西班牙電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)最新數(shù)據(jù)表明，2025年西班牙的電商總交易額達(dá)到158.9億歐元，相較于2013年增長(zhǎng)了24.8%。在此需要提及的是，2025年歐洲電商市場(chǎng)漲幅為16.3%，歐洲南部同期為18.9%。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的相關(guān)報(bào)道中得知，依據(jù)西班牙負(fù)責(zé)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管事宜的CNMC機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年第四個(gè)季度，西班牙電商交易額漲幅為25.8%，數(shù)額達(dá)到43億歐元。其中，旅行社成為最高收入行業(yè)，占總交易額的13.2%，航空運(yùn)輸以7.7%的占比緊隨其后，服裝行業(yè)則占5.7%。

此外，CNMC還對(duì)去年的電商交易量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。2025年第四季度大約有6800萬(wàn)個(gè)交易產(chǎn)生，相比2013年同期增長(zhǎng)24%，而去年全年的交易量達(dá)到2.41萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，CNMC也統(tǒng)計(jì)了電商交易的地域分布情況，在去年第四季度中，56.4%的交易額發(fā)生在西班牙電商網(wǎng)站，剩余約43.7%的交易在海外電商網(wǎng)站完成。值得注意的是，在海外網(wǎng)店購(gòu)物的交易中，有90.6%是在歐盟境內(nèi)的網(wǎng)站上進(jìn)行的，另外的3.9%則是在美國(guó)的網(wǎng)站。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，西班牙是歐洲第五大電子商務(wù)市場(chǎng)，每年人均在線消費(fèi)1,248美元，3.61%的在線消費(fèi)者傾向于從海外電商網(wǎng)站購(gòu)買商品，且西班牙人對(duì)中國(guó)商品的認(rèn)可度較高。有趣的是，購(gòu)物人群中男性占比較多，且主要集中在25 - 34歲之間。

在西班牙，卡支付是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的首要選擇。維薩卡、萬(wàn)事達(dá)卡、美國(guó)運(yùn)通卡占據(jù)了當(dāng)?shù)?7%的市場(chǎng)份額，并且西班牙支持信用卡與借記卡之間的轉(zhuǎn)換。同時(shí)，為了進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和普及，西班牙工業(yè)部 - 旅游業(yè)貿(mào)易部對(duì)信用卡與借記卡的最大限度轉(zhuǎn)換費(fèi)用進(jìn)行了下調(diào)，這有力地促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

西班牙人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的接受度較高，原因在于其質(zhì)量好且價(jià)格實(shí)惠。選擇中國(guó)商店的通常為中年群體和老年群體，他們的單次消費(fèi)金額一般在10歐以內(nèi)。在西班牙本土品牌中，像zara、sefea、leftis等，40%的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇 譯審 李陽(yáng)）