網(wǎng)購(gòu)新趨勢(shì)下的問題與機(jī)遇

在2025年，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)愛好者來說，隨著網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，海淘、代購(gòu)以及通過電商平臺(tái)購(gòu)買海外商品，已成為新興的網(wǎng)購(gòu)潮流。然而，伴隨而來的是諸多問題，如水貨、假貨以及不佳的消費(fèi)體驗(yàn)等，這些都是個(gè)人商家和平臺(tái)電商在跨境進(jìn)口時(shí)必須面對(duì)的難題。2025年初，海關(guān)總署正式施行新規(guī)定，要求不論是電子商務(wù)企業(yè)還是個(gè)人，都需向海關(guān)通關(guān)管理平臺(tái)傳遞交易、支付、倉(cāng)儲(chǔ)和物流等數(shù)據(jù)。在許多業(yè)內(nèi)人士眼中，這意味著具有私人代購(gòu)或朋友幫忙性質(zhì)的海外代購(gòu)將被納入監(jiān)管范圍，朋友圈代購(gòu)若不報(bào)關(guān)可能會(huì)被視為走私。

對(duì)于消費(fèi)者而言，加強(qiáng)對(duì)“海代”、跨境電商的監(jiān)管力度，總體上是有益的。新規(guī)不僅有助于遏制國(guó)內(nèi)的假代購(gòu)、假洋貨，確保商品的來源，營(yíng)造更良好的跨境貿(mào)易商業(yè)環(huán)境，同時(shí)也能更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。然而，對(duì)于從事代購(gòu)的個(gè)人和電商企業(yè)來說，新規(guī)的推出無(wú)疑會(huì)改變現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式，甚至可能對(duì)電商領(lǐng)域的格局產(chǎn)生影響。

個(gè)人海外代購(gòu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)漸失

海關(guān)新規(guī)的出臺(tái)可能會(huì)提高“海代”費(fèi)用。雖然新政在一定程度上規(guī)范了市場(chǎng)，但也可能導(dǎo)致商品售價(jià)上升，增加購(gòu)物成本。有從事個(gè)人代購(gòu)的商家表示：“實(shí)際上海外代購(gòu)的利潤(rùn)并不高，如果還需要向海關(guān)備案、納稅，那么基本上就無(wú)利可圖了。”海關(guān)總署監(jiān)管司的李明說道：“（海外代購(gòu)）商品價(jià)格低，主要是逃避了進(jìn)口稅?！痹谛畔⒉煌该鞯臅r(shí)期，“海代”們能夠通過海外采購(gòu)的方式獲利，但今后想要鉆空子就沒那么容易了。特別是在稅收規(guī)范之后，海外代購(gòu)的價(jià)格差異逐漸縮小，其優(yōu)勢(shì)也不再顯著。此外，買家可能還需要主動(dòng)提供個(gè)人身份證、訂單信息、采購(gòu)目的等，購(gòu)物的便利性也會(huì)降低。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾多代購(gòu)商家將陷入困境。如果提高售價(jià)，將進(jìn)口稅轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；如果不漲價(jià)，所賺取的利潤(rùn)甚至不足以繳納稅款。受此影響，不少海外代購(gòu)商，尤其是依賴上游代購(gòu)商生存的低端代購(gòu)商，要么選擇自動(dòng)退出，要么對(duì)代購(gòu)商品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。不過，只要個(gè)人代購(gòu)商家合法化，就必然會(huì)受到監(jiān)管，成本也會(huì)上升，因此，代購(gòu)商品的價(jià)格很可能會(huì)上漲。

此外，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，現(xiàn)有的微信朋友圈海外代購(gòu)模式也可能被認(rèn)定為走私行為，任何人都可以進(jìn)行舉報(bào)。中國(guó)政法大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)張翔教授表示：“倘若游客以營(yíng)利為目的，從海外代購(gòu)大量消費(fèi)品并逃避海關(guān)監(jiān)管、拒絕或怠于繳納關(guān)稅，就有可能涉嫌走私?！?/p>

垂直電商積極引進(jìn)進(jìn)口商品

在大型電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的格局已基本確定，留給垂直電商的發(fā)展空間日益狹窄。在未來的3 - 5年，中國(guó)零售業(yè)將持續(xù)電商化，更年輕的領(lǐng)導(dǎo)者將占據(jù)主導(dǎo)地位，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。換句話說，留給現(xiàn)有中小平臺(tái)的機(jī)會(huì)僅有三年，在這三年中，若未能找到精準(zhǔn)的定位，其失敗率幾乎是百分之百，跨境進(jìn)口很快會(huì)成為各方爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。

進(jìn)口的優(yōu)勢(shì)十分顯著，包括正品保證、品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠，還能縮小國(guó)內(nèi)外商品的價(jià)差，更為重要的是，政策的支持傾向愈發(fā)明顯。除了“自貿(mào)區(qū)”、順豐、京東、天貓這些半路殺出的競(jìng)爭(zhēng)者外，目前，在進(jìn)口領(lǐng)域逐漸明確自身定位且具備一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)的垂直電商，值得關(guān)注的有1號(hào)店、走秀網(wǎng)以及中糧我買網(wǎng)。

食品質(zhì)量和安全將成為關(guān)鍵議題之一。1號(hào)店在食品及其他生活領(lǐng)域的進(jìn)口商品引進(jìn)方面，具有天然的優(yōu)勢(shì)。義烏網(wǎng)商協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)指出，中國(guó)的跨境進(jìn)口存在明顯的錯(cuò)位現(xiàn)象，本該涉足進(jìn)口業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)零售巨頭尚未行動(dòng)，而一些不相關(guān)的小企業(yè)卻開展了海淘平臺(tái)。一旦傳統(tǒng)零售巨頭涉足進(jìn)口業(yè)務(wù)，其對(duì)進(jìn)口商品的消化能力將非常強(qiáng)大。中糧我買網(wǎng)便是其中發(fā)展迅速的佼佼者。2025年8月初，我買網(wǎng)宣布完成了B輪1億美元融資，這筆資金將用于強(qiáng)化海外直采、前端供應(yīng)鏈和生鮮冷鏈配送等方面。這正是我買網(wǎng)近年來的主要發(fā)展方向，旨在食品電商領(lǐng)域樹立進(jìn)口、品質(zhì)的品牌形象?！敖窈螅瑹o(wú)論是在線上還是線下，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，銷售進(jìn)口高品質(zhì)食品的店鋪會(huì)越來越多?！?/p>

除了食品質(zhì)量安全外，追求更高品質(zhì)的服飾、鞋履、箱包也是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。在這個(gè)領(lǐng)域，目前在國(guó)內(nèi)處于進(jìn)口領(lǐng)先地位的是走秀網(wǎng)。2022年意大利頂級(jí)奢侈品牌菲拉格慕官方授權(quán)走秀網(wǎng)，這是奢侈品牌授權(quán)國(guó)內(nèi)電商的首例。近年來，走秀網(wǎng)在進(jìn)口領(lǐng)域不斷深入發(fā)展，除了獲得官方授權(quán)外，海外直采的規(guī)模也不斷擴(kuò)大。其重要意義在于，國(guó)際品牌的海內(nèi)外價(jià)格差距巨大，只有進(jìn)口電商能夠有效解決這一問題。海外直采的成本加上透明的行郵稅，最終的價(jià)格比國(guó)內(nèi)專柜售價(jià)至少低30%。當(dāng)前眾多的奢侈品電商打假事件也表明，只有進(jìn)口才能最大程度地解決國(guó)內(nèi)供應(yīng)商假貨的問題。

隨著跨境進(jìn)口獲得越來越多的政策法規(guī)支持，更多的電商巨頭和傳統(tǒng)零售巨頭將進(jìn)入這一領(lǐng)域，對(duì)于消費(fèi)者來說，這是獲得質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高品質(zhì)商品的一個(gè)好消息。

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】