《2025年新政下的跨境電商馬太效應(yīng)加劇》
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2016年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了重大轉(zhuǎn)折。隨著408新政的推出，跨境電商的合法地位得到了明確確認，同時也面臨著新的挑戰(zhàn)。在這一年，洋碼頭、網(wǎng)易考拉等新型跨境電商品牌迅速崛起，而亞馬遜、天貓國際、唯品會等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也憑借自身優(yōu)勢，成為了市場贏家。
洋碼頭為例，盡管經(jīng)歷了408新政的波折，但其2016年黑五的交易額依然達到了去年黑五的6倍，累計點燃了千萬消費者的海外購物熱情。亞馬遜中國最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍。
2016年黑五期間，亞馬遜中國當日銷售額較2015年同期翻番，也是雙11當日銷售額的6倍。這些數(shù)據(jù)顯示出跨境消費的增長勢頭非常強勁。
洋碼頭CEO曾碧波認為，全球化浪潮是下一個10年的風(fēng)口，是整個中國消費者興起過程中，全球優(yōu)質(zhì)資源往中國整合的大的趨勢和浪潮。面臨全球資源整合的過程中，是電商產(chǎn)業(yè)的新機會，“全球電商時代”將迎來新的主人公。
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊認為，408新政后，2016年跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化。他指出，年輕化、高學(xué)歷、高收入是跨境消費人群的三大特征。近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在35歲以下；9成以上的亞馬遜消費者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個百分點。這些特征表明，跨境消費正在逐漸成為年輕人和高收入群體的主要消費方式之一。
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