔、減輕出行裝備負擔等優(yōu)點也會吸引用戶進行嘗試。通過Google Trends我們可以了解到，在一定時期內(nèi)產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。從搜索趨勢來看，美國地區(qū)在11月10日前后關(guān)于“tushbaby”的搜索熱度達到峰值100。

除了TikTok Shop和亞馬遜平臺，TushBaby還擁有自己的獨立站。在過去三個月，該獨立站月均瀏覽量約為10萬左右。tushbaby.com的受眾中，男性占35.14%，女性占64.86%。最大的游客年齡組是25 - 34歲，占比43.5%。獨立站的首頁展示了四種育兒姿勢，直觀地呈現(xiàn)了產(chǎn)品的使用人群以及使用場景，簡潔明了地介紹了品牌的主推產(chǎn)品，并在左上角標明“隨時解放雙手”“唯一支持0 - 3歲不斷變化需求的載體”等特點，強化了品牌屬性。

總結(jié)而言，隨著新晉媽媽愈發(fā)年輕化，她們在育兒過程中既希望解放自己，又期望提高育兒質(zhì)量，因此許多輔助神器開始受到歡迎。今日所推薦的這款產(chǎn)品以解放雙手、減輕腰部壓力為出發(fā)點，迅速贏得了消費者的喜愛。該品牌擁有專利以及專業(yè)領(lǐng)域人員的支持，使用戶更加信任，這是其成功的關(guān)鍵因素。北美市場一直是母嬰產(chǎn)品的熱門且具有前景的市場，特別是隨著Z世代媽媽的增加，“悅己”的母嬰產(chǎn)品更具市場潛力，比如今天所推薦的這款背帶。商家在選擇達人營銷時，應(yīng)務(wù)必選擇與產(chǎn)品領(lǐng)域相似的達人，這樣效果會更佳。而且，“素人寶媽推薦”“真實測評”是母嬰用品的關(guān)鍵要素?？缇迟u家若想在海外打造品牌，關(guān)鍵是打造單品，避免品牌繁多卻缺少主力產(chǎn)品的情況，以免導(dǎo)致銷量不達預(yù)期。

今天所推薦的母嬰品牌以專利作為品牌背書，通過TikTok達人推廣、高性價比、專業(yè)人士推薦等方式奠定了品牌基礎(chǔ)，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了銷售額的暴漲?？缇迟u家若想在美區(qū)打造品牌，可參考TushBaby的運營模式。

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文章來源： 嘀嗒狗跨境?