亞馬遜政策調(diào)整及相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)

2025年，亞馬遜的一系列舉措引起了廣泛關(guān)注。首先，亞馬遜頻頻調(diào)整政策，不僅取消了“黃金購(gòu)物車(chē)”支持，還停止了美國(guó)站的招商。不過(guò)，亞馬遜“全球開(kāi)店”中國(guó)賣(mài)家專屬服務(wù)中文網(wǎng)站的上線，為賣(mài)家們帶來(lái)了一定的支持。

據(jù)多位賣(mài)家向風(fēng)口星網(wǎng)爆料，從2025年開(kāi)始，北上廣所有招商經(jīng)理停止美國(guó)站鏈接的發(fā)送，恢復(fù)時(shí)間暫定。亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)目前不論任何地區(qū)，全部先停止注冊(cè)鏈接發(fā)送，且所有站點(diǎn)的購(gòu)物車(chē)賦予與否，已全部由系統(tǒng)決定，人工不做任何干預(yù)。從本月開(kāi)始，亞馬遜美國(guó)站針對(duì)新賣(mài)家的上線審核更為嚴(yán)苛，而歐洲站和日本站暫未受到影響。這是繼上月末取消新賣(mài)家1年“黃金購(gòu)物車(chē)”支持后又一重要舉措。

2025年6月28日，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布緊急通知，Amazon購(gòu)物車(chē)政策發(fā)生變化，當(dāng)日起新開(kāi)店賣(mài)家不再有一年黃金購(gòu)物車(chē)（buy box）支持，此政策適用于包括北美、歐洲和日本站點(diǎn)。不過(guò)，7月4日全新上線的亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣(mài)家專屬服務(wù)中文網(wǎng)站，為新老賣(mài)家提供了諸多便利，賣(mài)家可通過(guò)這一網(wǎng)站輕松獲得賬戶注冊(cè)、后臺(tái)設(shè)置、運(yùn)營(yíng)管理與物流服務(wù)等方面的所有相關(guān)信息。

全球物流及電商市場(chǎng)的變化

2025年7月4日，接新加坡郵政通知，包括加拿大在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)物流包裹延誤情況。此番延誤原因除了常見(jiàn)的罷工游行事件外，還包括開(kāi)齋節(jié)、奧運(yùn)會(huì)等重大節(jié)慶日的影響。自7月2日起，寄往或在加拿大、印尼、巴西、馬達(dá)加斯加中轉(zhuǎn)的相關(guān)郵政產(chǎn)品，以及寄往日本的郵件派送服務(wù)都會(huì)有所延誤。

當(dāng)2012年德國(guó)電商孵化器Rocket Internet在非洲推出Jumia時(shí)，曾希望把Jumia打造成非洲“亞馬遜”。然而，四年過(guò)去了，Jumia等網(wǎng)站的銷(xiāo)量卻在下降。2025年第一季度，Jumia的銷(xiāo)量損失了1700歐元，跌幅超過(guò)了1/3。上周奈拉（尼日利亞貨幣）的貶值給Jumia帶來(lái)新的打擊。Rocket Internet旗下其他11家初創(chuàng)公司的營(yíng)收也放緩。

產(chǎn)品質(zhì)量及召回問(wèn)題

最近全球各地發(fā)生多起海關(guān)或執(zhí)法人員沒(méi)收仿冒汽車(chē)配件事件，據(jù)悉，大部分冒牌汽配產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。2025年5月，廣州一次突擊檢查截獲了大量冒牌豐田汽車(chē)配件，這些冒牌配件原本將銷(xiāo)往澳大利亞，警方?jīng)]收了3.3萬(wàn)件冒牌汽車(chē)配件，總價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)100萬(wàn)美元。不僅在澳大利亞，在沙特阿拉伯利雅得、波多黎各阿瓜迪亞等地都查獲了相關(guān)仿品。據(jù)美國(guó)汽車(chē)及設(shè)備制造協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)仿冒汽車(chē)配件通過(guò)進(jìn)口進(jìn)入北美市場(chǎng)，其中大部分來(lái)自中國(guó)，占80%，但其他地區(qū)，像臺(tái)灣、香港、俄羅斯、印度、巴基斯坦和烏拉圭也是主要的仿冒配件出口地區(qū)。

2025年7月6日，因存在起火隱患，美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)宣布再召回50萬(wàn)平衡車(chē)。共有8家制造商和進(jìn)口商的平衡車(chē)被召回，另外網(wǎng)站Overstock.com和賓夕法尼亞州的一家商店分別有4300和1300輛平衡車(chē)被召回。此次召回的平衡車(chē)中，Swagway平衡車(chē)的數(shù)量占了一半多，共267000輛。委員會(huì)稱，消費(fèi)者應(yīng)立即停止使用平衡車(chē)，聯(lián)系企業(yè)，委員會(huì)還要求消費(fèi)者處置平衡車(chē)時(shí)要遵守當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)。目前共報(bào)道了將近100起平衡車(chē)事故，造成人員受傷和財(cái)產(chǎn)損失。召回的平衡車(chē)均產(chǎn)于中國(guó)（由海外公司在中國(guó)生產(chǎn)），2024年6月到2025年5月期間通過(guò)網(wǎng)上零售商出售，價(jià)格在350 - 900美元之間。

印度電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局

印度支付和電商企業(yè)Paytm的首席執(zhí)行官Vijay Shekhar Sharma表示，未來(lái)一年，印度電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在亞馬遜和阿里巴巴這兩家企業(yè)之間。此前在Flipkart和Snapdeal面臨尋求新投資的壓力時(shí)，亞馬遜宣布將另外投資30億美元。高盛集團(tuán)預(yù)計(jì)，印度電商市場(chǎng)在2025 - 2026年將超過(guò)360億美元。阿里巴巴打算直接進(jìn)入這一市場(chǎng)，它擁有Paytm的40%股份，還擁有Snapdeal的4%股份，使其進(jìn)入印度市場(chǎng)有了穩(wěn)固的立足點(diǎn)。

電商平臺(tái)的服務(wù)與發(fā)展

被阿里巴巴收購(gòu)后，Lazada將利用阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)為賣(mài)家提供大數(shù)據(jù)和分析服務(wù)，促進(jìn)賣(mài)家銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。Lazada泰國(guó)站的首席執(zhí)行官Alessandro Piscini表示，Lazada將利用阿里巴巴大數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓電商賣(mài)家更加了解相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，為賣(mài)家用戶創(chuàng)造巨大的價(jià)值。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加，泰國(guó)電商市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇）