小紅書(shū)獲騰訊融資，進(jìn)口電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)消息，2025年，電商社區(qū)海淘平臺(tái)“小紅書(shū)”獲騰訊1億美元融資，參與此次投資的還有Genesis Capital和Tiantu Capital。小紅書(shū)成立不到三年，上一次融資是在2015年6月的千萬(wàn)級(jí)別B輪，融資方來(lái)自紀(jì)源資本GGV和金沙江創(chuàng)投，而新一輪的融資使其平臺(tái)估值達(dá)到10億美元。

在進(jìn)口電商市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。前不久，曾在一年內(nèi)拿下三輪融資的老牌平臺(tái)蜜淘卻突然被稱(chēng)倒閉。蜜淘從最初的“海外代購(gòu)”模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C全品類(lèi)自營(yíng)模式，還曾切入韓國(guó)市場(chǎng)做免稅店，但最終因供應(yīng)鏈壓力等問(wèn)題面臨困境。業(yè)內(nèi)人士指出，作為CN海淘的前身，蜜淘發(fā)展之初積累了不少用戶(hù)，當(dāng)時(shí)海淘市場(chǎng)尚未得到相關(guān)部門(mén)重視，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少且格局相對(duì)平衡，因此蜜淘初期發(fā)展勢(shì)頭良好。然而，隨著天貓、京東等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的大力發(fā)展，以及海外巨頭亞馬遜的切入和網(wǎng)易的參與，蜜淘的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸消失。該人士認(rèn)為，目前平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，蜜淘能撐到現(xiàn)在已屬不易。

那小紅書(shū)為何能獲得成功呢？這與進(jìn)口電商市場(chǎng)存在的假貨問(wèn)題有關(guān)。雖然不能說(shuō)小紅書(shū)售假，但隨著2015年進(jìn)口電商的爆發(fā)及2016年的繼續(xù)發(fā)展，假貨橫行的問(wèn)題不容忽視。平臺(tái)宣稱(chēng)銷(xiāo)售正品的方式千篇一律，已讓消費(fèi)者感到麻木，而小紅書(shū)的用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容，特別是榜單經(jīng)濟(jì)，更能讓消費(fèi)者認(rèn)同，這是其能火起來(lái)的重要原因。此外，小紅書(shū)在品宣上把握主流消費(fèi)群體偏好的成功，也使其聲名大噪。

目前，“社區(qū)”模式頗受歡迎，洋碼頭、蜜芽、貝貝網(wǎng)、豐趣海淘和網(wǎng)易考拉等都在涉足這一領(lǐng)域?？梢?jiàn)，“互動(dòng)式購(gòu)物”將成為未來(lái)趨勢(shì)，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入新階段，光有海量SKU已不足以取勝，與消費(fèi)者良好互動(dòng)才是關(guān)鍵。

針對(duì)“小紅書(shū)融資1億”的消息，風(fēng)口星網(wǎng)電話咨詢(xún)了小紅書(shū)相關(guān)工作人員，但截至目前對(duì)方拒絕評(píng)論，風(fēng)口星網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展。