亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)精華要點(diǎn)

2025年，一年一度的亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)（主題：高質(zhì)量出海 創(chuàng)新鏈未來）在南京盛大開幕。亞馬遜全球副總裁，亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐（Cindy Tai）發(fā)布了亞馬遜中國2025的年度戰(zhàn)略，圍繞創(chuàng)新助力、機(jī)遇拓展、本地賦能三大重點(diǎn)領(lǐng)域，推出了30余項(xiàng)新舉措。

過去一年，中國賣家所售出的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過20%。在過去兩年，亞馬遜全球站點(diǎn)銷售額超100萬美金的中國賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近55%，銷售額超過1000萬美金的中國賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近60%。據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜賣家銷售額在中國近70%省份里實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中近10個(gè)省份的增速超過了20%。

亞馬遜供應(yīng)鏈智能托管服務(wù)（Amazon Managed Service）將正式面向中國賣家開放，為賣家提供端到端的跨境供應(yīng)鏈整體解決方案。賣家只需提供產(chǎn)品詳情及提貨地點(diǎn)，亞馬遜會(huì)負(fù)責(zé)完成商品提貨、庫存整合、跨境運(yùn)輸、倉儲(chǔ)，分倉和入倉、戰(zhàn)略補(bǔ)貨、最后一公里配送等工作，并通過對(duì)買家需求、庫存水平和成本數(shù)據(jù)的分析，優(yōu)化整體流程和效率。

“亞馬遜Haul”低價(jià)商店面向受邀賣家開放，為低價(jià)商品銷售開辟新機(jī)遇?！皝嗰R遜Haul”超值購是在亞馬遜購物APP和移動(dòng)網(wǎng)站上的全新購物體驗(yàn)，買家能在這里找到更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的超低價(jià)商品，商品價(jià)格都在20美元或以下，絕大部分商品低于10美元，涵蓋時(shí)尚、家居、生活方式、電子等品類，通常配送時(shí)間為1 - 2周。

在AI驅(qū)動(dòng)賣家與顧客體驗(yàn)升級(jí)方面，Rufus根據(jù)買家所貢獻(xiàn)的超1.25億的評(píng)價(jià)和星級(jí)，智能化選取評(píng)論亮點(diǎn)，幫助買家找到最符合需求的產(chǎn)品，提高賣家商品的轉(zhuǎn)化率。生成式AI系統(tǒng)會(huì)收集消費(fèi)者偏好，識(shí)別消費(fèi)者的購物模式，智能調(diào)整關(guān)鍵詞的呈現(xiàn)，自動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品標(biāo)題，使其更加個(gè)性化、簡(jiǎn)化、準(zhǔn)確。此外，亞馬遜賣家助手Amelia（Project Amelia）Beta版本將于近期支持中文，并向部分中國賣家開放測(cè)試，為賣家提供個(gè)性化的業(yè)務(wù)建議。同時(shí)，峰會(huì)還發(fā)布了該功能的兩項(xiàng)最新進(jìn)展，一是即將上線的批量商品詳情頁面創(chuàng)建功能，賣家可用自己格式的表格，亞馬遜生成式AI會(huì)自動(dòng)讀取、轉(zhuǎn)化、優(yōu)化表格信息，批量創(chuàng)建多個(gè)高質(zhì)量產(chǎn)品詳情頁；二是A +內(nèi)容創(chuàng)建功能，基于產(chǎn)品描述短語和圖片，生成具有吸引力以及豐富信息量的內(nèi)容，包括生動(dòng)真實(shí)的生活場(chǎng)景化圖片。

亞馬遜推出“品牌起名星”，面向在美國站點(diǎn)銷售的賣家開放，幫助賣家快速創(chuàng)建符合海外買家文化語境和語言表述習(xí)慣、且易于識(shí)別和記憶的品牌命名創(chuàng)意。

亞馬遜推出了兩項(xiàng)重磅數(shù)據(jù)工具，幫助品牌型賣家更好地了解買家。買家旅程分析（Customer Journey Analytics）工具能讓賣家全面了解顧客從瀏覽到購買的全過程，識(shí)別關(guān)鍵趨勢(shì)和痛點(diǎn)；加強(qiáng)版受眾定制（Enhanced Audience Tailoring）功能允許賣家根據(jù)顧客對(duì)特定產(chǎn)品的興趣組建客戶群，有助于賣家觸達(dá)新顧客并向現(xiàn)有顧客交叉銷售新商品。

亞馬遜計(jì)劃在2025年推出“未被滿足的需求洞察”（Unmet Demand Insights）功能，幫助賣家挖掘更多高質(zhì)量選品機(jī)會(huì)；同時(shí)將推出產(chǎn)品業(yè)績(jī)分析（Product Performance Spotlight）工具，將選品的銷售、流量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)和可執(zhí)行洞察集中在一個(gè)直觀的界面上，方便賣家快速識(shí)別需要關(guān)注的選品。

2025年，亞馬遜將向中國賣家開放愛爾蘭站點(diǎn)（amazon.ie），這是亞馬遜在歐洲第十個(gè)向中國賣家開放的站點(diǎn)。屆時(shí)，中國賣家將可以在亞馬遜全球二十個(gè)國際站點(diǎn)開展銷售業(yè)務(wù)。

亞馬遜還推出一系列計(jì)劃，包括亞馬遜紅人計(jì)劃（Amazon Influencer Program）、亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃（Amazon Creator Connection），并實(shí)現(xiàn)多個(gè)海外社交媒體的應(yīng)用內(nèi)購買；同時(shí)升級(jí)了Buy with Prime項(xiàng)目，助力賣家建立和擴(kuò)大在其獨(dú)立站和亞馬遜之外其他銷售渠道的業(yè)務(wù)。

（新聞補(bǔ)充：近期，跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)紛紛加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。）

圖片來源：亞馬遜

（來源：董海溫） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?