沃爾瑪電商平臺(tái)的發(fā)展與優(yōu)勢(shì)

在2025年，隨著疫情以及線上跨境電商的不斷發(fā)展，沃爾瑪愈發(fā)重視線上電商業(yè)務(wù)?，F(xiàn)今，沃爾瑪已成為美國(guó)第二大電商平臺(tái)，眾多中國(guó)賣(mài)家紛紛入駐。沃爾瑪對(duì)中國(guó)賣(mài)家的入駐要求有所放寬，似乎有與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)之意。

亞馬遜的自有品牌在其網(wǎng)站上具有天然優(yōu)勢(shì)，能獲取買(mǎi)家消費(fèi)數(shù)據(jù)并得到流量扶持，這讓第三方賣(mài)家壓力頗大。不僅亞馬遜重視自有品牌，沃爾瑪也在逐步加大發(fā)展自有品牌的力度。據(jù)了解，目前沃爾瑪經(jīng)營(yíng)著包括Timeand Tru、Wonde rNation、No Boundaries和Ozark Trail等一系列鞋類(lèi)自有品牌，并在擴(kuò)大其自有品牌和獨(dú)家品牌的覆蓋范圍。

那么，沃爾瑪現(xiàn)今具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

一、門(mén)檻降低、更易使用，新廣告功有助于廣大賣(mài)家提升銷(xiāo)量

沃爾瑪簡(jiǎn)化了廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)，新投放標(biāo)準(zhǔn)與其他廣告展位所需條件一致，方便賣(mài)家快速上手。在搜索結(jié)果頁(yè)面的展示上，新舊規(guī)則也有所變化。并且，新廣告功能有助于提升賣(mài)家產(chǎn)品的曝光度。（圖片來(lái)源：Walmart）

二、近期沃爾瑪公布發(fā)布新賣(mài)家扶持計(jì)劃“New-SellerSavings”活動(dòng)以激勵(lì)大量新賣(mài)家加盟沃爾瑪?shù)谌绞袌?chǎng)

在2025年5月31日前加入沃爾瑪平臺(tái)，賣(mài)家即可享受前90天50％傭金折扣。若在6月30日前申請(qǐng)加入WFS并發(fā)送至少一件商品到沃爾瑪物流中心，一經(jīng)批準(zhǔn)，則可享受最多10，000件商品90天免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)和10％配送費(fèi)折扣。（圖片來(lái)源：Walmart）

三、沃爾瑪加拿大及墨西哥站正式開(kāi)啟入駐模式

2025年五月初，在沃爾瑪全球電商賣(mài)家峰會(huì)上，首次公開(kāi)了美國(guó)站的入駐資質(zhì)細(xì)節(jié)，并宣布加拿大站和墨西哥站正式開(kāi)放，這意味著賣(mài)家將有更多市場(chǎng)選擇，有機(jī)會(huì)開(kāi)拓全球市場(chǎng)新版圖。沃爾瑪Walmart.com美國(guó)站在近兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超80%的增長(zhǎng)，位列美國(guó)電商平臺(tái)前列。

沃爾瑪美國(guó)站賣(mài)家入駐標(biāo)準(zhǔn)如下：

① 為合法、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)（含中國(guó)大陸及中國(guó)香港地區(qū)）企業(yè)。

② 具有豐富的跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

③ 具備快速可靠的履單能力。

④ 近一年跨境電商平臺(tái)賬號(hào)銷(xiāo)售額≥300,000美金。

加拿大站品類(lèi)傭金情況如下（圖片來(lái)源：Walmart），其賣(mài)家入駐標(biāo)準(zhǔn)為：

① 是合法、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)（含中國(guó)大陸及中國(guó)香港地區(qū)）企業(yè)。

② 如已入駐沃爾瑪美國(guó)平臺(tái)可優(yōu)先邀請(qǐng)入駐及享有簡(jiǎn)化入駐流程。

③ 若暫未入駐沃爾瑪美國(guó)平臺(tái)，所運(yùn)營(yíng)的跨境電商平臺(tái)賬號(hào)需要滿足SKU＞1000且?guī)ぬ?hào)績(jī)效良好的要求。

墨西哥站的品類(lèi)傭金情況如下（圖片來(lái)源：Walmart），其賣(mài)家入駐標(biāo)準(zhǔn)為：

① 為合法、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)（含中國(guó)大陸及中國(guó)香港地區(qū)）企業(yè)。

② 采用定向邀請(qǐng)制，需已入駐沃爾瑪美國(guó)平臺(tái)，并且有良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，符合沃爾瑪平臺(tái)要求。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年3月起，中國(guó)賣(mài)家陸續(xù)進(jìn)入沃爾瑪市場(chǎng)。截至2025年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來(lái)自中國(guó)的賣(mài)家，占其同期新商家總數(shù)的14%。

為何近一年有如此多中國(guó)賣(mài)家選擇沃爾瑪呢？

首先，這與亞馬遜封號(hào)潮有關(guān)。在去年的封號(hào)風(fēng)波后，國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家開(kāi)始布局多渠道以分散風(fēng)險(xiǎn)，并將目光投向眾多新興平臺(tái)。在美國(guó)，沃爾瑪?shù)氖軞g迎程度僅次于亞馬遜，且增長(zhǎng)速度較快。

其次，沃爾瑪自身實(shí)力強(qiáng)勁。作為擁有四千多個(gè)線下門(mén)店，90%人口都離它大概15英里的零售巨頭，沃爾瑪能夠?qū)崿F(xiàn)比亞馬遜更快的送貨速度，且這些優(yōu)勢(shì)都可轉(zhuǎn)化為流量，為平臺(tái)帶來(lái)巨大增長(zhǎng)。

更為重要的是，沃爾瑪為賣(mài)家提供了重新洗牌的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)做跨境電商前50的賣(mài)家已入駐沃爾瑪，部分賣(mài)家甚至能做到日出千單。然而，在亞馬遜等其他平臺(tái)的大賣(mài)家在沃爾瑪上尚未占據(jù)顯著位置，因此，賣(mài)家在沃爾瑪上的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，成為頭部賣(mài)家的幾率更大。

如今，越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家關(guān)注到這一新興平臺(tái)。沃爾瑪是否會(huì)成為下一個(gè)電商風(fēng)口呢？從亞馬遜轉(zhuǎn)戰(zhàn)沃爾瑪會(huì)是一個(gè)明智的選擇嗎？

（來(lái)源：Jackson跨境智多星）

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