亞馬遜與阿里巴巴的跨境電商之爭

2025年，電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。亞馬遜與阿里巴巴，這兩大全球電子商務(wù)巨頭在云計算、倉儲物流等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭激烈，而在跨境電商領(lǐng)域，雙方的較量更是引人注目。

全球開店（global selling）是亞馬遜打造的連接全球中小賣家和消費(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)平臺。自2012年進(jìn)入中國后，通過其遍布全球的運(yùn)營中心、FBA代發(fā)貨業(yè)務(wù)等服務(wù)，幫助中國賣家在北美、日本和歐洲開店。從最初每日5000注冊量，到2024年底，中國賣家數(shù)量增長到2012年的13倍，中國已成為亞馬遜“全球開店”最為耀眼的市場。

2025年，亞馬遜中國區(qū)選定杭州舉行“全球開店賣家峰會”，發(fā)布新一年戰(zhàn)略規(guī)劃。剛履新的亞馬遜全球開店亞洲區(qū)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人表示，中國跨境貿(mào)易最發(fā)達(dá)的地區(qū)，一個是珠三角，一個是長三角。去年在廣州召開賣家峰會時，就決定了下一站在杭州。然而，杭州是電商巨頭阿里巴巴的大本營，也是其跨境B2C出口平臺全球速賣通（Aliexpress）的主場，亞馬遜此舉多少帶有一些競爭意味。

全球速賣通是阿里巴巴的跨境B2C出口平臺，2010年正式上線。依托阿里巴巴在中國中小企業(yè)中的影響力，迅速匯聚了數(shù)十萬中國賣家，交易額以每年300%至500%的速度增長，成為僅次于Amazon、eBay的全球第三大B2C英文購物網(wǎng)站。Amazon在北美、歐洲和日本市場占據(jù)優(yōu)勢，受深圳、廣東等地賣家歡迎；阿里速賣通則從巴西、俄羅斯等新興市場起步，在長三角有廣泛的賣家基礎(chǔ)。

2025年12月7日，在距離開展B2B業(yè)務(wù)的阿里巴巴濱江總部15公里的云棲小鎮(zhèn)上，亞馬遜亮出了“秘密武器”——Amazon Business。這是一個針對企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家的一站式商業(yè)采購站點(diǎn)，上線一年來，吸引了4.5萬個賣家，服務(wù)超過40萬企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶，成交額已達(dá)10億美元。亞馬遜推出中國賣家招募計劃，希望中國制造商和貿(mào)易商加入，這與阿里巴巴國際站的核心業(yè)務(wù)存在競爭關(guān)系。

面對亞馬遜的挑戰(zhàn)，阿里巴巴也迅速做出回應(yīng)。2025年12月8日，在亞馬遜“全球開店”賣家杭州峰會結(jié)束后的第二天，全球速賣通在阿里巴巴總部濱江園區(qū)舉行“中國好賣家助力大會”，助力中國制造順利出海。

電商巨頭間的競爭，對于中國賣家來說，是一件好事。但目前真正在平臺上賺到大錢的中國賣家仍是少數(shù)。電商平臺收取費(fèi)用，需要賣家支持，賣家越多，流量越大，各項(xiàng)費(fèi)用加起來，平臺終歸穩(wěn)賺不賠，而賣家則需自負(fù)風(fēng)險。

亞馬遜和阿里巴巴是全球最大的兩家電商公司，亞馬遜市值頗高，阿里巴巴也不容小覷，二者的競爭勢必會引起整個行業(yè)的連鎖反應(yīng)。據(jù)最新新聞報道，近期電商行業(yè)發(fā)展迅速，各大平臺紛紛推出新的政策和服務(wù)，以吸引更多的賣家和消費(fèi)者。在這樣的競爭環(huán)境下，亞馬遜和阿里巴巴的競爭將更加激烈，也將推動整個行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。