伊朗電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在2025年第117屆廣交會(huì)第二期，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了伊朗采購商Mehran。Mehran表示，伊朗的電子商務(wù)市場目前尚處于萌芽階段，大部分伊朗人更傾向于在實(shí)體店購物，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這樣才能獲得購物的安全感，畢竟看得見、摸得著、聞得到的商品更讓人放心。

伊朗雖然是一個(gè)宗教氛圍濃厚的國家，但網(wǎng)絡(luò)誠信狀況卻不太理想，這一問題在短時(shí)間內(nèi)難以解決，導(dǎo)致相當(dāng)一部分伊朗民眾對網(wǎng)絡(luò)購物缺乏信任。此外，信用卡支付是網(wǎng)絡(luò)購物的主要結(jié)算方式，然而伊朗的信用卡普及率較低，這也加劇了民眾對網(wǎng)絡(luò)購物的抵觸心理。

不過，盡管面臨諸多不利條件，伊朗電商依然在頑強(qiáng)發(fā)展。例如，以Digikala為代表的新生電商公司正在逐漸崛起，并對伊朗人的生活產(chǎn)生越來越大的影響。該電商最初主要經(jīng)營電子產(chǎn)品，如今已擴(kuò)大經(jīng)營范圍，涵蓋了家用電器、圖書、個(gè)人護(hù)理用品、玩具、小玩意、香水甚至工具等，但數(shù)碼產(chǎn)品始終是最受歡迎的商品。值得一提的是，Digikala的品牌效應(yīng)主要是依靠口碑建立起來的，其網(wǎng)站經(jīng)營者并未在廣告或營銷活動(dòng)方面投入過多精力，因?yàn)橐晾嗜讼矚g分享體驗(yàn)和想法，這為Digikala的口碑傳播提供了有利條件。

作為石油輸出大國，伊朗的電腦普及率已達(dá)到50%，手機(jī)普及率也較高，甚至接近中國的水平。有趣的是，中國的微信在伊朗也頗為流行。

無論是線上還是線下，智能手機(jī)和LED電視等產(chǎn)品在市場上都備受歡迎。伊朗的消費(fèi)者非?？粗禺a(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)價(jià)格也是他們需要考慮的重要因素之一。每逢波斯新年，伊朗就會(huì)迎來每年的銷售旺季。波斯新年又叫伊朗新年，按照伊朗實(shí)行的伊斯蘭歷法，每年3月21日被視為春季的第一天，也是新一年的開始。和中國春節(jié)一樣，伊朗人會(huì)大舉慶祝一周，從3月21日到24日。

盡管電商在伊朗的發(fā)展面臨重重困難，但伊朗仍具備電商成長的潛力。作為能源豐富的國家，伊朗在物流配送方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。近年來，伊朗的購物網(wǎng)站數(shù)量也在不斷增加，因此，伊朗電子商務(wù)的發(fā)展雖然緩慢，但后勁十足。

Mehran曾是大學(xué)機(jī)械工程專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在從事石化生意，其產(chǎn)品的原料主要是聚乙烯。在與風(fēng)口星網(wǎng)記者見面時(shí)，他還在操作著自己建設(shè)的企業(yè)網(wǎng)站。

Mehran認(rèn)為，中國供應(yīng)商提供的價(jià)格具有很大吸引力，質(zhì)量也較為可靠。而且中國供應(yīng)商數(shù)量眾多，可選范圍更廣。他還提到，中國與伊朗的文化有許多相似之處，兩國國民都很友好，都熱愛自己的家庭，努力工作賺錢。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳琦 吳以輝）