網(wǎng)文漫畫的發(fā)展與出海

網(wǎng)文和漫畫可以說是陪伴了好幾代人的成長，在數(shù)字時代，大家的手機里基本都有幾個小說 App 和漫畫 App 。

從上世紀末至 2025 年，網(wǎng)文歷經(jīng)了數(shù)次大的浪潮，每次變革都和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密相連?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應用，使得大量讀者能夠在網(wǎng)站上閱讀小說，也為各類內容題材的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。在過去的十年間，東亞地區(qū)的網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得極為迅速，已然成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)中至關重要的一部分。隨著該產(chǎn)業(yè)不斷向海外市場拓展，業(yè)務量不斷增加，傳統(tǒng)的手動管理市場營銷活動已難以滿足需求，效率低下的問題愈發(fā)凸顯。

在此背景下，F(xiàn)acebook 從與重點客戶的試點項目中汲取經(jīng)驗，編寫了《Facebook 網(wǎng)文漫畫出海營銷白皮書》。

該白皮書將從中國、日本、韓國地區(qū)網(wǎng)文漫畫的行業(yè)資訊和市場趨勢展開闡述，并提供一個實用的營銷框架，其中包含眾多實例，深入剖析“信號韌性 + 自動化 + 規(guī)?；?SAS) 策略及其運用方法，助力網(wǎng)文漫畫行業(yè)成功走向海外，開啟新的篇章。

快來率先了解一下這本白皮書中的精彩內容吧！

中日韓行業(yè)資訊總結

日本方面，該國的網(wǎng)絡漫畫企業(yè)曾一度將精力集中于國內市場，不過近年來這種情況有所改變。由于日本生育率持續(xù)下降，人口老齡化不斷加劇，網(wǎng)文漫畫企業(yè)已難以僅依靠國內市場滿足需求。加之智能手機的普及率日益提高，網(wǎng)站和應用成為了傳播漫畫的重要渠道，曾經(jīng)的分銷難題也隨之得到解決。

韓國的網(wǎng)絡漫畫在海外市場的發(fā)展勢頭強勁?！绊n流”熱潮使得韓國網(wǎng)文漫畫自帶好感度，這為其進軍泰國和印尼等東南亞市場提供了便利。近期，韓國網(wǎng)絡漫畫提供商開始將目光投向北美、歐洲和日本市場，期望從這些市場的高價值付費用戶和新晉用戶中獲取收益。

中國的網(wǎng)文市場發(fā)展已相當成熟，是主流娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游內容的主要來源。自 2008 年起，手機滲透率不斷上升，在線閱讀變得更為便捷，這推動了 IP 改編成漫畫、動漫和影視作品等。此外，中國政府的“一帶一路”倡議為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)提供了更為豐富的資源和更為明確的出海方向指引。

總的來說，中日韓三國國內的網(wǎng)文漫畫市場已趨于成熟，同時也逐漸接近飽和，積極拓展海外市場已成必然趨勢。

選對出海營銷策略

Facebook 在從廣告的創(chuàng)意素材制作，到助力企業(yè)在新市場中擴大用戶群體、提高留存率，再到挖掘新商機、實現(xiàn)多維度發(fā)展等方面，都擁有獨特的解決方案。

在廣告創(chuàng)意素材制作方面，要緊跟市場趨勢，及時更新廣告創(chuàng)意。保持創(chuàng)新的新鮮感，這樣既能給現(xiàn)有讀者帶來驚喜，又能吸引到原創(chuàng)意未能觸及的新讀者。

在用戶增長和留存方面，通常會面臨三個難題：一是難以在保持穩(wěn)定表現(xiàn)的同時擴大投資；二是難以手動管理大規(guī)模廣告運營、政策合規(guī)和數(shù)據(jù)分析；三是不清楚如何制定再營銷策略。而 Facebook 的“信號韌性 + 自動化 + 規(guī)模化”(SAS) 策略此時就能發(fā)揮重要作用，幫助企業(yè)獲取新用戶，保持穩(wěn)定表現(xiàn)，并通過再營銷策略充分挖掘現(xiàn)有用戶的最大價值。

該策略的核心“武器”之一是信號。明確廣告營銷的關鍵節(jié)點和信號，捕捉與所有關鍵操作相關的信號，運用全漏斗策略分階段進行轉化。例如，韓國漫畫類應用 Webtoon 在 Facebook 上開展品效合一的營銷活動后，實現(xiàn)了品牌認知和轉化率的雙重提升。

第二個“武器”是自動化。手動管理不僅費時費力，還容易出錯，機器學習工具和營銷 API 能夠幫助廣告主提高管理效率，獲取成效分析，讓人員有更多精力處理更重要的任務。小說應用 NovelCat 利用 Facebook 自動應用廣告(Automated App Ad)，成功提高了其應用安裝量，取得了比應用安裝廣告(App Install Ad)更優(yōu)異的效果，同時更有效地觸達了廣泛的目標受眾。

第三個“武器”是規(guī)模化。對于閱讀行業(yè)的每個廣告主來說，在初期發(fā)布階段結束后，首要任務是保持規(guī)?；瘮U展和可持續(xù)增長。將市場細分為多個等級，有利于根據(jù)不同市場的特點，制定營銷策略，合理分配資源。

在挖掘新商機，實現(xiàn)多維度發(fā)展方面，在新市場站穩(wěn)腳跟后，接下來要做的就是挖掘潛在的新商機。Facebook IQ 的營銷洞察和熱門話題能夠幫助各大廣告主深入了解市場中的消費者行為和廣告洞察數(shù)據(jù)，助力大家順利突破營銷障礙。

展望前景 迎接未來

截至 2025 年，網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)仍處于全球化進程的開端，未來的發(fā)展?jié)摿薮?。在新的發(fā)展階段，企業(yè)需要具備長遠的眼光，加快本土化進程，特別是作者隊伍的培養(yǎng)，同時要積極拓展市場，才能實現(xiàn)厚積薄發(fā)，在市場中破浪前行。

（來源：Facebook 海外營銷官方賬號）

【相關新聞】據(jù)最新報道，全球網(wǎng)文漫畫市場在 2025 年呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢，各國的網(wǎng)文漫畫作品在國際市場上的競爭也愈發(fā)激烈。一些新興的網(wǎng)文漫畫創(chuàng)作團隊正在崛起，為這個行業(yè)帶來了新的活力和創(chuàng)意。

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