TikTokShop新規(guī)：2025年東南亞站點產(chǎn)品上架指南及相關(guān)政策
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TikTok Shop新規(guī)頻出，賣家需積極適應
近年來，TikTok憑借短視頻的熱潮迅速崛起，并不斷加大電商業(yè)務的發(fā)展力度，TikTok Shop在全球多個市場相繼上線。
（TikTok Shop接連新增站點，圖源：TikTok Shop）
然而，在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了各種各樣的問題與挑戰(zhàn)。比如，有賬號惡意盜用、違規(guī)搬運他人原創(chuàng)作品以獲取點擊量和流量進行牟利；還有大量不良商家企圖利用TikTok的巨大流量，為假冒偽劣產(chǎn)品引流，甚至銷售非法和存在潛在危險的產(chǎn)品。不久前，一位來自英國的網(wǎng)友發(fā)帖稱，其在TikTok Shop中搜索“香水”相關(guān)商品時，發(fā)現(xiàn)前12個商品中有9個是未經(jīng)認證的假冒產(chǎn)品。（TikTok平臺出現(xiàn)假貨問題，圖源：theguardian）
若這些問題不及時解決，TikTok在海外的發(fā)展必將困難重重。為解決這些問題，TikTok Shop在電商方面的各項規(guī)則與要求持續(xù)升級。比如，去年年末TikTok Shop上線新規(guī)，禁止預先錄制和重新上傳其他達人的直播內(nèi)容，并對違規(guī)賬號采取嚴厲處罰。
（TikTok Shop上線新規(guī)，圖源：TikTok Shop跨境電商）
一方面是為打擊亂象，營造公平有序的經(jīng)營環(huán)境；另一方面也是為給消費者提供更好的購物體驗，增強TikTok Shop在電商市場的競爭力。2025年，TikTok Shop又推出新政策，更新了商店產(chǎn)品上架指南。其中，對產(chǎn)品圖片政策做出新規(guī)定，包括圖片的內(nèi)容、質(zhì)量、大小、格式等多個方面。例如，要求產(chǎn)品圖片或照片的大小至少為600X600像素，必須清晰可見，不得被其他物品遮擋，且產(chǎn)品的大小需至少占據(jù)圖片空間的60%。同時，對于產(chǎn)品視頻，規(guī)定一個產(chǎn)品只能上傳一個視頻，且視頻大小不能超過5MB。這些新規(guī)自2025年8月25日起正式生效，適用于越南、菲律賓、馬來西亞、泰國等多個東南亞站點。
（上傳產(chǎn)品圖片和視頻要求，圖源：TikTok Shop）
此外，根據(jù)TikTok Shop的防偽和假冒政策，帶有隱形品牌標志或圖像的產(chǎn)品屬于違規(guī)，賣家賬戶可能因此被凍結(jié)。一旦發(fā)現(xiàn)賣家發(fā)布違規(guī)的產(chǎn)品圖片或視頻，TikTok Shop會立即刪除，賣家可能面臨產(chǎn)品被下架、賬戶被凍結(jié)等情況。
如今，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ臇|南亞市場已成為TikTok電商拓展的重要陣地。正如TikTok CEO周受資所說：“未來幾年，我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?！碑敄|南亞成為TikTok電商的主戰(zhàn)場，未來將有大量資金和優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)注入，這也勢必吸引眾多賣家前來掘金。與此同時，為在這一戰(zhàn)場上取得更多優(yōu)勢，TikTok電商相關(guān)的各項規(guī)則或許會更加頻繁地調(diào)整與升級。賣家們需要緊緊跟隨TikTok的腳步，適應新規(guī)，擁抱變化，提升自身實力。
出品 | 跨境前沿 作者 | 林宇 編輯 | 張一鳴
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注：在互聯(lián)網(wǎng)時代，各大電商平臺都在不斷完善規(guī)則，以提升用戶體驗和平臺的信譽度。TikTok Shop的新規(guī)也是順應這一趨勢的舉措，賣家們只有積極適應規(guī)則變化，才能在競爭激烈的市場中立足。版權(quán)聲明
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