抖音與TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)，各有特色并面向不同的用戶(hù)群體。抖音主要面向中國(guó)用戶(hù)，內(nèi)容廣泛，功能豐富，有嚴(yán)格的審核機(jī)制確保內(nèi)容質(zhì)量和合規(guī)性。而TikTok則是抖音的國(guó)際版，面向海外市場(chǎng)，內(nèi)容更加多元化，并積極開(kāi)展全球性的活動(dòng)，提升了其國(guó)際影響力。抖音極速版是一個(gè)輕量級(jí)的版本，主要面向手機(jī)性能較低或網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差的用戶(hù)，注重內(nèi)容的簡(jiǎn)潔和實(shí)用性。

TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)，但它們?cè)谧?cè)登錄方式、搜索和推送規(guī)則等方面有所不同。TikTok的注冊(cè)登錄方式更加多樣，包括海外手機(jī)號(hào)碼、社交媒體賬號(hào)等。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看，但可以通過(guò)一些方法實(shí)現(xiàn)登錄和觀看。在搜索規(guī)則上，TikTok也考慮了粉絲量和點(diǎn)贊量等因素，同時(shí)注重企業(yè)藍(lán)V號(hào)的推廣。

搜索規(guī)則：全球賬號(hào)搜索可直接找到世界各地的賬號(hào)，但前提是你需要知道其存在。TikTok上的內(nèi)容展示與Facebook相似，并傾向于本地化推薦。

推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地內(nèi)容，如屬于同一文化區(qū)域，如日韓港臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)會(huì)在各區(qū)域都進(jìn)行推送。對(duì)于較小的賬號(hào)，其主要觀眾僅限于本地區(qū)或本國(guó)。同一視頻在不同區(qū)域推送時(shí)，各區(qū)域的觀眾會(huì)優(yōu)先看到本區(qū)域評(píng)論，即便想看到所有評(píng)論也需要手動(dòng)翻閱評(píng)論區(qū)，評(píng)論的排序會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所變化。

關(guān)于變現(xiàn)方式：

抖音：主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，放心購(gòu)功能允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣，以及將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)自建流量池。

TikTok：主要可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售，但此功能可能僅限于部分國(guó)家和地區(qū)。如不能通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，可通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格方面：

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的畫(huà)風(fēng)存在顯著差異。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。目前，TikTok主要通過(guò)官方賬號(hào)推薦優(yōu)秀視頻，但也有不少?lài)?guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的官方賬號(hào)上傳了受歡迎的熊貓視頻。

抖音和TikTok在服務(wù)用戶(hù)、內(nèi)容、發(fā)展階段和上手難度上存在差異。抖音主要面向中國(guó)大陸用戶(hù)，內(nèi)容多樣化且專(zhuān)業(yè)；而TikTok面向海外市場(chǎng)，期間用戶(hù)數(shù)量迅速增長(zhǎng)但內(nèi)容相對(duì)單一。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，TikTok可能更容易獲得關(guān)注，且多個(gè)國(guó)家的創(chuàng)作者基金扶持計(jì)劃為創(chuàng)作者提供了快速獲得收益的機(jī)會(huì)。

抖音和TikTok各具特色，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都有巨大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。了解并適應(yīng)其規(guī)則，才能更好地發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。