亞馬遜即將登陸新加坡，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)

2025年，亞馬遜持續(xù)推進(jìn)其國(guó)際擴(kuò)張步伐，即將在新加坡開(kāi)啟新征程。有消息指出，亞馬遜最快將于本周進(jìn)入新加坡，此舉意味著其正式進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)人士透露，亞馬遜將在新加坡推出亞馬遜Prime服務(wù)，新加坡消費(fèi)者有望享受到Prime Now的極速配送及其他Prime服務(wù)，不過(guò)目前Prime會(huì)員在新加坡的定價(jià)尚未明確。對(duì)于這一消息，亞馬遜方面未予置評(píng)。

早在2024年11月就有報(bào)道稱，亞馬遜有意進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，然而原定于2025年第一季度的進(jìn)軍計(jì)劃有所推遲。

有跡象表明，亞馬遜已開(kāi)始通過(guò)新加坡網(wǎng)紅推廣其Prime服務(wù)。近期，新加坡一些知名Instagram用戶發(fā)布了亞馬遜Prime Now服務(wù)的贊助廣告，雖未明確指明是亞馬遜，但包裝上的獨(dú)特符號(hào)十分顯眼。

2025年，亞馬遜在不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)和垂直行業(yè)。它通過(guò)收購(gòu)Souq.com成功拓展至中東市場(chǎng)，同時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)，還在美國(guó)以近140億美元收購(gòu)了Whole Foods。如今，亞馬遜即將邁入東南亞市場(chǎng)。要知道，東南亞擁有6億消費(fèi)者，阿里巴巴和騰訊都在積極投資該市場(chǎng)。

阿里巴巴在2024年通過(guò)購(gòu)買Lazada的大部分股權(quán)，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。近期，阿里巴巴再度投資，將Lazada的股權(quán)增加到83%。阿里巴巴和Lazada還趕在亞馬遜到來(lái)之前，收購(gòu)了新加坡電商食雜公司Redmart，并與Uber和Netflix合作推出類似Prime會(huì)員的會(huì)員服務(wù)。而阿里巴巴準(zhǔn)備投資的Tokopedia平臺(tái)，也引起了亞馬遜的關(guān)注。

印尼市場(chǎng)和印度一樣，被視為企業(yè)增長(zhǎng)的肥沃土壤。

根據(jù)谷歌和新加坡基金Temasek在2024年發(fā)布的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在東南亞，電商所占市場(chǎng)份額不足5%，但在未來(lái)10年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道，受新興中產(chǎn)階級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)普及率提高的推動(dòng)，該地區(qū)電商市場(chǎng)將從2015年的55億美元增長(zhǎng)至2025年的878億美元。目前，東南亞每月新增380萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶。

印尼是東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是全球人口第四大國(guó)。到2025年，印尼消費(fèi)者電商支出比重將超過(guò)50%。亞馬遜選擇以新加坡作為進(jìn)入東南亞的跳板，主要是因其西方消費(fèi)文化以及作為區(qū)域中心的地位，而印尼將是亞馬遜未來(lái)的重要目標(biāo)市場(chǎng)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）