上個月，微博上頻頻出現(xiàn)胡歌與霍建華的身影，引發(fā)了一波熱潮。時尚芭莎邀請了這兩位明星前往北海道拍攝了一組封面照片，隨后又有網(wǎng)友開始曬出雜志封面圖。而這個封面的標(biāo)題為《胡歌霍建華邀你共度白人節(jié)》，看著就讓人心生羨慕。

說到白人節(jié)，它的起源地廣泛被認(rèn)為是日本。它基于互贈禮節(jié)的傳統(tǒng)，是日本糕點零售商為推廣商品而創(chuàng)造的一個消費節(jié)日。這個節(jié)日的習(xí)俗是在“情人節(jié)”后回贈禮物以表達心意，商家也借此機會進行商品營銷活動。

日本電商與非電商的白人節(jié)較量正酣。幾十年間，回贈巧克力與甜品依然是白人節(jié)的主要形式。即使現(xiàn)在的零售業(yè)已經(jīng)從線下發(fā)展到線上，這種傳統(tǒng)仍然得到保持。像亞馬遜日本、樂天市場、雅虎等電商平臺都為此開設(shè)了專門的頁面，界面上鋪滿巧克力、蛋糕、糖果等圖案，令人垂涎欲滴。除了食品，時尚飾品和輕奢包袋等也成為不錯的選擇。

日本電商在專題頁面的設(shè)計上頗具巧思。樂天電商的頁面設(shè)有五個主要欄目，分別是推薦的店鋪、根據(jù)對象選擇的禮品類型等，商品以巧克力、糕點等食品為主，同時輔以鮮花、錢包、飾品等。而雅虎電商則更加注重數(shù)據(jù)調(diào)查和互動板塊，例如他們的“White Day女子圖鑒”將女性分為25種類型，并為每一種類型推薦了相應(yīng)的禮物。

至于非本土的電商平臺如亞馬遜，其頁面設(shè)計則顯得更為簡潔，以商品品類進行劃分。盡管其產(chǎn)品選擇豐富，但可能缺少了日本電商那種“本命與義理”的特色。無論哪種設(shè)計，都離不開營銷的溫情化一面。

在全球范圍內(nèi)，白人節(jié)的推廣往往依賴于商業(yè)活動。在歐洲一些地區(qū)，男性會為女性送花送餅干，但并不存在“回禮”的含義。而在美國，一些網(wǎng)友表示一開始看到“White Day”還以為是床上用品促銷的日子。而在亞洲的馬來西亞和新加坡等地，雖然沒有這個習(xí)俗，但網(wǎng)友們通過日漫等途徑對白人節(jié)有所了解。

有趣的是，不僅日本有白人節(jié)，韓國還有黑人節(jié)。在韓國，一年中有許多不同名目的紀(jì)念日。而在中國，雖然目前過白人節(jié)的人并不多，但一些商家仍然會進行相關(guān)營銷活動。例如波羅蜜推出了白人節(jié)的專題，以進口巧克力為主打商品。隨著進口電商的日益火爆，白人節(jié)在中國也許會得到更多的營銷推廣。

無論是哪個國家，白人節(jié)都已經(jīng)成為一個充滿溫情和商業(yè)氣息的節(jié)日。盡管各國的慶祝方式和文化背景有所不同，但都離不開禮物的傳遞和表達心意的核心。

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