亞太地區(qū)數(shù)字金融的新趨勢(shì)與機(jī)遇

疫情加速了數(shù)字化變革，到2025年，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用數(shù)字工具和在線購(gòu)物，數(shù)字金融興起，這在亞太地區(qū)尤為顯著。亞太地區(qū)數(shù)字金融呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢(shì)？金融領(lǐng)域的不同地區(qū)和子行業(yè)又會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇？帶著這些問(wèn)題，我們來(lái)探討一下相關(guān)內(nèi)容。

2025年，“金融”成為緊隨“健康”之后的第二大受關(guān)注領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，新的金融應(yīng)用下載達(dá)數(shù)十億次，而亞太地區(qū)的印度、中國(guó)、印尼、韓國(guó)、泰國(guó)、日本等國(guó)，在排名前10位的國(guó)家中占據(jù)多個(gè)席位。針對(duì)金融科技行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者行為洞察，谷歌全球App Ads商業(yè)化總監(jiān)Lee Jones進(jìn)行了分享。

疫情推動(dòng)了金融應(yīng)用的發(fā)展，調(diào)研結(jié)果表明，應(yīng)用的使用已成為常態(tài)，且這一趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。作為金融應(yīng)用營(yíng)銷人員，需考慮從用戶安裝應(yīng)用前的考慮，到安裝后如何讓用戶持續(xù)使用，以及如何喚醒沉睡和流失的用戶等問(wèn)題。Lee Jones提出了三個(gè)需要思考的注意事項(xiàng)。同時(shí)，Google可為金融應(yīng)用在用戶使用應(yīng)用的整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中提供策略幫助。

在以《亞太金融的未來(lái)》為題的分享中，墨騰創(chuàng)投創(chuàng)始人兼CEO Jianggan Li詳細(xì)分析了東南亞市場(chǎng)金融科技的四大關(guān)鍵趨勢(shì)，以及兩個(gè)持續(xù)趨勢(shì)。在東南亞和亞太地區(qū)，年輕一代加入交易熱潮，他們涉獵股票、加密貨幣或賺錢游戲，疫情更是加速了這一趨勢(shì)。比如，在過(guò)去的幾年里，超過(guò)900萬(wàn)的印尼人開(kāi)設(shè)了加密貨幣賬戶，印尼股票交易應(yīng)用Ajaib已成為獨(dú)角獸；開(kāi)發(fā)出Axie Infinity游戲的越南游戲工作室Sky Mavis在菲律賓廣受歡迎，已注冊(cè)出售了數(shù)十億美元的資產(chǎn)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展與大量營(yíng)銷宣傳，亞太地區(qū)支付方式逐漸成熟，特別是數(shù)字支付。印度統(tǒng)一支付接口的成功，促使東南亞地區(qū)政府支持實(shí)時(shí)結(jié)算網(wǎng)絡(luò)以推動(dòng)數(shù)字支付，這為金融科技公司和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式帶來(lái)巨大機(jī)遇。像東南亞的Shopee和Tokopedia等電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)與用戶的日交易，積累了巨大的維度數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。一些先買后付類的初創(chuàng)公司建立了自己的數(shù)據(jù)模型，有效為客戶評(píng)分。主攻企業(yè)信用報(bào)告的馬來(lái)西亞公司CTOS Digital已成功上市。

一些企業(yè)家活動(dòng)和不同業(yè)務(wù)模式大力支持中小微型企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化業(yè)務(wù)，尤其是借貸業(yè)務(wù)，市場(chǎng)潛力巨大。僅在印尼就有6.4億中小微企業(yè)，在越南、菲律賓等國(guó)家乃至拉美地區(qū)，數(shù)字化借貸也在迅速推廣。

除了四個(gè)新趨勢(shì)外，Jianggan Li還分享了一些現(xiàn)有趨勢(shì)在未來(lái)的發(fā)展情況。首先，數(shù)字金融服務(wù)將是很多垂直或超級(jí)應(yīng)用戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，如Grab推出Grab Financial Group，Shopee通過(guò)母公司Sea Group建立SeaMoney，印尼的Gojek與電子商務(wù)公司Tokopedia合并組成GoTo Group，并將GoTo Financial作為其戰(zhàn)略關(guān)鍵部分等。其次，2025年數(shù)字銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，金融科技公司和傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不斷融合服務(wù)，且希望降低資金成本。傳統(tǒng)銀行也積極打造并投資數(shù)字金融服務(wù)，如外賣、加密貨幣和區(qū)塊鏈等業(yè)務(wù)。

當(dāng)疫情結(jié)束后，人們將看到商業(yè)模式、理念和人才在不同新興市場(chǎng)中交叉融合，帶來(lái)更多地區(qū)間的投資機(jī)遇、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，以及人才和業(yè)務(wù)理念的交流。在監(jiān)管方面，拉美地區(qū)效仿亞洲推動(dòng)實(shí)時(shí)支付、結(jié)算和清關(guān)網(wǎng)絡(luò)。這些不同支付體系的融合和連接，極大減少了跨境金融服務(wù)和支付的錯(cuò)誤率，帶動(dòng)了更多機(jī)遇和人才需求。

谷歌全球化業(yè)務(wù)成長(zhǎng)策略團(tuán)隊(duì)Neel Sapre，為大家分享了金融科技領(lǐng)域新出現(xiàn)的三個(gè)細(xì)分垂類，以及進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)如何幫助這些垂類拓展業(yè)務(wù)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，在亞太地區(qū)，加密貨幣、股票投資以及貨幣兌換是最熱門的垂類，而先買后付和貸款的前景也很有潛力，特別是在出海方面。

對(duì)于加密貨幣app，加拿大是一個(gè)很有前景的市場(chǎng)。加拿大用戶對(duì)“bitcoin”一詞的查詢量與印度、巴西、英國(guó)不相上下，使用交易和投資app的時(shí)間增速排名全球第三。2025年，加密貨幣app在加拿大的下載量增長(zhǎng)迅速。市場(chǎng)前三大品牌分別是Binance、Crypto.com和Coinbase，但沒(méi)有明顯占主導(dǎo)地位的品牌，因此對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)者來(lái)說(shuō)有大量空間。

先買后付能覆蓋廣泛且年輕的受眾群體。第三方數(shù)據(jù)顯示，印度先買后付有望保持較高增速，到2025年會(huì)占到印度電子商務(wù)交易總量的一定比例。目前市場(chǎng)份額主要被電子商務(wù)和支付企業(yè)巨頭占據(jù)，但有很多新企業(yè)正在進(jìn)入該領(lǐng)域。

2025年，墨西哥的貸款app下載量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

此外，Neel Sapre還列舉了一些金融科技行業(yè)熱門出海市場(chǎng)以及最具潛力的市場(chǎng)。

谷歌Apps產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)理Gao Jie，通過(guò)完整的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)路徑，為大家介紹谷歌為金融行業(yè)的開(kāi)發(fā)者和廣告主提供的解決方案。谷歌核心的衡量分析平臺(tái)GA4F（Google Analytics for Firebase）移動(dòng)應(yīng)用廣告系列可幫助廣告主了解app用戶行為，將用戶洞察應(yīng)用到用戶管理和廣告投放中，還可整合web端數(shù)據(jù)，統(tǒng)整整體營(yíng)銷策略，為廣告主在移動(dòng)應(yīng)用推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷中帶來(lái)更智能、高效和安全的體驗(yàn)，采用GA4F轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行競(jìng)價(jià)的廣告主可獲得更高投資回報(bào)。Google應(yīng)用廣告系列是基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的全自動(dòng)化廣告解決方案，是開(kāi)發(fā)者在不同業(yè)務(wù)階段與用戶互動(dòng)的利器，廣告主可通過(guò)該系列最大化覆蓋Google的線上資源。

YouTube提供跨營(yíng)銷目標(biāo)的多種解決方案，包括提升品牌認(rèn)知度的Masthead、Bumper、Trueview for Reach，也包括轉(zhuǎn)化漏斗中的腰部需求，如Trueview instream、Trueview Discovery等，還有帶來(lái)直接效果轉(zhuǎn)化的Video Action等。此外，Gao Jie還分享了幾個(gè)近期推出的重要功能及產(chǎn)品。

（來(lái)源：谷歌全球營(yíng)銷）

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