中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀與未來前景

2025年，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，國家層面頻頻出臺鼓勵政策，推動其快速發(fā)展。2020年1月，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等六部門發(fā)布《通知》，選擇50個城市（地區(qū)）和廣西全島納入跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍，為跨境電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

我國跨境電商從無到有、從弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了多個發(fā)展階段。當(dāng)前，我國跨境電商行業(yè)正加快外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新引擎。然而，在疫情期間，跨境電商進(jìn)出口卻保持逆市下滑態(tài)勢。截至2020年底，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額32.16萬元，比2019年下降1.9%。其中，2020年我國跨境電商進(jìn)出口1.69萬元，下降31.1%。不過，隨著時(shí)間的推移，我國跨境電商交易規(guī)模在2010年以來保持20%以上的增速。據(jù)預(yù)測，未來六年我國跨境電商將保持年均12%的復(fù)合增長率，到2026年交易規(guī)模將達(dá)到2.6億元左右。（注：以上數(shù)據(jù)及分析可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)報(bào)告）

回顧全球跨境電商行業(yè)的發(fā)展，跨境電商已從傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展到外貿(mào)電商，再進(jìn)一步發(fā)展為跨境商業(yè)。雖然跨境電商發(fā)展時(shí)間不算長，但借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速提升，本應(yīng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，然而疫情期間卻出現(xiàn)了逆市下滑的情況。我國跨境電商近兩三年經(jīng)歷了從萌芽到成長、從擴(kuò)張到成熟的四個階段。

在市場方面，盡管歐美仍是跨境電商的重要市場，但東盟已成為我國最大的貿(mào)易伙伴。近40%的受訪企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入越南，超過韓國和日本。2019年，我國與“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口總額9.27萬元，下降10.8%，高于外貿(mào)總體增速7.4個百分點(diǎn)。不過，只有不到20%的企業(yè)進(jìn)入了美洲、拉美、中東市場，未來這些市場還有很大的擴(kuò)張空間。

在平臺選擇上，亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通等跨境電商企業(yè)滲透率位列前三，針對泰國市場的兩大平臺也成為中國跨境電商企業(yè)出海的重要選擇。進(jìn)駐易迅等海外國家本土平臺的企業(yè)占比14.4%，中國跨境電商企業(yè)正在深度融入全球市場。2013年后，跨境B2C市場平臺型電商強(qiáng)勢崛起，eBay、亞馬遜、速賣通、wish等第三方電商平臺逐漸成為主流。如今，跨境電商已進(jìn)入立體渠道布局階段，25%的企業(yè)已開設(shè)獨(dú)立站，另有25%的企業(yè)表示正計(jì)劃建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站。一方面，第三方平臺運(yùn)營成本的增加，頭部效應(yīng)凸顯，罰款或封號等問題頻繁出現(xiàn)，使得一些中小賣家開始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站；另一方面，獨(dú)立建站工具的流行，降低了建站門檻，不僅中國、臺灣等海外服務(wù)商大力涉足中國業(yè)務(wù)，本土獨(dú)立網(wǎng)站服務(wù)商也在崛起。因此，大部分正常經(jīng)營的賣家都希望在第三方平臺業(yè)務(wù)達(dá)到一定程度后，能夠開拓更好的渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營，獨(dú)立站不僅成為必需，也成為店鋪向品牌轉(zhuǎn)型的重要手段。

在產(chǎn)品方面，個人及家庭消費(fèi)領(lǐng)域，經(jīng)營家居家具、服裝鞋帽、數(shù)碼3C產(chǎn)品的店鋪占比超過40%，成為跨境電商的核心品類。

2020年6月，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于開展跨境電子商務(wù)企業(yè)對企業(yè)出口監(jiān)管試點(diǎn)的公告》，新增“跨境電子商務(wù)企業(yè)對企業(yè)直接出口—— 9710”和“跨境電商出口海外倉-9810”編碼。疫情影響下，發(fā)展跨境電子商務(wù)是做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六保”任務(wù)的重要舉措。2020年上半年，利好新政相繼出臺，體現(xiàn)了國家對跨境電商的一貫支持。