土耳其電商市場的無限潛力

土耳其，這個在歌聲里、新聞里頻繁出現(xiàn)的國家，也是許多人出國旅游的熱門選擇之一。它地跨歐亞兩大洲，融合了東西方文化，充滿了無限的魅力。如今，我們不僅可以去土耳其旅游，還能將商品銷售到那里。2025年，土耳其電商市場正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，吸引著眾多跨境賣家的目光。

土耳其電商基本條件方面，該國地跨歐亞兩洲，首都為安卡拉，伊斯坦布爾、伊茲密爾等是著名大城市。土耳其擁有堅實的工業(yè)基礎，是世界新興經(jīng)濟體之一，也是全球發(fā)展最為迅速的國家之一。截至2018年，土耳其擁有8200多萬人口，世界排名第19位，其中城市人口比例占72.1%，國民平均年齡為30歲。2017年，土耳其人均GDP為9969美元，預計到2021年將達到11945美元。

在土耳其網(wǎng)購滲透率方面，該國的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達66%，約有5400多萬網(wǎng)民，預計到2025年將達到74.3%。智能手機的普及率為51.8%，預計未來四年將增長至69.5%。土耳其的網(wǎng)購滲透率較高，2017年約有3100萬人在線網(wǎng)購，2018年約有3300萬人在線網(wǎng)購，預計到2025年網(wǎng)購滲透率將持續(xù)穩(wěn)步增長。值得一提的是，76%的網(wǎng)購用戶使用PC端購物，而智能手機（16%）和平板電腦（3%）的網(wǎng)購占比較少。就目前土耳其的發(fā)展情況來看，在線網(wǎng)購主要集中于國內(nèi)市場，僅有五分之一的消費者考慮過跨境網(wǎng)購，但未來跨境網(wǎng)購的發(fā)展空間巨大。此外，土耳其網(wǎng)購退貨率為22%，遠低于全球平均水平。在網(wǎng)購支付方式上，43%的土耳其消費者網(wǎng)購時喜歡使用Visa支付，43%的人喜歡通過萬事達信用卡支付。

土耳其電商市場規(guī)模不容小覷。據(jù)土耳其資訊產(chǎn)業(yè)協(xié)會（TUBISAD）估計，2017年土耳其的電商市場規(guī)模達到了116億美元，其中包括土耳其合法在線賭博、在線旅游訂單及電商零售，這一數(shù)據(jù)高于2016年的102億美元。單就土耳其電商零售市場規(guī)模而言，2017年達到了41億美元，高于2016年的37億美元。據(jù)Statista預計，2025年，土耳其電商市場規(guī)模將達到59億美元，預計未來5年的年增長率為3.1%，到2025年土耳其電商市場規(guī)模將達67.26億美元。

在土耳其電商市場中，電子與媒體類（Electronics & Media）產(chǎn)品是目前最大的細分市場，預計2025年單單這一品類的市場規(guī)模將達到22.6億美元。其次是家具和家電類（Furniture & Appliances）市場，預計2025年的市場規(guī)模為11.8億美元。

社交平臺在土耳其也備受歡迎，52%的土耳其人是月度移動社交網(wǎng)絡用戶，這要歸功于土耳其四大領先的社交平臺YouTube、Facebook、Instagram和Twitter。其中，最受歡迎的社交平臺為Facebook。

土耳其電商市場作為新興市場，受到全球賣家的廣泛關注。土耳其電商市場主要由電商平臺、多品類零售電商以及垂直品類私人購物網(wǎng)站組成。目前比較流行的電商平臺有Hepsiburada、N11、Gittigidiyor、Trendyol以及2025年9月19日正式推出的亞馬遜的第14個全球市場——Amazon.com.tr（亞馬遜土耳其站）。

Hepsiburada是土耳其最大的電商平臺，成立于1998年，是一家B2B類型的平臺。其產(chǎn)品品類豐富，包括書籍、電子、家居、家電、化妝品等，該平臺有5000多家供應商，50萬種商品。

GittiGidiyor成立于2001年，是一家C2C類型的平臺，是由eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站，在土耳其國內(nèi)知名度很高，產(chǎn)品品類涵蓋服飾、珠寶、鞋子、玩具、家居用品等。

Trendyol成立于2010年，是一家B2C類型的平臺，專注于社交零售，主要銷售服裝時尚類產(chǎn)品，其核心理念是快速銷售，依靠自家50萬的Facebook粉絲以極低的價格銷售一些時下流行的服飾產(chǎn)品。

N11成立于2012年，是有韓資背景（與韓國SK集團合作成立）的土耳其新興電商平臺。雖然成立時間較晚，但發(fā)展迅速，平臺主要的產(chǎn)品品類有電子、紡織品、家具以及土耳其傳統(tǒng)工藝品。

Amazon.com.tr由亞馬遜于2025年9月19日正式推出，上線第一天平臺一共有超過1200位賣家，均來自土耳其本土，這些賣家為消費者提供了15種品類200多萬件的商品。其銷售品類主要包括書籍、家居用品、消費電子產(chǎn)品和辦公用品等。（來源：跨電族）

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