網(wǎng)易考拉的全新蛻變

2025年，跨境進口零售電商平臺網(wǎng)易考拉海購正式更名為“網(wǎng)易考拉”，并以全新姿態(tài)進軍綜合電商市場。伴隨此次更名，全新的品牌標識及Slogan——“我的美好世界”已在iOS、安卓及web端上線，為迎接“618”電商大促及大眾消費品質(zhì)升級時代做好準備。

網(wǎng)易考拉海購于2015年初誕生，因正品精選和極致的質(zhì)價比深受消費者喜愛，迅速成為中國跨境電商的領(lǐng)軍品牌。最初，“網(wǎng)易考拉海購”的命名源于考拉天性慵懶的特性，意在打造讓用戶在家就能買到海外流行商品的海購平臺。當穩(wěn)固跨境細分市場榜首位置后，網(wǎng)易考拉不斷拓展業(yè)務(wù)，從傳統(tǒng)海淘競爭關(guān)鍵詞中脫穎而出，延展出包括精品制造、線下消費等多種可能性，此時品牌的更名與升級正合時宜。

需要注意的是，從“網(wǎng)易考拉海購”到“網(wǎng)易考拉”的轉(zhuǎn)變，并非去跨境化，而是進一步擴大業(yè)務(wù)范圍。進口商品體現(xiàn)了中國消費者對高品質(zhì)生活的追求，而未來的網(wǎng)易考拉為用戶提供的精選商品將不限于進口商品，還包括全球高品質(zhì)制造，如網(wǎng)易考拉此前推出的全球工廠店，其中就有中國制造與世界頂級資源聯(lián)合打造的優(yōu)質(zhì)商品。由此可見，未來的網(wǎng)易考拉將成為匯聚全球精品的綜合電商平臺，而非僅僅是跨境電商平臺。

“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”，除了向綜合電商進軍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變外，強化大眾對品牌核心價值的關(guān)注也是重要原因之一。網(wǎng)易考拉相關(guān)負責人表示：“考拉是一種獨特的動物，它具有偏食、一天僅有2小時清醒、對喜愛的樹木緊抱不放、僅靠桉樹氣息就能獲取準確信息等有趣習性，這些特性與用戶的消費行為頗為相似，他們對消費有明確喜好，只關(guān)注必要信息，對喜愛之物執(zhí)著追求，且善于介紹自己感興趣的內(nèi)容。因此，我們希望強化這一共性認知?！?/p>

全新啟用的Slogan也體現(xiàn)了思維的變化。此前，網(wǎng)易考拉曾使用“進口好貨當?shù)貎r”等Slogan，更強調(diào)“海淘”屬性和價值利益點，而“我的美好世界”則更注重與用戶在物理和情感層面的雙重認可。網(wǎng)易考拉相關(guān)負責人介紹：“我們希望傳達的信息是，每個人都是世界的中心，值得擁有全世界的好商品，創(chuàng)造屬于自己的美好生活。這與丁磊先生提出的‘新消費’理念相一致，零售的核心是理解用戶需求，這是一切的起點?！?/p>

在視覺語言方面，全新的品牌標識設(shè)計以“融合”與“連接”為核心理念，整體色彩和細節(jié)表現(xiàn)都與以往有較大不同。據(jù)介紹，全新logo此前已在網(wǎng)易考拉于杭州開設(shè)的“海淘爆款店”中應(yīng)用，并獲得了良好的用戶反饋?！拔覀兿Ｍ脩艨吹降牟粌H是一個用于記憶的logo個體，更是一種融合的精神，一種更聚焦的調(diào)性和品味，這與我們作為生活方式電商的定位相符?！?/p>

目前，應(yīng)用全新品牌名稱、品牌標識和Slogan的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的應(yīng)用商店全新上線，WEB端頁面也已同步更新。

【最新相關(guān)新聞信息】近日，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，各大電商平臺紛紛推出新舉措以吸引消費者。在競爭激烈的市場環(huán)境中，網(wǎng)易考拉的轉(zhuǎn)型備受關(guān)注，其全新的發(fā)展模式和理念或?qū)殡娚绦袠I(yè)帶來新的活力和發(fā)展方向。