亞馬遜產(chǎn)品圖知識復(fù)習(xí)

2025年，連妹兒收到不少小伙伴的私信，詢問諸如選品沒問題但銷量上不去、投廣告錢不少但效果不佳、優(yōu)化listing后轉(zhuǎn)化率仍不高等問題。要是您也有類似困擾，或許得仔細(xì)瞧瞧自己的產(chǎn)品圖片了。雖說Prime Day尚未確定，但跨境知識可不能忘?，F(xiàn)在就跟連妹兒一塊兒重溫下產(chǎn)品圖的知識吧！

接下來是亞馬遜產(chǎn)品圖小測試。

考試規(guī)則：點擊您認(rèn)為正確的選項。

1.主圖背景顏色是什么？

A. 純黑色

回答錯誤 ?

B. 任何顏色都可以

回答錯誤 ?

C. 純白色

回答正確√

主圖背景必須為純白色，亞馬遜搜索和產(chǎn)品詳情界面也得是純白的，其純白RGB值是255，255，255。不過，有一小部分home裝飾用品的主圖并非強(qiáng)制要求使用純白背景，像床上四件套、蚊帳、窗簾、沙發(fā)、墻掛畫、燈等。這些產(chǎn)品的主圖可以采用非純白背景的情景圖等。

2.主圖可不可以有Logo和水?。?/p>

A. 可以

回答錯誤 ?

B. 不可以

回答正確 √

解析：主圖不能帶有LOGO和水印，而且最好不要出現(xiàn)不在訂單內(nèi)的配件、道具等（產(chǎn)品本身的LOGO是允許的）。

3.產(chǎn)品圖模特必須是真人模特嗎？

A. 是

回答正確 √

解析：有些類目是允許有模特的（如Apparel、內(nèi)衣、襪子），并且只能使用真人模特，不能用服裝店里的那種模型模特。模特必須正面站立，不能是側(cè)面、背面、多角度組合圖、坐姿等。主圖模特身上不能有非售物品。

B. 不是

回答錯誤 ?

做完這三道題，不知您掌握得如何呢？產(chǎn)品主圖不夠“靚”，Listing優(yōu)化可能就要“涼”。要想店鋪經(jīng)營得好，產(chǎn)品圖片的搭建必須要有絕招。

產(chǎn)品圖片選擇有講究

絕招一：亞馬遜Listing理想圖片順序是：主圖—信息圖A—信息圖b—信息圖c—生活方式圖—對比圖。

同時，在亞馬遜上選擇圖片是有講究的。根據(jù)亞馬遜A9算法邏輯，我們發(fā)現(xiàn)：listing主圖、傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢的圖片、產(chǎn)品功能圖片、產(chǎn)品介紹圖表、展示產(chǎn)品尺寸的圖片、生活情景下使用的圖是最受歡迎且效果最佳的圖片類型。

此外，首圖作為買家了解產(chǎn)品的首要入口，其重要性不言而喻。確保首圖高級、美觀、有品質(zhì)，將大大提高產(chǎn)品的點擊率，并贏得相關(guān)推薦。

產(chǎn)品拍攝有跡可循絕招二

要優(yōu)化listing，首先得制作符合亞馬遜規(guī)則的產(chǎn)品圖片：

產(chǎn)品背景圖片應(yīng)優(yōu)先選用純白背景。

產(chǎn)品圖片要求清晰展示涉及出售的商品。

產(chǎn)品圖片中不得包含額外的文本、圖片或插入圖片。

亞馬遜接受JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif)文件格式，但首選JPEG；需要注意的是，亞馬遜服務(wù)器不支持.gif格式的動圖。

搞清楚發(fā)布規(guī)則后，就可以開始制作我們的產(chǎn)品圖片了。這里有幾個小建議：

① 嘗試近距離拍攝，突出產(chǎn)品特色。

② 使用白色背景，確保物體鮮明。

③ 拍攝無影靜物。

④ 適時變換產(chǎn)品拍攝風(fēng)格。

在做好基礎(chǔ)工作后，可以通過差異化的表達(dá)來展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，持續(xù)提升自己的產(chǎn)品圖優(yōu)化能力，找到產(chǎn)品的長處，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。

輔圖細(xì)節(jié)需要關(guān)注絕招三

可以說，亞馬遜給賣家們展示產(chǎn)品圖的位置著實有限，要在八張圖片里說清楚產(chǎn)品詳情，對賣家而言是個挑戰(zhàn)。

那么，輔圖有哪些講究之處？又有哪些地方是我們?nèi)菀资韬龅哪兀?/p>

1. 亞馬遜賣家在Listing中可以添加8張輔圖，輔圖能夠展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品搭配以及產(chǎn)品在生活場景中的使用畫面，為輔圖未能展示的信息進(jìn)行補充。

2. 輔圖最好使用純白背景圖，但不像主圖那樣做強(qiáng)制要求。

3. 輔圖也不能體現(xiàn)LOGO和水?。óa(chǎn)品本身的LOGO是允許的）。

4. 輔圖的核心必須是產(chǎn)品，如有模特出鏡也需要是真人模特。

5. 不能包含裸體信息，同時產(chǎn)品圖片要確保不存在任何形式的侵權(quán)行為，不能私自盜用未經(jīng)授權(quán)的圖片，保證產(chǎn)品圖片的合規(guī)性。

并且要注意保存原始圖片信息，因為不排除日后會有其他賣家惡意投訴您所使用的圖片存在侵權(quán)行為。

在跨境領(lǐng)域，可能也已經(jīng)步入看臉的時代，做好產(chǎn)品圖，或許就能搶先一步，獲得更高的轉(zhuǎn)化率。這一點不論是亞馬遜賣家還是其他平臺的賣家，都不容小覷。

（來源：跨境研究所）

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