中國直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在電商領(lǐng)域，一些主要的上市公司如阿里巴巴（09988.HK）、快手（01024.HK）、易迅網(wǎng)(09618.HK)、拼多多（PDD.O）、唯品會（VIPS.N）、蘇寧易購（.SZ）等，在市場中占據(jù)著重要地位。

如今，直播電商已成為深受用戶歡迎的新興購物方式。據(jù)相關(guān)信息，截至2025年，我國電商直播用戶規(guī)模接近4.7億。在疫情期間，用戶線上消費習(xí)慣加速形成，直播電商的發(fā)展態(tài)勢良好。不過，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2024年12月減少533萬，占全國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的44.6%。

從市場規(guī)模來看，2017年至2021年，我國直播電商市場交易規(guī)模并非快速下滑，而是快速增長。2021年交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元。其中，2018 - 2020年保持著三位數(shù)的增長速度，2021年增速有所回升。同時，2017年至2021年，我國直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）從0.27%增長至17.97%。

在各大直播平臺中，天貓直播表現(xiàn)突出。截至2025年3月，天貓直播是我國第一大消費直播平臺，其累計觀看人數(shù)已突破500億。2024年，人均觀看時長環(huán)比下降25.8%，這也表明直播電商正日益“常態(tài)化”，逐漸融入消費者的生活。

快手直播的發(fā)展也值得關(guān)注。2025年，隨著疫情得到有效控制，人們的生活方式逐漸回歸正常，線上社交豐富了人們的娛樂和生活時間，快手的直播業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)反彈。2021年，快手直播業(yè)務(wù)收入309.95億元，環(huán)比增長6.7%?？傮w來看，自2017年以來，快手直播業(yè)務(wù)的收入呈現(xiàn)增長趨勢。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電商直播行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。該研究院還提供園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、IPO集資可行性研究、IPO業(yè)務(wù)及技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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